TRANSMEDYA HİKÂYE ANLATIMI BAĞLAMINDA KRALİYET MARKASI

Markaların tüketicilerle duygusal köprüler kurmak için sıkça başvurduğu bir yöntem olarak hikâye anlatımı günümüzde geleneksel ve dijital farklı mecralar üzerinden birarada yürütülmektedir. Transmedya hikayeciliği kavramını doğuran bu süreç popüler kültürde görsel iletişim açısından büyük önem taşıyan farklı ürünlerle (film, dizi, oyun, reklam, belgesel vb.) gündeme gelmektedir. Transmedya hikâye anlatımının özellikle günümüz dijital iletişim teknolojilerini etkin olarak kullanan gençliği ifade eden dijital yerlilerin özelliklerine ve alışkanlıklarına hitap eden bir anlatım biçimi olduğu dikkati çekmektedir. Bu çalışmada transmedya hikâye anlatımı kraliyet markası bağlamında, Prens Harry ve Meghan Markle’ın Kraliyet Düğünü örnek olayı aracılığıyla ele alınmaktadır. İngiliz Kraliyet ailesinin yeni evli çifti olarak Prens Harry ve Meghan ilişkilerinin başlangıcından bu yana dünya basınından yoğun ilgi görmektedir. Bu bağlamda çift, Kraliyet markası açısından da büyük önem taşımaktadır. Medyada modern bir peri masalı olarak yer bulan Kraliyet Düğünü farklı boyutlarıyla (kişiler, olaylar, mekanlar vb.) ele alınan, izleyicilerinin katılımı/etkileşimi ile zenginleşerek geleneksel ve yeni medyada paylaşılarak geniş yer bulan bir anlatı niteliğindedir. Çalışmada Kraliyet Düğünü, Jenkins’in transmedya hikâye anlatımı için sıraladığı yedi prensip (yayılabilirlik ve derinleşebilirlik, süreklilik ve çeşitlilik, dalmak ve çıkarabilmek, dünya kurmak, dizisellik, öznellik, performans) çerçevesinde değerlendirilmektedir. Çalışmanın bulguları, kraliyet markasının medyada temsilinin bir boyutunu oluşturan Kraliyet Düğününün transmedya hikâye anlatımı bağlamında Jenkins’in belirttiği özellikleri taşıdığını göstermektedir.

ROYAL BRAND IN THE CONTEXT OF TRANSMEDIA STORYTELLING

Storytelling is carried out together on different media (traditional and digital) as a method where brands frequently resort to establishing emotional bridges with consumers. The course of events which gives rise to the concept of transmedia storytelling, comes up with different products (film, series, games, ilişkiadvertising, documentary etc.) that have great importance with regard to visual communication in popular culture. Transmedia storytelling is a form of narration especially that adresses the characteristics and habits of youth called digital natives whom use today’s digital communication technologies effectively. In this study, transmedia storytelling is discussed by means of Prince Harry and Meghan Markle's Royal Wedding, which is examined as case study in the context of royal brand. As the newly married couple of the British Royal family, Prince Harry and Meghan have received much attention from the world press since the beginning of their relationship. In this context, the couple is also of great importance for the Royal brand. The Royal Wedding, which has a wide place as a modern fairy tale in the media, is a narrative shared in traditional and new media, enriched with different dimensions (people, events, places, etc.) and the participation/ interaction of its audience. In this study, the Royal Wedding is evaluated within the framework of Jenkins seven principles (spreadability vs. drillability, continuity vs. multiplicity, immersion vs. extractability, worldbuilding, seriality, subjectivity, performance) The findings of the study show that the Royal Wedding, which is a dimension of the representation of the royal brand in the media, has the principles stated by Jenkins in the context of transmedia storytelling.

