SİYASAL PARAZARMA FAALİYETLERİNİN ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN SİYASAL DAVRANIŞI ÜZERİNE ETKİSİ

Geleneksel pazarlama kapsamında tüketicilerin davranışlarını etkileyen çok farklı faktörlerbulunmaktadır. Pazarlama yaklaşımlarının siyasalalanda kullanılması,siyasal pazarlama kavramınınortaya çıkmasına sebep olmuştur. Siyasal pazarlama kapsamında geleneksek pazarlama ile benzer şekilde seçmenlerin davranışlarını etkileyen birçok faktör bulunmaktadır. Rekabetin yoğun olarak yaşandığı siyasal alanda rekabet üstünlüğü sağlamak için pazarlama faaliyetlerininoldukça önemli olduğu bilinmektedir. Bu amaçla, son yıllarda siyasal partiler ve siyasi aktörler pazarlama biliminden geniş ölçüde faydalanmaya başlamışlardır.Bu araştırma, siyasal pazarlama uygulamalarının bireylerin siyasal karar verme süreçleri üzerindeki etkisini belirlemek amacıyla yapılmıştır. Bu amaç doğrultusunda, nicel araştırma tekniklerinden yararlanılmıştır. Araştırmanın örneklemini 2018-2019 eğitim-öğretim yılı, güz yarıyılındaAdıyaman Üniversitesinde öğrenim görmekte olan 464 öğrenci oluşturmaktadır. Çalışma, belirlenen bu örneklem büyüklüğü ile yüzyüze anketyönteminden yararlanılarak Adıyaman Üniversitesinde gerçekleştirilmiştir. Bu kapsamda örneklem grubuna yüzyüze anket uygulanmıştır. Veriler 2019 yılı içerisinde toplandığı için, çalışmaya yönelik Etik Kurul İzni alınmamıştır. Çalışma sonucunda, katılımcıların büyük bir kısmının daha önce oy verdikleri partiye oy vermeyi düşündükleri, seçmenlerinbilgi almak için geleneksel medya araçlarını ve interneti kullandıkları tespit edilmiştir. Ayrıca, katılımcıların oy verecekleri partiyi belirlerken, siyasi konularda bilgili ve tecrübeleri kişilerin düşüncelerinden etkilendikleri tespit edilmiştir

___

Aslan, R. (2018). Sı̇yasal pazarlama. Y. Akçi (Ed.), Değişen Pazarlama Anlayışı: Güncel Pazarlama Yaklaşımlarıiçinde (1. bs.,103–136). Gazi kitabevi.

Aydın, K. &Özbek, V. (2004). Ailenin seçmen davranışları üzerindeki etkisi. Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2, 144–167.

Aziz, A. (2011). Siyasal İletişim(3. bs.). Nobel yayın.

Balcı, Ş. (2016). Siyasal bilgilenmede medyanın rolü ve etkinliği: üniversite öğencileri araştırması. Jasss dergisi53, 111–126. http://dx.doi.org/ doi.org/10.9761/JASSS4870

Bayrakdaroğlu, F., Uzun, T. &Özkoç, H. H. (2016). Siyasal pazarlama kapsaminda seçmenlerı̇n stratejı̇k oylama eğı̇lı̇mlerı̇üzerı̇ne bı̇r araştirma : Menteşe örneğı̇.Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 21(3), 907–923.

Bongrad, M. (1992). Politikada Pazarlama. (F. Ersoy, Çev.). İletişim yayınlar.

Bowler, S.&Farrell, D. M. (Eds.). (1992).Electoral Strategies and Political Marketing. St. Martin's press.

Çatı, K. &Aslan, S. (2003). Politik pazarlama açısından seçmen kararlarında etkili olan faktörler ve Sivas örneği. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 3(4), 255–270.

Çelik, B. P. (2008). Siyasal Pazarlamada Kararlı Kararsız Seçmen Ayrımı ve Davranışları Üzerine Bir Araştırma.Yayımlanmamış yüksek lisans tezi, İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.

Çiftlikçi, A. (1996). Siyaset Pazarlaması ve Siyasi Partilerin Malatya’daki Uygulamaları. Yayınlanmış yüksek lisans tezi,İnönü Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.

