Marka ve Bilinirliği Yüksek Markalı Çamaşır Deterjanı Üzerine Bir Uygulama

Araştırmanın amacı; tüketicilerin bilinirliği yüksek markalı çamaşır deterjanı hakkındaki düşüncelerini tespit etmektir. Araştırma için öncelikle ilgili kaynaklar taranarak; marka ve bilinirliği yüksek marka konusunda bilgi toplanmıştır. Araştırmanın uygulama safhasında araştırmacı tarafından hazırlanan ve tüketicilere uygulanan anket yardımı ile bilinirliği yüksek marka hakkında veriler elde edilmiştir. Elde edilen veriler, istatistiksel olarak değerlendirilmiş ve aşağıdaki bulgulara varılmıştır: Ankete katılanların, bilinirliği yüksek markalı ürünlerin kaliteli ve güvenilir olduğu, ürün hakkında bilgi verdiği, insan sağlığı ve yasal olarak koruma imkanı sağladığı, promosyonun önemli olduğu ve raflarda daha kolay bulunduğu görüşünde oldukları tespit edilmiştir. Bunun yanında, tüketicilerin bilinirliği yüksek markalı ürünlerin fiyatının her yerde aynı olması konusunda istekleri olduğu, tüketicilerin geliri ile bilinirliği yüksek markalı ürünleri tercih etmeleri arasında ilişki olduğu görülmüştür. Anahtar Kelimeler: Marka, bilinirliği yüksek marka, çamaşır deterjanı

Anahtar Kelimeler:

Marka, bilinirliği yüksek marka, çamaşır deterjanı

A SURVEY ON LOUNDARY DETERGENTS BRANDS THAT HAVE HIGH LEVEL OF AWARNESS AND BRAND COCIOUSNESS

The purpose of this search is to determine the purchasing approach of the customers on brands and brand awareness products The related literature have been searched throughly and the information regarding brand has been collected by the reseachers Using inguiry method. The brand awarenessed products Cleaner liquid is taken for a sample in this search have been examined and the following common customer behaviours and thoughts found out. The common idea is that they found the brand recommended products are high quality, dependable, legally safe, easily obtainable. They follow the promations of these products. They are complaining about the price of them as the price of them as the prices are not srandart in everywhere

Keywords:

Brand, High Level Of Awarness, Loundary Detergents,

PDF

___

AAKER, D.A. (1996), Building strong Brands, New York, The Free Pres.
ALTUNIŞIK, Remzi vd. (2002), Modern Pazarlama, Değişim Yayınları, İstanbul.
ALKİBAY, Sanem. (2002), Marka Değeri (Brand Equity) ve Profesyonel Spor Kulüplerinin Taraftar İlişkileri Yoluyla Marka Değeri Yaratmaları Üzerine Bir Araştırma, Yayınlanmamış Profesörlük Tezi
ARPACI, Tamer vd. (1992), Pazarlama, Gazi Yayınları, Ankara.
AR, Aybeniz Akdeniz.(2003), Marka Yaratma ve Kalite İlişkisi, Pazarlama Dünyası Dergisi.01.
BAŞ, Türker. (2003), Anket, Seçkin Yayınları, Ankara.
BLYTHE, Jim, (Çev.: Yavuz Odabaşı.).(2001), Pazarlama İlkeleri, Bilim Teknik Yayınevi, İstanbul.
CEMALCILAR, İlhan.(1987), Pazarlama, Beta Yayınları, Eskişehir.
FARESE, Lois, vd. (1985), Marketing, Second Edition, Macmillan Publishing Company.
İSLAMOĞLU, Hamdi.(2000), Pazarlama Yönetimi (Stratejik ve Global Yaklaşım), Beta Yayınları, İstanbul.
İSLAMOĞLU, Hamdi. (2002), Pazarlama İlkeleri, Beta Yayınları, İstanbul.
KOTLER, Philip.(Çev.:Nejat Muallimoğlu).(2000), Pazarlama Yönetimi, Beta Yayınları, İstanbul.
KOTLER, Philip. (1991), Marketing Management, Analysis, Planning, Implementation and Control, Seventh Edition, Prentice-Hall International Editions.
MCCARTHY, E. Jerome ve PESREAULT D.Jr.(1990), Basic Marketing, Tenth Edition, International Student Edition.
MUCUK, İsmet.(2000), Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi, İstanbul.
NAKİP, Mahir.(2004), Pazarlama Araştırmalarına Giriş, Seçkin Kitabevi, Ankara.
ODABAŞI, Yavuz ve OYMAN Mine. (2001), Pazarlama İletişim Yönetimi, MediaCat Yayınları, İstanbul.
OLUÇ, Mehmet.(1988), Pazarlama Stratejileri Ürün Politikaları, Pazarlama Dünyası Dergisi.7.
ÖZTÜRK, Sevgi Ayşe. (1998), Marka Yöneticisi Sistemi: Yönetimdeki Rolü Üzerine Bir Değerlendirme, Pazarlama Dünyası Dergisi.68.
PRİDE, William M. ve FERREL O.C. (1987), Marketing, Basic Concepts and Decisions, Fifth Edition.
STANTON, William J.vd. (1981), Fundementals of Marketing, Tenth Edition, McGraw-Hill Inc.
TEK, Ömer Baybars. (1999), Pazarlama İlkeleri, Beta Yayınları, İstanbul.
YÜKSELEN, Cemal. (1998), Pazarlama İlkeler-Yönetim, Detay Yayınları, Ankara.
USLU, Aypar Topkara ve BAYRAKTAR, Azra. (2000), İnternette Marka Yaratımı, Pazarlama Dünyası Dergisi. 04.