___

  • Giovagnoli, M. (2011), Transmedia Storytelling: Imagery, Shapes and Techniques, Lulu.com Hancock, D. R. ve Algozzine, B. (2006), Doing Case Study Research, Teachers College Press
  • Jenkins, H. (2010b), Transmedia Storytelling and Entertainment: An annotated syllabus, Continuum, 24:6, 943-958
  • Jenkins, H. (2018), “Cesur Yeni Medya”: Teknolojiler ve Hayran Kültürü, N. Yeğengil (Çev.), İstanbul: İletişim Yayınları
  • Katz, E. ve Dayan, D. (1985), Media Events: On The Experience Of Not Being There, Religion 15, 305- 314
  • Meskill, C. ve Anthony, N. (2010), Teaching Languages Online, Multilingual Matters Norman, D. A. (2010), "THE WAY I SEE IT The transmedia design challenge: technology that is pleasurable and satisfying." interactions 17.1, 12-15.
  • Otnes, C. C. ve Maclaran, P. (2015), Royal Fever: The British Monarchy in Consumer Culture, Univ of California Press
  • Palfrey, J. G. ve Gasser, U. (2011), Born Digital: Understanding the First Generation of Digital Natives, ReadHowYouWant. com.
  • Prensky, M. (2012), From Digital Natives to Digital Wisdom, Corwin Press
  • UNESCO (2011), “Digital Natives: How Do They Learn? How to Teach Them?, IITE Policy Brief
  • Yin, R. K. (1981), The Case Study Crisis: Some Answers, Administrative Science Quarterly, Vol. 26, No. 1 (Mar., 1981), 58-65
  • Yin, R.K. (1994) Case study research: design and methods. 2nd edition. Thousand Oaks, CA: Sage
  • ABC News (2018, 14 Mayıs), The royal wedding augmented reality experience, Erişim adresi: https://abcnews.go.com/US/royal-wedding-augmented-reality-experience/story?id=55071238, Erişim tarihi: 10.06.2019
  • Barlas, H. C. (2018, 19 Mayıs), Meghan Markle ve Prens Harry’nin düğününün detayları, Erişim adresi: https://www.sozcu.com.tr/hayatim/son-moda/meghan-markle-ve-prens-harrynin-dugununundetaylari/, Erişim tarihi: 10.06.2019
  • Bayındır, M. (2018, 21 Mayıs), Royal Wedding: Markalar nasıl yaklaştı?, Campaign Türkiye, Erişim adresi: https://www.campaigntr.com/royal-wedding-markalar-nasil-yaklasti/, Erişim adresi: 09.06.2019
  • BBC (2019, 19 Mayıs), Prens Harry ve Meghan Markle evlilik yıl dönümlerinde yeni düğün fotoğrafları paylaştı, Erişim adresi: https://www.bbc.com/turkce/haberler-dunya-48326213, Erişim tarihi: 10.06.2019
  • Brand Finance (2018, 17 Mayıs), Brand Finance Press Release, Erişim adresi: https://brandfinance.com/images/upload/brand_finance_press_release_royal_wedding_to_boo st_british_economy_by_1_billion.pdf, Erişim tarihi: 10.06.2019
  • Esquire (2019, 27 Mart), Kraliyetin romantik filmi: Harry & Meghan, Erişim adresi: http://www.esquire.com.tr/ekstra/kultur-sanat/2019/03/27/kraliyetin-romantik-filmi-harrymeghan, Erişim tarihi: 12.06.2019
  • Flew, T. (2017), Media Convergence, Encylopaedia Britannica, Erişim adresi: https://www.britannica.com/topic/media-convergence, Erişim tarihi: 10.06.2019
  • https://www.ashtondrake.com/products/301652008_meghan-markle-bride-doll-with-swarovski.html, Erişim tarihi: 01.06. 2019
  • https://www.imdb.com/title/tt7587122/?ref_=tt_rec_tt, Erişim tarihi: 12.06.2019
  • http://www.wikitrend.org/tv-viewers-learned-who-royal-wedding-attendees-are-facial-recognition-ai, Erişim tarihi: 12.06.2019