Dag, R. (2019a). Adıyaman siyasal davranış haritası.International Journal of Economic & Administrative Studies, (25), 1-16.

Dag, R. (2019b). Siyasal Davranış ve demografik özellikler arasındaki ilişki:Adıyaman ili örneği.Al Farabi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi,3(1), 25-52.

Dag, R, Servi, T. &Sahin, F. (2018). Katilimcidemokrasi ve aktif vatandaşlik: Adiyaman örneği. Dicle Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 10(20), 294-303.

Held, D. (2006). Models of Democracy. Stanford University press.

Karasar, N. (2012). Bilimsel Araştırma Yöntemi(23.bs.). Nobel akademik.

Koc, E. &Ilgun, A. (2010). An investigation into he discourse of political marketing communications in Turkey: The use of rhetorical Figures in Political party slogans.Journal of Political Marketing,9(3), 207-224.

Kotler, P. (1990). Overview of Political Candidate Marketing, 761–769.

Lees-Marshment, J. (2009).Political Marketing: Principles and applications. Routledge.Mucuk, İ. (2017). Pazarlama İlkeleri. Türkmen kitabevi.

Nakip, M. &Yaraş, E. (2017a). Pazarlamada Araştırma Teknikleri ve SPSS Uygulamaları(4. bs.). Seçkin yayıncılık.

Nakip, M. &Yaraş, E. (2017b). SPSS Uygulamalı Pazarlama Araştırma Teknikleri(4. bs.). Seçkin yayıncılık.

Newman, B. I. (1993).The Marketing of the President: Political Marketing as Campaign Strategy. Sage publications.

O’cass, A. (1996). Political marketing and the marketing concept.European Journal of Marketing.

Polat, C. (2015). Siyasal Pazarlama ve İletişim. Nobel akademik.Polat, C., Gürbüz, E. &İnal, M. E. (2004). Hedef Seçmen Siyasal Pazarlama Yaklaşımı. Nobel yayıncılık.

Sarsık, A. (2019). Sı̇yasal Pazarlama: Zonguldak İlı̇nde Seçmen Davranışı Üzerı̇ne Bı̇r Araştırma. Yayınlanmış Yüksek lisans tezi,Bülent Ecevit Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.

Scammell, M. (1999). Political marketing: Lessons for political Science.Political studies,47(4), 718-739.

Shama, A. (1976). The marketing of political candidates. Journal of the Academy of Marketing Science, 4(4), 764–777.

Tan, A. (1998). Politik Pazarlama ve Kahramanmaraş Örneği. Cumhuriyet Üniversitesi.

Tatar, A. (2006). Siyasal Pazarlama Açısından Siyaset Kurumu İmajının Seçmenler Tarafından Algılanmasına İlişkin bir Uygulama.Yayımlanmamış doktora tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimleri Enstitüsü.

Tokol, T. (2010). Pazarlama Araştırması(13. baskı).Dora Basım-yayın dağıtım ltd. şti.

Tullock, G. &Perlman, M. (1976). The Vote Motive: An Essays in the Economics of Politics, with Applications to the British Economy.Institution of Economic Affairs.

Tura, B. (2006). Siyasal Pazarlamada Kullanılan Tutundurma Araçlarına Üniversite Öğrencilerinin İlgisi Üzerine bir Araştırma. Yayınlanmış Yüksek Lisans Tezi,Gazi Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü.

Ural, A. &Kılıç, İ. (2011). Bilimsel Araştırma Süreci ve SPSS ile Veri Analizi.Detay yayıncılık.

Yazıcıoğlu, Y. &Erdoğan, S. (2007). SPSS Uygulamalı Bilimsel Araştırma Yöntemleri(2. bs.). Detay yayıncılık.

Yedikardeş, A. (2018). Sı̇yasal Pazarlamada Tutundurma Faalı̇yetlerı̇nı̇n Seçmen Davranışı Üzerı̇ndekı̇Etkı̇lerı̇. Yayınlanmış yüksek lisans tezi,Bahçeşehir Üniversitesi.
Tarih Okulu Dergisi-Cover
  • ISSN: 1308-5298
  • Başlangıç: 2008
  • Yayıncı: Ahmet KARA