Destinasyon Markalaşmasında Festival Turizminin Rolü: Ayvalık Uluslararası Zeytin Hasat Günleri Örneği

Bu araştırmanın amacı, yerel paydaşların bakış açısıyla “Ayvalık Uluslararası Zeytin Hasat Günleri”nin mevcut durumu, gelişim düzeyi ile ilçeye sağladığı markalaşma etkilerinin belirlenmesi suretiyle festivalin başarısını arttırarak ilçe tanıtımına, ekonomisine ve turizmine katkı sağlamaktır. Çalışmada, yarı yapılandırılmış mülakat tekniğiyle 16 kişiyle yüz-yüze görüşülerek verilere ulaşılmış, betimsel ve içerik analiz tekniklerinden yararlanılmış ve kelime bulutu analizi yapılmıştır. Festivalin; Ayvalık destinasyon markalaşmasına önemli etkisi olduğu, turist sayısını arttırdığı, ekonomik açıdan ilçeye canlılık getirdiği ve kelime bulutu analizinde Ayvalık, zeytinyağı, hasat, şenlik, turizm, turist, deniz, markalaşma, yurtdışı ile tanıtım temalarının öne çıktığı sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler:

Festival Turizmi, Destinasyon, Destinasyon Markalaşması, Ayvalık Uluslararası Zeytin Hasat Günleri

___

Aksungur, A.G. ve Kastal, İ. (2007), ‘Turizmde Markalaşma Semineri Raporu’, Kültür ve Turizm Bakanlığı, Tanıtma Genel Müdürlüğü, Ankara.
Blain, C., Levy, S. E. ve Ritchie, B. (2005), ‘Destination branding: insights and practices from destination management organizations’, Journal of Travel Research, Vol. 43, May, 328-338.
Coşkun, R., Altunışık, R., Bayraktroğlu,S. ve Yıldırım, E. (2015), Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri, 8. Baskı, Sakarya: Sakarya.
Çelik, A. (2009), Destinasyon pazarlama unsuru olarak etkinlik turizmi ve etkileri-İstanbul örneği, Yüksek Lisans Tezi, Gazi Üniversitesi, Ankara.
Çerçi, A. (2013), Destinasyon Markalama ve Yavaş Şehir Seferihisar’ın Destinasyon Marka İmajı, Yüksek Lisans Tezi, Hacettepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
Çoban, M. ve Süer, S. (2018), ‘Destinasyon Markalaşmasında Festival Turizminin Rolü: Alaçatı Ot Festivali Üzerine Bir Çalışma’, International Journal of Contemporary Tourism Research, 1 (2018) 58 – 67.
Erdem, Ö. ve Mızrak, M. (2017), ‘Festivallerin Bölge Turizmine Katkıları Ve Sürdürülebilirliği: Uluslararası Mengen Aşçılık Ve Turizm Festivali Örneği’, 1st International Sustainable Tourism Congress / November 23-25, Kastamonu.
Giovanardi, M., Lucarelli, A. ve Decosta P.L. (2014), Co-performing tourism places: The ‘‘Pink Night’’ festival, Annals of Tourism Research 44, 102–115.
Giritlioğlu, İ., Olcay, A. ve Özekici, Y. K. (2005), ‘Bir turizm çeşitliliği olarak festival etkinliklerinin sınıflandırılması: Türkiye üzerine bir değerlendirme’, Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi,(13): 306-323.
İlban, M.O., Kaşlı, M. ve Bezirgan, M. (2015), ‘Effects Of Destination Image And Total Perceived Value On Tourists’ Behavioral Intentions:An Investigation Of Domestic Festival Tourists’, Tourism Analysis, Vol. 20, pp. 499–510.
İlban, M. O. (2007), Destinasyon Pazarlamasında Marka İmajı ve Seyahat Acentalarında Bir Araştırma, Doktora Tezi, Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı, Balıkesir.
Jago, L., Chalip, L., Brown, G., Mules, T., ve Ali, S. (2003), ‘Building events into destination branding: Insights from experts’, Event Management, 8 (1), 3–14.
Kargiglioğlu, Ş. ve Kabacık, M. (2017), ‘Gastronomi Turizmi Kapsamında Urla Enginar Festivaline Gelen Turistlerin Festival Hakkındaki Görüşleri’, Journal of Tourism and Gastronomy Studies, 5/3, 409-421.
Kim, S. S., Choe, J. Y. J. ve Petrick, J. F. (2018), ‘The effect of celebrity on brand awareness, perceived quality, brand image, brand loyalty, and destination attachment to a literary festival’, Journal of Destination Marketing & Management, 9, 320-329.
Kurnaz, A. ve İşlek, E. (2018), ‘Aşçılık Kültürünün Festival Turizmi Kapsamında Kullanılması: Mengen Uluslararası Aşçılık ve Turizm Festivali’, Journal of Tourism and Gastronomy Studies, 6/Special issue3, 3-13.
Küçük, M. (2013), ‘Kültür Turizmi Kapsamında Yer Alan Festival Etkinliklerinin Yerel Kalkınmaya Katkısı: Uluslararası Beyşehir Göl Festivali Üzerine Bir Araştırma’, Ulusal Kop Bölgesel Kalkınma Sempozyumu, 14-16 Kasım, Konya, 345-357.
Morse, J. M. (1995), ‘The Signifance of Saturation’, Qualitative Health Research, Vol. 5, No.2, May, 147-149.
Özgürel, G., Alan, Y. ve Bingöl, Z. (2015), ‘Yerel Kalkınmada Bir Araç Olarak Festivaller: Munzur Kültür ve Doğa Festivali’, Uluslararası Sosyal ve Ekonomik Bilimler Dergisi, 5 (2): 113-121.
Özkan, E., Curkan, S. C.ve Sarak, E.C. (2014), ‘Alaçatı Ot Festivalinin Yerel Halk Üzerine Etkilerinin Değerlendirilmesi’, 9th Internatıonal Conference: New Perspectıves In Tourısm And Hospitality, 25-27 September, Burhaniye, Balıkesir.
Şengül, S. ve Genç, K. (2016), ‘Festival Turizmi Kapsamında Yöresel Mutfak Kültürünün Destekleyici Ürün Olarak Kullanılması: Mudurnu İpekyolu Kültür Sanat ve Turizm Festivali Örneği’, Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, S. 23,79-89.
T. C. Kültür ve Turizm Bakanlığı (2019). Konaklama İstatistikleri, http://yigm.kulturturizm.gov.tr/TR-201122/belediye-belgeli-tesis-konaklama-istatistikleri.html ve http://yigm.kulturturizm.gov.tr/TR-201121/isletme-bakanlik-belgeli-tesis-konaklama-istatistikleri.html (Erişim Tarihi: 22.03.2019).