24 Haziran 2018 Seçimlerinde Adalet ve Kalkınma Partisinin Kullandığı Zümrüd-ü Anka Siyasal Reklamının Analizi

Siyasal kampanya süreçlerinde oluşturulan iletişim stratejileri içerisinde yer alan siyasal reklam faaliyetleri, seçmenlerin tutum ve davranışlarına etki etmeyi ve seçmenleri kendi çıkarları çerçevesinde yönlendirmeyi hedeflemektedirler. Siyasal partiler farklı içerikler, temalar, yazılı materyaller, videolar, görseller ve ses kullanımı ile seçmen kitlenin üzerinde olumlu etkiler sağlamayı amaçlamaktadır. Bu amaçlarını gerçekleştirebilmek için uyguladıkları faaliyetlerden biri de siyasal reklam uygulamalarıdır. Siyasal reklamcılık kültürel değerlerle de yakın ilişki içerisindedir. Kültür bir topluluğun dilini, değer ve inançlarını, efsanelerini ve mitlerini kapsayan inançlar toplamını ifade etmektedir. Dolayısıyla siyasal reklamların hazırlanmasında toplumunkültürel ögeleri göz önünde bulundurulmalıdır. Zira kültürel değerlere seslenen bir reklam filminin hedef kitleyi etkisi altına alması çok daha mümkündür. Dolayısıyla, Adalet ve Kalkınma Partisi’nin 24 Haziran 2018 Milletvekili Genel Seçimleri için hazırlanan ‘Zümrüd-ü Anka’ reklamı Geert Hofstede’nin kültürel boyutlarının kullanımı; ‘güç aralığı’, ‘bireycilik/kolektivizm’, ‘erillik/dişilik’, ‘belirsizlikten kaçınma’, ‘pragmatizm /normativizm’ ve ‘uzun döneme –kısa döneme yayılma’ şeklindeki altı boyutun sıklığına göre analiz edilmiştir. Analiz sonucunda Adalet ve Kalkınma Partisi’nin Hofstede’nin altı kültürel boyutunun tüm öğelerine seslendiği özellikle de ‘güç mesafesi’ ve ‘belirsizlikten kaçınma’ kültürel boyutlarına fazlaca vurgu yaparak aidiyet hissine seslendiği ve herkes için daha iyi bir gelecek vaat ettiği tespit edilmiştir. Araştırmanın sonucunda da görüldüğü gibi siyasal partiler seçmenlerin üzerinde istenilen etkiyi oluşturabilmek adına öncelikle seçmenin kültürel değerlerine sahip çıkmayı ve bu kültürel değerlere seslenmeyi amaçlamaktadırlar.

Analysis of Zümrüd-üAnka Political Advertisement Used By Adalet and Kalkınma Partyin June 24 June 2018 Elections

Political advertising activities, which are included in the communication strategies formed during the political campaign processes, aim to influence the attitudes and behaviours of the voters and to direct the voters within their own interests. Political parties aim to have positive effects on the electorate with different contents, themes, visuals and voice usage. In order to realize these aims one of their activities is political advertising activities. Political advertising is also closely related to cultural values. Culture expresses a community's totality of beliefs, including language, values and beliefs, legends and myths. Therefore, the cultural elements of society should be taken into consideration in the preparation of political advertisements. Because an advertising film addressing cultural values is more likely to influence the target audience. Therefore, Zümrüd-ü Anka advertisement which was prepared for the June 24, 2018 parliamentary general elections of the Justice and Development Party, the use of cultural dimensions of Hofstede ‘Power range’, ‘individualism / collectivism’, ‘masculinity / femininity’, ‘avoidance of uncertainty’, ‘pragmatism / normativism’ and ‘long-term -short-term spread’ were analyzed according to the frequency of six dimensions. As a result of the analysis, it was found that the Justice and Development Party addressed all elements of Hofstede's six cultural dimensions, in particular the cultural dimensions of power distance and avoidance of uncertainty, addressing the sense of belonging and promising a better future for all. As it is seen in the result of the research, political parties aim to protect the cultural values of the voters and address these cultural values in order to create the desired effect on the voters.

PDF

___

Aziz, A. (2013). Siyasal İletişim (4. Baskı), Nobel Yayınları. Bilgiseven, A.K. (1995). Genel Sosyoloji. Filiz Kitabevi.
Burke P.(2006). Kültür tarihi. (Çev. Mete Tunçay), İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları.
Çaha, Ö.(2008). Türkiye’de Seçmen Davranışı ve Siyasi Partiler. Orion Kitabevi. Erdoğan, İ ve Alemdar, K. (2011). Kültür ve İletişim.(3.Baskı), Erk Yayınları.
Fowler, E., Franklin, F., Michael M. And Travis.N. (2018). Political Advertising in The United States. Newyork: Routledge Taylor& Francis Group, ISBN 13: 978-0-8133-4975-6 (pbk)
Geert, H. (2003). Culturesand Organizations: Intercultural Cooperation and Its Importance for Survival, Software of the Mind. Profile Books.
Greet H. and Robert, M. (2004). “Culture and Personality Revisited: Linking Traits And Dimensions Of Culture”, Cross-Cultural Research, 38, s.52-88.
Greet, H. (1993).“Cultural Constraints İn Management Theories”, The Academy of Management Executive, 7, 81-94.
Greet, H. (2001). “Culturel Consequences: Comparing Values, Behaviors, Institutions and Organizations across Nations”, Thousand Oaks, CA: Sage published in the PRC as Vol. 10 in the Shanghai Foreign Language Education Press SFLEP Intercultural Communication Reference Series, s.244-289
Kartarı, A. (2014). Kültür, Farklılık ve İletişim, (1. Baskı), İletişim Yayınları.
Kılıçaslan, E.Ç. (2013). İdeoloji ve Medya İlişkisi Siyasal İletişim, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Hacettepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Köker, E.(1998) Politikanın İletişimi İletişimin Politikası, Vadi Yayınları.
Mutlu, E.(2014). İletişim Sözlüğü, Bilim-Sanat Yayınları.
Oktay, M.(2014). Demokratik Sürecin Sağlıklı İşleyişi Açısından Siyasal İletişimde Sosyal Sorumluluk Projesi, Marmara Üniversitesi, Marmara İletişim Dergisi 2/2, 75-90.
Schill D, Kirk R ve Jasperson A.E, (2017) Political Communication in Real Time. (1. Published), Newyork: Routledge Taylor& Francis Group, ISBN: 978-1-138-94940-9 (hbk) ISBN: 978- 1-138-94941-6 (pbk) ISBN: 978-1-315-66908-3 (ebk)
Tokgöz, O. (2010). Seçimler, Siyasal Reklamlar ve Siyasal İletişim, İmge Kitabevi.
Tokgöz, O.(2008). Siyasal İletişimi Anlamak, İmge Kitabevi.
Turan, İ.(2007). Türkiye’de Siyasal Kültürün Oluşumu, Türkiye’de Politik değişim ve Modernleşme içinde, Alfa Akademi.
Uztuğ, F.(1994). Siyasal Marka Seçim Kampanyaları ve Aday İmajı, Mediacat Yayınları.

Turkish Studies - Economics, Finance, Politics-Cover

ISSN: 2667-5625
Yayın Aralığı: Yılda 4 Sayı
Başlangıç: 2006
Yayıncı: ASOS Eğitim Bilişim Danışmanlık Otomasyon Yayıncılık Reklam Sanayi ve Ticaret LTD ŞTİ