10 AĞUSTOS 2014 CUMHURBAŞKANLIĞI SEÇİMİ: SİYASAL KAMPANYALARIN YENİ MEDYA BOYUTUNUN ANALİZİ
Yeni medya hayatın her alanında olduğu gibi siyasal iletişim uygulamalarında da paradigma değişimine sebep olmuştur. 10 Ağustos 2014 cumhurbaşkanlığı seçiminde reis-i cumhurun halk tarafından ilk kez seçilmesi, cumhurbaşkanlığı seçimi için siyasal iletişim faaliyetlerinin yapılmasını bir zorunluluk haline getirmiştir. Bu nedenle yeni medya kullanımının her geçen gün geliştiği Türkiye’de seçim kampanyalarının yeni medya ayağı geçmiş yıllara oranla çok daha önemli hale gelmiştir. Çalışmanın sorunsalı, cumhurbaşkanı adaylarının siyasal iletişim çerçevesinde yeni medyayı nasıl kullandıkları belirlemektir. Çalışmanın amacı, cumhurbaşkanlığı seçimi için ilk kez gerçekleştirilen seçim kampanyalarının yeni medya boyutunun nasıl gerçekleştirildiğini ortaya koymaktadır. Bu bağlamda Cumhurbaşkanı adaylarının yeni medyada konumlandırılma biçimi, adayların web sitelerinde hangi içeriklere yer verildiği ve inovatif yeni medya uygulamaları çerçevesinde seçim kampanyaları analiz edilmiştir. Metodolojik açıdan nitel araştırma yöntemleri kullanılmıştır. Adayların yeni medya çalışmaları, seçim sürecinde sürekli olarak takip edilerek gözleme dayalı analizler yapılmıştır. Adayların web siteleri ve sosyal medya hesapları seçim sürecinde takip edilmiş ve bu hesaplar içerik analizi tekniğinden yararlanılarak analiz edilmiştir. Bu inceleme neticesinde geleneksel medya için üretilen içeriklerin yeni medyaya aynen aktarıldığı sonucuna varılmıştır. Adayların web siteleri ve sosyal medya hesapları seçim çalışmaları hakkında vatandaşları bilgilendirme işlevini üstlenmiştir. Cumhurbaşkanlığı seçim sürecinde yeni medyanın adaylara en büyük katkısı online bağış yapılmasına imkan tanıması olmuştur. Diğer yandan siyasal iletişim bağlamında yeni medya, seçmenlerin mobilize edilmesi ve interaktivitenin sağlanması anlamında yeterince kullanılamamıştır.
10 AUGUST 2014 PRESIDENTAL ELECTION: NEW MEDIA DIMENSION ANALYSIS OF POLITICAL CAMPAIGNS
Like in every other spheres of life, new media brought about a paradigm shift in political communication practice. The first-time election of president by the public at the presidential elections on 10 August 2014 made the performance of political communication practices for such elections obligatory. For this reason, the use of new media became an indispensable component of these election campaigns in Turkey in which the use of new media becomes increasingly widespread. This paper seeks to identify how the presidential candidates utilized new media during their campaigns. The objective of this paper is to describe the new media dimension of the campaigns that were held for the first time ever for the presidential election. Election campaigns were analyzed within the context of how presidential candidates were positioned on new media, which content these candidates posted on their web sites, and which innovative new media techniques they used. This paper uses the quantitative research method. The web sites and social media accounts of the candidates were examined using the content analysis technique. An observational analysis was made through the continuous monitoring of the candidates’ new media posts over the course of the election. It was concluded that the conventional media content had been transmitted literally onto the new media. The web sites and social media accounts of the candidates assumed the function of informing the public on their election efforts. A key contribution of the new media to the candidates during the presidential election was the fact that it enabled online donations. On the other hands the new media was not used proficiently to mobilize voters and provide interactivity in the context of political communication.
___
- Arklan, Ü. (2015). Yerel seçim kampanyalarının seçmen tercihine etkisi: 30 Mart 2014 yerel
seçimleri Sivas araştırması, Turkish Studies - International Periodical for the Languages,
Literature and History of Turkish or Turkic, Volume 10/6 Spring 2015, p. 121-156, ISSN:
1308-2140,
www.turkishstudies.net,
DOI
Number:
http://dx.doi.org/10.7827/TurkishStudies.8152, ANKARA-TURKEY
- Aydemir, E. (2013). Siyasal iletişimi yeniden okumak. İstanbul: Üçdal Neşriyat.
- Aziz, A. (2007). Siyasal iletişim. İstanbul: Nobel Yayınları.
- Bauman, Z. (2012). Siyaset arayışı. İstanbul: Metis Yayınları.
- BBC, (2014). Cumhurbaşkanı adaylarının sosyal medya kampanyaları, Retrieved October 16, 2014,
from http://www.bbc.co.uk/turkce/haberler/2014/08/140806_sosyalmedya_secim
- Blumber, G. J. & Kavanagh, D. (1999). The third age of political communication: ınfluences and
features. G. J. Blumber, D. Kavanagh (Eds.). London: Routledge.
