Reklam Etkinlikleri Açısından Post-Testlerin Önemi ve Bir Uygulama
Post-testler, reklamın tüketicinin zihninde bıraktığı izlerin belirlenmesine yöneliktir. Görsel-işitsel öğelerin yanı sıra reklam mesajının hatırlanması, TV reklam filminin beğeni düzeyinin saptanması ve bunların satın alma etkilerinin ölçülmesi bu testler kapsamında mümkün olur. Post-testler keşifsel araştırma türüne uygun olarak yürütülür. Zira her araştırma yeni bir kampanyanın ölçümîenmesine yöneliktir. Bu nedenle önceki post-testler de farklı reklam etkinliklerine yönelik olmalan sebebiyle ileriki çalışmalar için hipotez oluşturulmasına uygun değildirler.
The Importance of Post-Tests with Respect to Advertising Activities and an Application
Post-tests aim to identify the traces left by the advertisement in the mind of the consumers. These tests allow advertisers to gauge the liking level of the advertisement as well as the audiovisual characteristics of its message and finally the measurement of purchase intentions. Post-test are led as exploratory researches. Every research is aimed to measure the effects of a new advertising campaign. As the previous post-tests measure different advertisement's effectiveness, they aren't suitable to form a hypothesis for future researches.
___
- De Moerioose, Pellemans Paul» Delattre Michel, Peeters Robert; 1990, La Recherche Marketing, Me. Graw Hill, Paris, s. 57.
- Devrez Güney, 1979, Reklam Etkinliklerinin Ölçülmesi, Sevinç Matbaası, Ankara, s. 45-51,
- Kinnear Thomas C, Taylar James R., 1991, Marketing Research An Applied Approach; Me Graw Hill, Inc. New York. s. 776.
- Lambin Jean Jacques, 1990, La Recherche Marketing, Me Graw Hill, Paris, s. 56-58.
- Lendrevie Jacques, Brochand Bernard, 2001, Publicitor, Dalloz, Paris, s. 249-250.
- Lendrevie Jacques, Lindon Denis, 1997, Mercator, Dalloz, Paris, s. 507-508.
- Moscarola J., 1990, Enquetes et Analyse de donnees avec le Sphinx, Vuibert, Paris, s. 120-12
- ISSN: 1302-4221
- Yayın Aralığı: Yılda 2 Sayı
- Başlangıç: 1975
- Yayıncı: İstanbul Üniv. İşletme Fak. İletme İktisadı Enst.
Sayıdaki Diğer Makaleler
Pazarlama Karması Kararlarının Tüketicinin Marka Değeri Algılaması Üzerine Etkisi
Mağaza İmajı ve Mağaza İmajı Boyutları Arasındaki İlişkilerin Yapısal Eşitlik Modeli ile İncelenmesi
İstanbul Menkul Kıymetler Borsası'nda Zamana Dayalı Anomalilere Yönelik Bir İnceleme
Reklam Etkinlikleri Açısından Post-Testlerin Önemi ve Bir Uygulama