Sosyal Medya Pazarlama Aktiviteleri Ölçeğinin Türkçeye Uyarlanması: Güvenilirlik ve Geçerlilik Çalışması

Bu araştırmada e-ticaret endüstrisinde sosyal medya pazarlama aktivitelerinin tüketici algısına etkisini ölçmek içim geliştirilen Sosyal Medya Pazarlama Aktiviteleri (SMPA) ölçeğinin Türkçeye uyarlanması amaçlanmaktadır. Araştırma kapsamında ölçme aracı Türkçeye çevrilmiştir. Araştırmaya kolayda örnekleme ile seçilen 707 denek katılmıştır (n=707). KMO katsayısı 0,908 bulunmuştur. Ölçeğin tümüne ilişkin iç tutarlılık katsayısı α = 0,939’dir. Sonuç olarak 2 faktörden oluşan 15 maddelik ölçme aracı, Türk araştırmacıların kullanımına hazır hale getirilmiştir.

Anahtar Kelimeler:

Sosyal Medya Aktiviteleri Pazarlama Ölçeği, Sosyal Medya, Sosyal Medya Pazarlama, Ölçek Uyarlama

The Turkish Adaptation of the Social Media Marketing Activities Scale in Service Firms: A Validity and Reliability Study

In this study, the author have aimed to adapt the Social Media Marketing Activities (SMMA) scale for to measure perceived social media marketing activities in an e-commerce context. During the course of this study, the IMS was first translated into Turkish. A total of 707 surveyers from Turkey were selected using convenient sampling to participate in this study (n=707). The Kaiser-Meyer-Olkin measure of sampling adequacy is 0,908. The internal consistency for the entire scale was α = 0,939. In conclusion, an instrument consisting of 15 items, 2 factors was prepared for Turkish researchers.

Keywords:

Social Media Marketing Activities Scale, Social Media, Social Media Marketing, Scale Adoptation,

PDF

___

Brown, Jean Dean, (2009) “Principal components analysis and exploratory factor analysis &ndash Definitions, differences, and choices”, Statistics, 13(1).
Büyüköztürk, Şener, (2011) Sosyal Bilimler İçin Veri Analizi El Kitabı. Pegem A Yayıncılık, Ankara.
Hair, Joseph Jr., Black, William, Babin, Barry ve Anderson, Rolph, (2014) Multivariate Data Analysis. Pearson, Edinburgh.
Kalaycı, Şeref, (2010) SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistiksel Teknikleri. Ankara: Asil Yayın Dağıtım.
Nash, Kim, (2009) “Social Media in the workplace: New Technology, old Problems”, HR Specialist: Employment Law, 39(10), s. 7.
Suhr, Diana, (2006). Exploratory or Confirmatory Factor Analysis?. Cary: SAS Institute. http://www2.sas.com/proceedings/sugi31/200-31.pdf , son erişim tarihi: 10.05.2018
TÜSİAD (2017). Dijitalleşen Dünyada Ekonominin İtici Gücü: e-Ticaret, İstanbul.
Vural, Beril Akıncı, ve Bat, Mikail, (2010). “Yeni Bir İletişim Ortamı Olarak Sosyal Medya: Ege Üniversitesi İletişim Fakültesine Yönelik Bir Araştırma”. Journal of Yasar University, 5(20), s.3348‐3382.
Yadav, Mayank ve Rahman, Zillur, (2017) “Measuring Consumer Perception of Social Media Marketing Activities in E-Commerce Industry: Scale Development and Validation”. Telemat. Informat.
Yaşlıoğlu, Murat, (2017) “Sosyal Bilimlerde Faktör Analizi ve Geçerlilik: Keşfedici ve Doğrulayıcı Faktör Analizlerinin Kullanılması”, İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 46 (Özel Sayı), s. 74-85.
http://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/rakamlarla-2017-turkiye-e-ticaret-istatistikleri/
http://sosyalmedyakulubu.com.tr
http://www.pazarlamasyon.com/sozluk/sosyal-medya-nedir/