- Bongrad, M. (1986). Politikada pazarlama. (F. Ersoy, Çev.). İstanbul: İletişim Yayınları.
- Duverger, M. (1964). Politikaya giriş. (S. Tiryakioğlu, Çev.). İstanbul: Varlık Yayınları.
- Dünya, (2014). Cumhurbaşkanı adayları bağış miktarlarını açıkladı, Retrieved October 15, 2014,
from
http://www.dunya.com/cumhurbaskani-adaylari-bagis-miktarlarini-acikladi-
235589h.htm
- Güçdemir, Y. (2010). Sanal ortamda iletişim bir halkla ilişkiler perspektifi. İstanbul: Derin
Yayınları.
- Handley, A. & Chapman, C. C. (2012). Dijital çağda içerik yönetiminin kuralları. (Z. Kökkaya,
Çev.). İstanbul: Mediacat Yayıncılık.
- Kalender, A. (2005). Siyasal iletişim seçmenler ve ikna stratejileri. Konya: Çizgi Kitapevi Yayınları.
- Karahasan, F. (2012). Taşlar yerinden oynarken dijital pazarlamanın kuralları. İstanbul: Doğan
Kitap.
- Kırık, A. M. (2014). Sosyal medyaya göre cumhurbaşkanı Erdoğan, Retrieved October 17, 2014,
from http://www.iha.com.tr/haber-sosyal-medyaya-gore-cumhurbaskani-erdogan-377564/
- Kural, S. (2014). Cumhurbaşkanı adaylarıyla ilgili sosyal medyaya yansıyanlar, Retrieved October
17, 2014, from http://sosyalmedya.co/cumhurbaskani-adaylari-sosyal-medya/
- Lachapelle, G. (2003). Political communication and personel ınfluence. Maarek. J. P. & Gadi, W.
(Eds.). London: Routledge.
- Leuschner, K. E. (2012). The use of the internet and social media in U.S. presidential campaigns:
1992-2012 (Unpublished master dissertation) James Madison University College of Arts
and Letters, Virginia.
- Medyatakip, (2014). Temmuz ayında siyaset gündeminde cumhurbaşkanlığı seçimleri vardı,
Retrieved 19, 2014, from http://www.medyatakip.com.tr/temmuz-ayinda-siyaset-
gundeminde-cumhurbaskanligi-secimleri-vardi/devami/
- Ntvmsnbc, (2014). YSK kesin sonuçları açıkladı, Retrieved October 16, 2014, from
http://www.ntvmsnbc.com/id/25531804/
- Özkan, A. (2007). Siyasal iletişim stratejileri. İstanbul: Tasam Yayınları.
- Özkan, N. (2009). Obama'nın liderlik sırları. İstanbul: Mediacat Yayıncılık.
- Rte, (2014). Hayatı, Retrieved October 13, 2014, from http://www.rte.com.tr/
- Schmidt, S., Shelley, M., Barbara, B. (2009). American goverment and politics today 2008-2009,
Belmont CA: Wadsworth Cengage Learning.
- Scott, D. M. (2010). Pazarlamanın ve iletişimin yeni kuralları. (N. Özata, Çev.). İstanbul: Mediacat
Yayıncılık.
- Tarcan, A. (2005). Dünden bugüne internet üzerine felsefi yaklaşımlar. A. Tarcan (Ed.). Ankara: Anı
Yayıncılık.
- Uslu Divaoğlu, S. (2017). Siyasal pazarlama süreci içerisindeki seçim kampanyalarında pazarlama
karması elemanlarının kullanımı üzerine bir araştırma. Turkish Studies - International
Periodical for the Languages, Literature and History of Turkish or Turkic Volume 12/29
Fall 2017, p. 569-586, ISSN: 1308-2140, www.turkishstudies.net, DOI Number:
http://dx.doi.org/10.7827/TurkishStudies.12799, ANKARA-TURKEY
- Ustakara, F., Türkoğlu, E. (2015). Y kuşağının bir gözetim mekanizması olarak sosyal ağlar üzerine
algısı: Gaziantep Üniversitesi araştırması / The perceptions of generation y on social
networks as a aurveillance mechanism: The research of University of Gaziantep, Turkish
Studies - International Periodical for the Languages, Literature and History of Turkish or
Turkic, ISSN: 1308-2140, (Prof. Dr. Şefik Yaşar Armağanı), Volume 10/10 Summer 2015,
p.
939-958,
ISSN:
1308-2140,
www.turkishstudies.net,
DOI
Number:
http://dx.doi.org/10.7827/TurkishStudies.8366, ANKARA/TURKEY
- Uztuğ, F. (1999). Siyasal marka seçim kampanyaları ve aday imajı. İstanbul: Mediacat Yayınları.
- Van D. F. (2014). Yeni nesil reklamcılık. (V. Eke Çev.). İstanbul: The Kitap.