Tamer SOYSAL

MARKA HUKUKU PERSPEKTİFİNDEN İNTERNET ORTAMINDA ANAHTAR KELİME (META-TAGGİNG) VE ADWORDS REKLAMCILIK UYGULAMALARI

İnternetin hayatımızda yer almaya başlamasıyla birlikte düşünme şekillerimiz ve alışkanlıklarımız da değişmiştir. Bir bilgiye ihtiyacımız olduğu zaman veya bir alışveriş yaparken genellikle internet arama motorlarında konuya ilişkin kelimeleri yazmak suretiyle aramalar gerçekleştiririz. Bu şekilde istediğimiz internet sitelerine ulaşmaya çalışırız. Bununla birlikte bu süreçte pek çok firma, kendi ürünlerinin ve sitesinin ön sıralarda sıralanabilmesi için çeşitli teknikler uygulamaktadır. Bunların en önemli kısmını internet anahtar kelimeleri oluşturmaktadır. Google tarafından uygulamaya konulan adwords reklamcılık sisteminde de anahtar kelimeler kullanılmaktadır. Kullanılan anahtar kelimelerde başkasına ait tescilli veya tanınmış markaların kullanılması pek çok ülke hukukuna göre marka ihlali olarak yorumlanmaktadır. Türk hukukunda da, yeni Sınai Mülkiyet Kanunu (Kanun No. 6769) kapsamında bu tür kullanımlar marka ihlali olarak değerlendirilebilmektedir.

Anahtar Kelimeler:

metatags, adwords reklamcılık, sponsor bağlantılar, karıştırılma ihtimali, dürüst kullanım, marka ihlali

PDF

___

Akgül, Mustafa;Internet, Sunucu Araçları ve Yönetimi, Bilkent Üniversitesi, Ankara 1999.
Akın, İrfan; Adwords Reklam Sisteminde Marka Kullanımı, TBB Dergisi, Sayı: 78, Eylül-Ekim 2008., s. 205-226.
Baker, Ryan; Bidding on TrademarkedKeywords in SearchEngines: A TrademarkLaw Update, Washington Journal of Law, Technology&Arts, V. 8, I. 5, Spring 2013, s. 543-554.
Bayamlıoğlu, Emre; Arama Ağı Reklamcılığında Markanın Anahtar/Hedef Kelime Olarak Kullanımı, Legal Fikri ve Sınai Haklar Dergisi, 25/2011,(s. 17-50).
Bozbel, Savaş; Adwords Reklamlar Karşılaştırmalı Reklam Teşkil Eder mi? Avrupa Adalet Divanının Verdiği Kararlar Işığında Bir Değerlendirme, İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Dergisi, Yıl: 9, Sayı: 18, 2010, s. 97-113.
Bozbel, Savaş; Markanın Domain Names, Metatag ve Keywords olarak Kullanılması, http://inet-tr.org.tr/inetconf14/bildiri/63.pdf
Carr, Nicholas; Yüzeysellik: İnternet Bizi Aptal mı Yapıyor, Çeviren: İbrahim Kapaklıkaya, Ufuk Yayınları, Şubat 2012.
Goldman, Eric; Important Ninth CircuitRuling on KeywordAdvertising, Plus Recaps of thePast 4 Months of Keyword Ad Decisions, March 9, 2011, http://blog.ericgoldman.org/archives/2011/03/important_ninth.htm
Kandemir, Zeynep; Vuitton-Google Kararı (Vuitton-Google Case), Çeviri, Fikri Mülkiyet Hukuku Yıllığı 2010, Editör: Tekin Memiş, XII Levha Yayınları, İstanbul, Nisan 2011. s. 305-342.
Kasapbaşı, M. Cem; HTML Dersi, İstanbul Ticaret Üniversitesi, http://www.iticu.edu.tr/ogr/mckasapbasi/doc/interprog/HTMLDERSY.pdf Memiş, Tekin/Bozbel, Savaş; Marka ve Haksız Rekabet Hukuku Bakımından Adwords Reklamlar, Kasım 2008, http://www.e-akademi.org/makaleler/tmemis-sbozbel-1.htm
Özboyacı, Alper; Başkasına ait markanın internette yönlendirici kod (meta tag) olarak kullanılması, Kazancı Hukuk Dergisi, Sayı: 59-60, s. 80-89.
Rüzgar, Eser; Marka Hakkının İnternet Reklamcılığı Yoluyla İhlali ve Sorumluluk Rejimi, XII Levha Yayınları, Haziran 2013, İstanbul. Smith, Tyson; Googling a Trademark: A ComparativeLook at KeywordUse in Internet Advertising, TheUniversity of Texas School of LawJournal, V. 46:231, 2010, http://www.tilj.org/content/journal/46/num1/Smith231.pdf
Soysal, Tamer; İnternet Alan Adları Hukuku (Domain Name Law), Adalet Yayınevi, Eylül 2014, Ankara.
Zachary J. Zweihorn, Searching for Confusion: The Initial Interest Confusion Doctrine and its Misapplication to Search Engine Sponsored Links, Cornell Law Review, V. 91, I. 6, 2006, s. 1342-1382.
İnternetten erişilen kaynaklar için son erişim tarihi: 11.02.2018'dir. Mahkeme kararları ve Yargıtay kararlarına UYAP sisteminden erişim sağlanmıştır.