Halkla İlişkiler Perspektifinden Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projeleri: Meslek Yüksekokulu Öğrencileri Üzerine Bir Araştırma

Yoğun rekabet ortamında şirketler sosyal bir amacı destekleme ihtiyacı duymaktadır. Böylelikle hedef kitlesi ile arasında bir ilişki kurma imkânı bulmaktadır. Günümüzde bireylerin toplumsal sorunlara duyarlı olması, ürün ve hizmet tercihlerinde farklı kriterleri de göz önünde bulundurmasına sebep olmaktadır. Bu çalışmada halkla ilişkiler perspektifinden kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin inandırıcığına yönelik algıyı ortaya çıkarmak amaçlanmaktadır. Bir meslek yüksekokulu öğrencileri üzerinde nicel araştırma yöntemlerinden yüz yüze anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Basit rastlantısal örneklem yöntemi ile seçilen 250 kişi ile gerçekleştirilen çalışmanın örneklemi, bir MYO’nun 5 farklı programında eğitim gören birinci ve ikinci sınıf öğrencileri arasından seçilmiştir. Araştırma sonucu elde edilen verilerin analizi SPSS 22 programı ile yapılmış ve %95 güven düzeyi ile çalışılmıştır. İşletmelerin faaliyet gösterdikleri toplumların ihtiyaçlarına uygun olarak gerçekleştirilen çevre, sağlık, eğitim, kültür-sanat alanlarında gerçekleştirilen kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin meslek yüksekokulu öğrencileri tarafından hangi koşullarda inandırıcı algılandığı ve toplumun hangi alanlarda projelere ihtiyaç duyduğu ortaya konulmaya çalışılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre öğrenciler öncelikli olarak toplumun sorunlarına yönelik eksikliklerin giderilmesi gerektiğini verdikleri yanıtlar ile dile getirmektedir. Özellikle eğitim, sağlık, çevre gibi temel sorunların çözümü için projelere öncelik istemektedirler. Daha sonraki aşamada kültür-sanat faaliyetleri yer almaktadır. Bu nedenle ülkelerin sorunlarına duyarlılık gösteren projeler gerçekleştirmek önemli hale gelmektedir.

Anahtar Kelimeler:

Halkla İlişkiler, Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projeleri

Corporate Social Responsibility Projects from a Public Relations Perspective: A Research on Vocational School Students

In a highly competitive environment, companies need to support a social goal. Thus, it finds the opportunity to establish a relationship with its target audience. The fact that individuals are sensitive to social problems causes them to consider different criteria in product and service preferences. In this study, it is aimed to reveal the perception towards the credibility of corporate social responsibility projects from the public relations perspective. A face-to-face survey was conducted on the students of a vocational school. The sample of the study, which was conducted with 250 randomly selected individuals, was selected among the first and second grade students studying in 5 different programs of a Vocational School. The data obtained from the research were analyzed with SPSS 22 program and 95% confidence level was used. It has been tried to put forward the conditions under which the students of vocational high schools perceive the corporate social responsibility projects realized in the fields of environment, health, education, culture and arts, which are realized in accordance with the needs of the societies in which businesses operate, and in which areas the society needs projects. According to the results of the research, the students first of all stated that they should overcome the deficiencies regarding the problems of the society with their answers. They want to prioritize projects in order to solve basic problems such as education, health and environment. In the next stage, culture and art activities take place. Therefore, it becomes important to realize projects that are sensitive to the problems of countries.

Keywords:

Public Relations, Corporate Social Responsibilty, Corporate Social Responsibility Projects,

PDF

___

Carroll, Archie B., (1979) A Three-Dimensional Conceptual Model of Corporate Performance Author(s): The Academy of Management Review, Vol. 4, No. 4 (Oct., 1979), pp. 497-505
Carroll, Archie B., (1991) The Pyramid of Corporate Social Responsibility: Toward The Moral Management of Organizational Stakeholders. Business Horizons, 34, 39-48
Carroll, Archie B., (1999) Corporate Social Responsibility Evolution of a Definitional Construct BUSINESS & SOCIETY, Vol. 38 No. 3, 268-295
Carroll, Archie B., Kareem M. Shabana, (2010) The Business Case for Corporate SocialResponsibility: A Review of Concepts,Research and Practice, International Journal of Management Reviews, DOI: 10.1111/j.1468-2370.2009.00275.x, 85-105
Coşkun, Gül, (2010) Kurumsal Pazarlama ve Sosyal Sorumluluk, Nobel Yayınları, İstanbul
Göztaş Aylin ve E. Pelin Baytekin, (2009) Sosyal Sorumluluk Kampanyalari ile Çocukların Bilinçlendirilmesi ve Eğitimi Türkiye’den Bir Uygulama Örneği: Aygaz ‘Dikkatli Çocuk’ Kazalara Karşı Bilinçlendirme Kampanyası, Journal of Yasar University, 4(13), 1997-2015
Grunig, James.E., (2005) Halkla İlişkiler ve İletişim Yönetiminde Mükemmellik, Rota Yayınları, İstanbul Kotler Philip, ve Nancy R Lee, (2006) Kurumsal Sosyal Sorumluluk, MediaCat, İstanbul
Kotler, Philip ve diğ, (2012), İyi Şirket, Optimist, İstanbul Okay Ayla ve Okay Aydemir, (2010) Hakla İlişkiler Kavram, Strateji ve Uygulamaları, DER Yayınları, İstanbul
Özdemir, Hilal, (2009) Kurumsal Sosyal Sorumluluğun Marka İmajına Etkisi, İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi Yıl:8 Sayı:15 Bahar, 55-72
Peltekoğlu Balta, Filiz ve Emel Tozlu, (2017) Halkla İlişkiler ve Gönüllülük Ekseninde Türkiye’de Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projeleri ve Bin Yıl Kalkınma Hedefleri, Selçuk İletişim, 10 (1): 5-31
Peltekoğlu Balta, Filiz, (2012) Halkla İlişkiler Nedir?, 7. Baskı, Beta Yayınları, İstanbul
Peltekoğlu Balta, Filiz, (2018) Halklaİlişkiler Nedir?, 10. Baskı, Beta yayınları, İstanbul