Deniz Turizm Endüstrisinde Faaliyet Gösteren İşletmelerin Fuarlara Katılım larının Firma Performansı İle İlişkisi

Fuarlar işletmelerin mal ve hizmetlerini ziyaretçilere sundukları, aracılar, alıcılar ve satıcıların birebir karşılaştıkları ve yüz yüze ilişkilerin kurulduğu önemli bir tutundurma bileşenidir. Bu araştırmanın amacı, deniz turizm endüstrisinde faaliyet gösteren işletmelerin fuar katılım amaçlarını tespit etmek ve bu amaçların işletme performansı ile istatistiksel açıdan anlamlı bir ilişkisinin bulunup bulunmadığını belirlemektir. Araştırmada veri toplamada yüz yüze anket yöntemi kullanılmış ve anketler 2012 Şubat Ayında İstanbul TUYAP Fuar Merkezi'nde gerçekleştirilen Boat Show Fuarı'na katılan 101 işletmeye uygulanmıştır. Analiz sonuçlarına göre deniz turizm endüstrisinde faaliyet gösteren işletmelerin fuarlara katılım amaçlarına ilişkin yedi faktör belirlenmiş ve bu faktörler ile firma performansına ilişkin değişkenler arasında istatistiksel açıdan anlamlı bir ilişki bulunmuştur

Relation of Participation Purposes of the Enterprises Operating in Marine Tourism Industry in The Fairs With Company Performance

Fairs are important promotional components of the enterprises where they present their goods and services to the visitors; broker agents, buyers and sellers meet each other and establish relations face to face. Objective of this research is to determine the participation purposes of the establishments operating in marine tourism industry in the fairs and to decide whether these purposes have any meaningful relations with operation performance in terms of statistics. Face to face survey method has been used in data collection in the research, and the surveys have been applied to 101 enterprises participating in the Boat Show Fair held in Istanbul TUYAP Fair Center in February 2012. According to the analysis results, seven factors have been identified regarding participation purposes of establishments operating in the marine tourism sector, and a meaningful relation has been found between these factors and the variables regarding company performance in terms of statistics

___

Asna, Alâeddin (1993), Public Relations Temel Bilgiler, İstanbul: Der Yayınları. Blythe, Jim (1999), ‘Visitor and Exhibitor Expectations and Outcomes at Trade Exhibitions’ Marketting Intellegence And Planning, 17 (2), ss.100 - 110
Bonoma, Thomas V. (1983), ‘Get More Out of Your Trade Shows’ Harward Business Review, Ocak-Şubat, 61, ss.75-83
Bulut Çağrı, Yılmaz Cengiz ve Alpkan Lütfihak (2009), ‘Pazar Oryantasyonu Boyutlarının Firma Performansına Etkileri’ Ege Akademik Bakış, 9 (2), ss.513-538.
Celep, Deniz Senem (2008), Pazarlama İçinde Fuarcılığın Yeri, İşletmelerin Fuarcılık Faaliyetine Bakışı İle İlgili Bir Uygulama, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Uluslararası İşletmecilik Bilim Dalı, İstanbul.
Göksel, Ahmet B. ve Sohodol, Çisil (2005), Stratejik Fuar Yönetimi, İstanbul: Mediacat.
Hasol, D.(2002), Stand Tasarımı Üzerine (içinde) Fuar Stand Tasarımı, İstanbul, Yapı Endüstri Merkezi Yayınları’ndan aktaran Kozak N. (2004), Türkiye’de Ticari Turizm Fuarlarına Katılma Amaçları Üzerine Bir Araştırma, Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 15(1), ss.36-46.
Herbig, Paul, B. O’hara ve Palumbo F.A. (1997), ‘Difference Between Trade Show Exhibitors And Nonexhibitors’ Journal of Business and Industrial Marketing, 12 (6), ss. 368-382.
İslamoğlu, A. H.( 2006), Pazarlama Yönetimi (3.Baskı), Beta Yayınları, İstanbul.
Kalaycı Ş. ve diğerleri (2005), SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri, Ankara. Kincaid, W. M.(1990), Promotion, Products, Services and Ideas, (2nd Ed.), Mac Millan Pub., Newyork.
Kozak, Nazmi (2004), ‘Türkiye’de Ticari Turizm Fuarlarına Katılma Amaçları Üzerine Bir Araştırma’ Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 15(1), ss.36-46.
Kurtuluş, K. (2010), Araştırma Yöntemleri, İstanbul: Türkmen Kitabevi.
Mc Carty, E.J. ve Perrault, W. D.(1993), Basic Marketing: A Global Managerial Approach, (11th. Ed.), Irwin Inc, Homewood.
Mucuk, İ. (1991), Pazarlama İlkeleri, (5.Baskı), Der Yayınları, İstanbul.
Mucuk, İ. (2006), Pazarlama İlkeleri, (15.Baskı),Türkmen Kitabevi, İstanbul.
Odabaşı, Yavuz ve Oyman Mine (2002), Pazarlama İletişimi Yönetimi, İstanbul: Mediacat.
O’Harra, Brad, Palumbo, Fred ve Herbig, Paul (1993), ‘Industrial Trade Shows Abroad, Industrial Marketing Management, 22, ss.233-237
Okay, Ayla (2000), Kurum Kimliği, İstanbul: Mediacat.
Özkale, L.,Ülengin, F. Uray, N. Ve Sezgin S. (1991), Pazarlama Stratejileri ve Karar Alma Mekanizması, Cep Üniversitesi Dizisi, İletişim Yayınları.
Öztüren, Ali (2008), KKTC Turizm Sektöründe Bütünleşik Tedarik Zincirinin Konaklama İsletmelerinin Performansına Etkisi, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Turizm ve Otel İşletmeciliği Anabilim Dalı, Yayınlanmış Doktora Tezi, Eskişehir.
Tan, Keah Choon, Robert B. Handfield ve Daniel R. Krause (1998), ‘Enhancing The Firm’s Performance Through Quality and Supply Base Management: An Empirical Study’, International Journal of Production Research, 34(10), ss.2813-2837.
Tan, Keah Choon, V.R. Kannan ve R.B. Handfield (1998), ‘Supply Chain Management: Supplier Performance and Firm Performance’ International Journal of Purchasing and Materials Management, 34(3), ss.2-9.
Tek, Ö. B. (1999), Pazarlama İlkeleri Global Yönetimsel Yaklaşım, (8.Baskı),Beta Yayınları, İstanbul.
Tütüncüoğlu, İpek (2009), Uluslararası Pazarlamada Bir Tutundurma Aracı Olarak Fuar ve Sergilere Katılımın Dış Ticaret Şirketleri Açısından Önemi, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı Uluslararası İşletmecilik Programı, İzmir.
Toker, Boran (2007), İzmir İlinin İhtisas Fuarları Bakımından Arz Potansiyeli ve Mevcut Durumun Değerlendirilmesi, Ege Akademik Bakış, 7 (2), ss.421-443.
Uluslararası Fuarlar ve Türkiye (1977), İstanbul Ticaret Odası Yayınları, İstanbul, s.8.
Yılmaz, C., Alpkan, L. ve Ergun, E., (2005), ‘Cultural Determinants of Customer- and LearningOriented Value Systems and Their Joint Effects on Firm Performance’ Journal of Business Research, 58, ss.1340– 1352.
Yoo, Boonghee ve Naveen Donthu (2001), ‘Developing and Validating A Multidimensional Consumer-Based Brand Equity Scale’ Journal of Business Research, 52, ss.1–14.