Arş. Grv. Miray BAYBARS

Nöropazarlama Araştırmalarının Sosyal Bilim Felsefesi Açısından Değerlendirilmesi

Öz Nörobilimsel çalışmaların tüketicileri anlamak, davranışlarını tahminleyebilmek, tüketici davranışını pazarlama araştırmasını gerçekleştiren taraf lehine değiştirebilmek üzere kullanılmaya başlaması son yıllarda pazarlama akademisyenleri ve uygulayıcıları arasında sıklıkla tartışılan bir konu olarak karşımıza çıkmaktadır. Nöropazarlama çalışmalarının pazarlama uygulamaları açısından değerlendirilmesi oldukça önemli olmakla birlikte, bu konunun kapsamlı bir değerlendirmesinin yapılması akademik açıdan da büyük önem arz etmektedir. Bu çalışmada, nöropazarlama araştırmalarının sosyal bilimler açısından önemli olduğu düşünülen yaklaşımlar perspektifinden değerlendirilmesinin yanı sıra, araştırma yönteminin olumlu ve olumsuz yönlerinin de irdelenmesi amaçlanmaktadır.

Anahtar Kelimeler:

Nörobilim, nöropazarlama, pazarlama araştırması

PDF

___

Ariely, D., Berns, G.S. (2010). Neuromarketing: the Hope and Hype of Neuroimaging in Business. Nature Reviews Neuroscience, 11, 284-292. doi:10.1038/nrn2795 Benton, T., Craib, I. (2008). Sosyal Bilim Felsefesi. Toplumsal Düşüncenin Bilimsel Temelleri. Ümit Tatlıcan, Berivan Binay (Çev.). İstanbul: Sentez. Braeutigam, S., Rose, S.P., Swithenby, S.J., Ambler, T. (2004). The distributed neuronal systems supporting choice-making in real-life situations: differences between men and women when choosing groceries detected using magnetoencephalography. European Journal of Neuroscience, 20(1), 293-302. doi: 10.1111/j.1460-9568.2004.03467.x Camerer, C., Loewenstein, G., Prelec, D. (2005). Neuroeconomics: How Neuroscience Can Inform Economics. Journal of Economic Literature. 43(1), 9-64 Caplin, A. (2008). Economic theory and psychological data: Bridging the divide. The Foundations of Positive and Normative Economics: A Hand Book. doi: 10.1093/acprof:oso/9780195328318.001.0001 Clithero, A.J., Tankersley, D., Huettel, S.A. (2008). Foundations of Neuroeconomics: From Philosophy to Practice. PLoS Biol, 6(11): 2348-2353. doi: 10.1371/journal.pbio.0060298 Craver, C.F., Alexandrova, A. (2008). No Revolution Necessary: Neural Mechanisms For Economics. Economics and Philosophy, 24 (2008), 381-406. doi:10.1017/S0266267108002034 Demirel, D. (2006). Max Weber’in Metodolojik Yöntem Analizi. Bilim, Eğitim ve Düşünce Dergisi. 6(1) http://www.universite-toplum.org/text. php3?id=260 Fay, B. (2001). Çağdaş Sosyal Bilimler Felsefesi. Çokkültürlü Bir Yaklaşım. İsmail Türkmen (Çev.). İstanbul:Ayrıntı. Fugate, D.L. (2007). Neuromarketing: a layman’s look at neuroscience and its potential application to marketing practice. Journal of Consumer Marketing. 24(7): 385-394. doi: http://dx.doi. org/10.1108/07363760710834807 Fugate, D.L. (2008). Marketing services more effectively with neuromarketing research: a look into the future. Journal of Services Marketing, 22(2): 170-173. doi: http://dx.doi.org/10.1108/08876040810862903 Harrison G.W., (2008). Neuroeconomics: A critical reconsideration. Economics and Philosophy, 24(3): 303 – 344. doi: http://dx.doi.org/10.1017/ S0266267108002009 Johnston, G. (2010). Is neuromarketing right for you? Erişim Tarihi: 6 Aralik 2014, http://www.thebrandshow. com/blog/is-neuromarketing-right-for-you Kuhn, T., S., (1972). The Structure of Scientific Revolutions. International Encyclopedia of Unified Science, 2(2) http://projektintegracija.pravo.hr/_download/ repository/Kuhn_Structure_of_Scientific_Revolutions. pdf Kuvancı, C. (2004). Perspektivizm. Bilimname, 4(3):211-225. http://bilimname.erciyes.edu.tr/sayilar/ 200403/20040314.pdf Lindstrøm, M. (2008). Buy-ology: Satın Almaya Dair Bildiğimiz Her Şey Neden Yanlış. Ümit Şensoy (Çev.).İstanbul: Optimist. Murphy, E.R., Illes, J., Reiner, P.B. (2008). Neuroethics of Neuromarketing. Journal of Consumer Behaviour. 7(4-5), 293 302. Özcan, K. (2011). Kurumsal Söylemin Rasyonel Temelleri: Yeni Kurumsal Kuram Bağlamında Rasyonalite Tartışması. Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bililer Enstitusü Dergisi, 1(13), 297-326. http:// sbedergi.sdu.edu.tr/assets/uploads/sites/343/files/ kerim-ozcan-27022013.pdf Poldrack, R.A. (2006). Can cognitive processes be inferred from neuroimaging data? Trends in Cognitive Science, 10(2), 59-63. doi:10.1016/j. tics.2005.12.004 Renvoise, P., Morin, C. (2009). Nöromarketing, Müşterinin Beynindeki Satın Alma Düğmesine Basmak. Yaşar Yertutan (Çev.). İstanbul: Mediacat. Wilson, R. M., Gaines, J., Hill, R.P. (2008). Neuromarketing and Consumer Free Will. Journal of Consumer Affairs, 42(3), 389-410.