Sinema Filmlerinin Pazarlanmasında Sosyal Medyanın Kullanımı
Sinema endüstrisi, hayatımızın her alanında yer alan sosyal medyayı film pazarlamasında kullanmaktadır. Yapımcılar, bir film vizyona girmeden önce, sosyal medya ağlarında filmlerin fragmanlarını, kliplerini, film müziklerini ve set fotoğrafların paylaşarak filmin hem popülerliğini hem de izlenme oranlarını arttırmayı hedeflemektedirler. Bir filmin Facebook’ta beğenilme, YouTube’da izlenme, Twitter’da Trend Topic olma oranları, filmlerin aldıkları yıldızlardan daha önemli hale gelmiştir. Dünya sinemasının uzun süredir önemli bir şekilde kullandıkları sosyal medya ağları Türkiye’nin sinema sektöründe de kullanılmaya başlanmıştır. Bu çalışmanın amacı, sosyal medyanın Türk sinemasında nasıl kullanıldığını 2014 yılının en çok izlenen 10 filmi üzerinden incelemek ve sinema filmlerinin pazarlanmasında sosyal medyanın kullanımına ilişkin bir tespit ortaya koyabilmektir.
Anahtar Kelimeler:
Sinema, sosyal medya, Facebook, pazarlama
Movie industry uses social media in every area of our lives to film marketing. Producers, aim to increase both popularity and rating of movie, sharing of movie trailers, video clips, soundtracks and behind the scenes images before a movie is released. Total like get on Facebook, rating on YouTube, being Trend Topic on Twitter of a movie has become more important than the stars of a movie. Social media networks, which are used by the world cinema as an effective tool, have also been used in cinema industry of Turkey. The purpose of this study is toresearch how to use social media in Turkish cinema through the most watched 10 films of 2014 and to reveal a determination about the use of social media in the marketing of films
Keywords:
Cinema, social media, Facebook, marketing,
___
ALABAY, M. Nurettin (2010), Geleneksel Pazarlamadan Yeni Pazarlama Yaklaşımlarına Geçiş Süreci,Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt 15, Sayı 2, ss. 213-235. BAYRAKTUTAN, Günseli (2013), Sosyal Medyada Etkileşim (Editör: Mesude Canan Öztürk), Anadolu
Üniversitesi Yayını No: 2956, Açıköğretim Fakültesi Yayını No: 1911, Eskişehir.
BELLİTAŞ, Ersan (2010), Bir Reklam Aracı Olarak Fragman: Türk Ve Amerikan Filmlerinin Fragmanlarında
Kullanılan Duygusal Çekiciliklerin Ve Yaratıcı Yapım Uygulamalarının Karşılaştırılması, Anadolu Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Eskişehir. BİNARK, Mutlu (2007), Yeni Medya Çalışmaları, Dipnot Yayınları, Ankara.
ÇETİNÖZ, Nermin (2013), Sosyal Medya ( Editörler: Volkan Yüzer ve Mehmet Emin Mutlu), Anadolu
Üniversitesi Yayını No: 2925, Açıköğretim Fakültesi Yayını No: 1882, Eskişehir.
ELDEN, Müge. (2013). Reklam ve Reklamcılık, Say Yayınları, İstanbul.
ELLİOTT, Caroline ve SİMMONS, Rob (2011), Advertising media strategies in the film industry, Applied
Economics, Volume 43, Issue 29, Pages 4461-4468.
HE, Wu; ZHAB, Shenghua ve Lİ, Ling (2013), Social media competitive analysis and text mining: A case study in the pizza industry, International Journal of Information Management, Volume 33, Issue 3, Pages 464-472.
LEONG, Anthony (1998), Movie Marketing on the Web, http://www.mediacircus.net/moviemarketing.html, Erişim Tarihi: 15.12.2014.
LO, Juo-Ping (2010), The Effectiveness Of Wom By Using Facebook As An Implementation In Movie Industry,
California State University, Master Of Arts Thesis, Sacramento. MOHAMMADİAN, Mahmoud ve SEZAVA, Habibi Elham (2012), The Impact of Marketing Mix on Attracting
Audiences to the Cinema, International Business and Management, Volume 5, No 1, Pages 99-106. ÖZATA, Fatma Zeynep (2013), Sosyal Medya Platformları (Editör: Mesude Canan Öztürk), Anadolu
Üniversitesi Yayını No: 2956, Açıköğretim Fakültesi Yayını No: 1911, Eskişehir.
SAYILGAN, Emine (2010), Medya İşletmelerinde Pazarlama Yönetimi, Beta Basım, İstanbul.
SCHOENBERG, Hannah (2012), #Socialmedia @Thefilmindustry, UW-L Journal of Undergraduate Research,
XV, 1-14, http://www.uwlax.edu/urc/JUR-online/PDF/2012/schoenberg.hannah.pdf, Erişim Tarihi: 13.12.2014.
SEVİNÇ, Salih Seçkin (2012), Pazarlama İletişiminde Sosyal Medya, Optimist Yayınları, İstanbul.
YAVUZ, Ömer (2004), Sinema Filmi Pazarlaması Ve İletişim Stratejileri, Marmara Üniversitesi, Sosyal
- Yayın Aralığı: Yılda 2 Sayı
- Başlangıç: 2010
- Yayıncı: Gökhan Tuncel
Sayıdaki Diğer Makaleler
Sinema Filmlerinin Pazarlanmasında Sosyal Medyanın Kullanımı
Önlisans Öğrencilerinin Gıda Güvenliği Bilinç Düzeyleri Üzerine Bir Araştırma
Osmanlı’dan Cumhuriyete Geçişte Türkiye’nin Modernleşme Süreci: Laikleşme ve Ulusal Kimlik İnşası
Rusya Federasyonu’nda Demokrasinin Yerleş(e)memesinin Nedenleri