Emel CAN

718512

MARKA VE MARKA YAPILANDIRMA

Marka günümüz rekabet şartlarında bir isim olmanın ötesinde ürüne bir kimlik, kişilik katan, tüketicilerin algılarıyla şekillenen, ürün tercihlerinde tüketicilere rehberlik eden bir işletme varlığı olarak karşımıza çıkmaktadır. Markalar, işletme ile tüketici/alıcı arasında ilişkiyi olşturan, şekillendiren bir araçtır. Ayrıca, günümüzde, işletmelerin entelektüel sermayeleri içerisinde değerlendirilen markalar, ürünlerden bağımsız bir ticari varlık haline gelmiştir. Bu nedenle girişimciler için marka ve marka oluşturma süreçleri işletmenin neredeyse tamamının katılımını gerektiren bir dizi eylemi gerektirmektedir. Bu çalışmada markanın ne olduğu, işlevleri ve marka yapılandırma açıklanmaya çalışılmıştır.

Anahtar Kelimeler:

Marka, marka kimliği, marka imajı, marka kişiliği, marka konumlandırma

-

-

Keywords:

-,

Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi-Cover

ISSN: 1300-7262
Yayın Aralığı: 2
Başlangıç: 1984
Yayıncı: Marmara Üniversitesi

Arşiv

Sayıdaki Diğer Makaleler

ENFORMASYON SİSTEMİ MODELLEME ÇERÇEVESİNDE TEKRAR KULLANILABİLİR MODELLER GELİŞTİRME

VERGİ DİRENCİNİN GELİŞİMİ

Abdulkerim GÖK

TÜRKİYE'DE REEL DÖVİZ KURU İLE KISA VE UZUN VADELİ SERMAYE HAREKETLERİ İLİŞKİSİ

TÜRKİYE VE AVRUPA BİRLİĞİNE ÜYE ÜLKELERİN BİLGİ EKONOMİSİ PERFORMANSLARININ VERİ ZARFLAMA ANALİZİ METODUYLA KARŞILAŞTIRILMASI

Muammer YAYLALI, Erkan OKTAY, Yusuf AKAN, Selahattin KAYNAK

ORTADOĞU ÜLKELERİNİN ENERJİ KAYNAKLARI VE BU KAYNAKLARDAN ELDE EDİLEN GELİRİN KAMU HARCAMALARI İÇİNDEKİ YAPISI

Kamil USLU, Füsun ÇELEBİ, Kezban TALAK EYÜBOĞLU

KUZEY GÜNEY İLİŞKİLERİ VE GÜNEYDEKİ KALKINMA DİNAMİĞİ SINIRLARI: “MERDİVEN İTİLMİŞ Mİ?”

Mehmet ŞİŞMAN

HİPOTEZ TESTLERİNDE ANLAM DÜZEYİNİN BELİRLENMESİNDE ALTERNATİF YAKLAŞIM: BETA OLASILIĞININ ROLÜ

BÜYÜME TEORİLERİ VE IMF POLİTİKALARI

Burak ATAMTÜRK

FİNANSAL ZAMAN SERİLERİ İÇİN ORTALAMAYA DÖNME SIÇRAMA DİFÜZYON MODELİ

STRATEJİK MALİYET YÖNETİMİ AÇISINDAN TAM ZAMANINDA ÜRETİM FELSEFESİ İLE KISITLAR TEORİSİNİN KARŞILAŞTIRMALI OLARAK İNCELENMESİ

Metin ATMACA, Serkan TERZİ