Yerli ve Yabancı Markalı Sigara Kullanan Tüketicilerin Ayırt Edici Özelliklerinin Belirlenmesi
Araştırma çerçevesince; yerli ve yabancı markalı sigara kullanan tüketicilerin ayırt edici özellikleri temel alınarak, farklı kümeler halinde tanımlanmışlardır.Cevaplayıcıların ayırt edilmesinde; sigara kullanım alışkanlıkları, sigara ile ilgili tutumları, sosyallik seviyeleri ve demografik, sosyo kültürel özelliklerinden hangilerinin etkili oldukları analiz edilmiştir. Araştırmamız sonuçlarının hedef tüketici gruplarının belirlenmesine yönelik akademik çalışmalar açısından farklı bir görüş getirmesi amaçlanmıştır. Araştırmamız veri ve bilgileri, İstanbul ilinin farklı semtlerinde yaşayan ve sigara kullanan tüketicilerden toplanmıştır. Veri ve bilgilerin toplanmasında kotalara göre örnekleme yöntemi kullanılmış olup ,toplam 600 anket analiz sürecine dahil edilmiştir.
The Determination of Discriminative Characteristics of Consumers Who Purchase Foreign and Local Brand Cigarettes
In the content of this research, the discriminative characteristics of consumers who purchase foreign brand cigarettes and the ones who purchase local brands are determined and they are identified under different categories. In determining the discriminative characteristics of the two groups, which of the following criteria such as smoking habits, attitudes toward smoking, sociability levels, demographic and socio-cultural characteristics would be influential were analyzed . The findings of this research are intended to bring a different perspective to the academic studies about the determination of target consumers groups. The data of the research were collected from consumers who live in different regions of Istanbul. The data were obtained by using the quota sampling method and 600 questionnaires were included in the analysis process accordingly.
___
- Beaver, William; Winter 1994, "The Marlboro Man Rides Into The Eastern Block .(American Tabacco Companies Seek Sales Abroad.)",Business and Society Review, no: 88, p: 19-23
- Chun, Sang-Kyun, 1993, "Local Tabacco Industry: Foreign Brands Struggle for Consumers Acceptance.", Business Korea, vol: 11, no: 4, October, p:26
- Graeff Timothy; 1996, "Using Promotional Messages to manage the Effects of Brand and Self-image on Brand Evaluations.", Journal of Consumer Marketing, vol:13, n:3, p:4-8
- Green, Paula; 1995, "Overseas Smokers Inhaling US Brands", Journal of Commerce and Commercial, vol:18, n:28541, August,p.lA
- Hair, J.; Anderson, R.; Tatham R. ve Black, W.; 1998, "Multivariate Data Analysis", New Jersey, Prentice Hall
- Kerschensteiner, G.;(Ceviren: Kanad, F.) "Karakter Kavramı ve Terbiyesi." Örnek Matbaası, Ankara, 1954'den zikreden: Köknel Özcan; "Kaygıdan Mutluluğa Kişilik", 1985, Altın Kitaplar Yayınevi, istanbul
- Kotler, Phillip; "Pazarlama Yönetimi", 2000, Beta Yayınları, Millennium Baskısı, İstanbul, s:175
- Köknel Özcan; "Kaygıdan Mutluluğa Kişilik", 1985, Altın Kitaplar Yayınevi, İstanbul.
- Krech, D.; Cructhfield, R. ve Ballachey; "Individual in Society", 1962, Mc.Graw Hill, New York, ch:2'den nakleden Kotler, Phillip; "Pazarlama Yönetimi", 2000, Beta Yayınlan, Millennium Baskısı, Istanbul, s: 175
- Pollack, Judann, 1999, "Virginia Slims Translates Theme for Many Cultures: Cigarette Brand's $40 Million effort May Be Historic; Uses Multipage Magazine Inserts.", Advertising Age, September, p:3
- Pollay, R.; Jung, L.; Whitney, D.; 1992, "Seperate, but not Equal: Racial Segmentation in Cigarette Advertising.", Journal of Advertising, vol:21, n:l, March p:13
- Pollay,R.; Siddarth, S.; Michail, S.; Haddix, A.; Merrit, Giovino, G.; Eriksen, M.; 1996, "The Last Straw ? Cigarette advertising and Realized Market Shares Ammg Youths and Adults.", Journal of Marketing, vol: 60, n:2, April, p:l
- Robin Joy; 2001, "Brand Identitiy Becomes Brand Experiences.", World Tabacco, September, p:10
- Rubbel, Chad; 1995, "Dave's: A Smoke with Attitude.", Marketing News, vol: 29, no:3, January, p:2
- Tek, Ö. Baybars, "Pazarlama İlkeleri, Global Yönetimsel Yaklaşım, Türkiye Uygulamaları", 1999, Beta Yayınları, 8 .Baskı, istanbul, s:211
- Turcsik Richard; 1993, "Brand Equity Under Fire", Supermarkets News, v:43, n:22, May, p:10
- Yanev, N. ve Balev, S.; 1999, "A Combination Approach to the Clasificaion Problem.", European Journal of Operation Research, vol: 15, i:2, June p:339
- Yosmaoğlu, Nevzat; "Patentler, Know-How'lar, Markalar", 1978, Mis Matbaası, Ankara, s: 10'dan nakleden: Tek, Ö. Baybars, "Pazarlama İlkeleri, Global Yönetimsel Yaklaşım, Türkiye Uygulamaları", 1999, Beta Yayınları, S.Baskı, İstanbul, s:352
- ISSN: 1302-4221
- Yayın Aralığı: Yılda 2 Sayı
- Başlangıç: 1975
- Yayıncı: İstanbul Üniv. İşletme Fak. İletme İktisadı Enst.
Sayıdaki Diğer Makaleler
Bilgi Sisteminin İş Stratejisi ve Ticari Avantaj Sağlamak İçin Kullanılması
Yerli ve Yabancı Markalı Sigara Kullanan Tüketicilerin Ayırt Edici Özelliklerinin Belirlenmesi
Örgütlerde İş Etiği ve Kariyer Yönetimi İlişkisi: Normatif Etik Boyutuyla Bir Değerlendirme
TAMER BOLAT, Oya Aytemiz SEYMEN
Finans Sektöründe İnsan Kaynakları Yönetimi Uygulamaları
Örgüt Yapısının Hastanelerde İştatminine Etkisini İncelemeye