  • https://www.radiotimes.com/news/tv/2018-05-19/how-to-watch-the-royal-wedding-of-prince-harryand-meghan-markle/, Erişim tarihi: 08.06.2019
  • https://www.natgeotv.com/tr/belgeseller/natgeopeople/operasyon-kraliyet-dugunu/videolar/webisodeoperasyon-kraliyet-dugunu-1, Erişim tarihi: 12.06.2019
  • https://www.haberler.com/prens-harry-nin-eski-sevgilisi-teselliyi-yeni-10890312-haberi/, Erişim tarihi: 12.06.2019
  • Haber Turk (2018), Prens Harry ve Meghan Markle, evlenir evlenmez Suxxes dükü ve düşesi olacak!, Erişim adresi: https://www.haberturk.com/prens-harry-ve-meghan-markle-bugun-evleniyor1974345, Erişim tarihi: 05.06.2019
  • Hürriyet (2018, 19 Mayıs), Düğün bahane gelir şahane, Erişim adresi: http://www.hurriyet.com.tr/ekonomi/dugun-bahane-gelir-sahane-40842341, Erişim tarihi: 07.06.2019
  • İHA (2018, 23 Mayıs), Kraliyet'in düğün hediyesi satışa çıkarıldı, Erişim adresi: https://www.iha.com.tr/haber-kraliyetin-dugun-hediyesi-satisa-cikarildi-726972/, Erişim tarihi: 09.06.2019 Transmedya Hikâye Anlatımı
  • Jenkins, H. (2009a), The Revenge of the Origami Unicorn: Seven Principles of Transmedia Storytelling (Well, Two Actually. Five More on Friday), Erişim adresi: http://henryjenkins.org/blog/2009/12/the_revenge_of_the_origami_uni.html, Erişim tarihi: 12.06.2019
  • Jenkins, H. (2009b), Revenge of the Origami Unicorn: The Remaining Four Principles of Transmedia Storytelling, Erişim adresi: http://henryjenkins.org/blog/2009/12/revenge_of_the_origami_unicorn.html, Erişim tarihi: 19.06.2019
  • Jenkins, H. (2010a), Transmedia Education: the 7 Principles Revisited, Erişim adresi: http://henryjenkins.org/blog/2010/06/transmedia_education_the_7_pri.html Erişim tarihi: 12.06.2019
  • NTV (2017, 24 Kasım), İngiliz Kraliyet Ailesi'nin değeri 60 milyar sterlinden fazla, Erişim adresi: https://www.ntv.com.tr/ekonomi/ingiliz-kraliyet-ailesinin-degeri-60-milyar-sterlindenfazla,qptD55pX10ahKyXrDr1qgw, Erişim tarihi: 10.06.2019
  • NTV (2018, 23 Mayıs), Sosyal medyada kraliyet düğününe verilen komik tepkiler, Erişim adresi: https://www.ntv.com.tr/galeri/yasam/sosyal-medyada-kraliyet-dugunune-verilen-komiktepkiler,b2nizVdJQ0yFtdxP8HtJoA/Rqt3ntn67kSI0vHodk5Aew, Erişim tarihi: 12.06.2019
  • Sabah (2019, 9 Haziran), Kraliyet düğününün fotoğraflarını hacklediler, Erişim adresi: https://www.sabah.com.tr/dunya/2019/06/09/kraliyet-dugununun-fotograflarinihacklediler?utm_source=widget_haber, Erişim tarihi: 20.06.2019
  • Sager, J. (2019, 19 Mayıs), Prince Harry, Meghan Markle Release Unseen Royal Wedding Photos for Anniversary, Fox News, Erişim adresi: https://www.foxnews.com/entertainment/prince-harrymeghan-markle-royal-wedding-anniversary, Erişim tarihi: 12.06.2019
  • Samar, K. (2018, 19 Mayıs), Kraliyet Düğünü'nün Ünlü Konukları, Euronews, Erişim adresi: https://tr.euronews.com/2018/05/19/kraliyet-dugunu-nun-unlu-konuklar-, Erişim tarihi: 10.06.2019
  • TLC (2018, 18 Mayıs), Kraliyet Düğününe Dair Merak Edilen Her Şey, Erişim adresi: https://www.tlctv.com.tr/kendini-daha-iyi-hissetmen-icin-10-oneri, Erişim tarihi: 12.06.2019
Turkish Studies - Social Sciences-Cover
  • ISSN: 2667-5617
  • Yayın Aralığı: Yılda 6 Sayı
  • Başlangıç: 2006
  • Yayıncı: ASOS Eğitim Bilişim Danışmanlık Otomasyon Yayıncılık Reklam Sanayi ve Ticaret LTD ŞTİ