Yönetsel ve finansal açıdan marka değeri Denizli tekstil sektöründe bir uygulama

Markanın, firmaya ne kadar bir değer kazandırdığı firma yönetimi açısından önemli bir sorun olmaktadır. Bu noktada markanın yaratmış olduğu değerin bilinmesi, firmanın marka yönetimi konusundaki stratejisinin belirlenmesi açısından oldukça önemlidir. Marka değeri pazarlama ve fınans literatüründe farklı şekillerde hesaplanabilmektedir. Bu çalışma marka değerinin tespitinde kullanılan fınansal yöntemleri tanıtmak amacıyla hazırlanmış ve uygulama sahası olarak Denizli Tekstil Sektörü örnek olarak alınmıştır. Çalışmanın uygulama kısmı; Japonya Ekonomi, Ticaret ve Endüstri Bakanlığı'nca önerilen yöntem temel alınarak yapılmıştır. Uygulama sonucunda Denizli Tekstil Sektöründe faaliyet gösteren bazı firmaların markalaşma konusunda ciddi adımlar attığını, ancak üretimlerinin tamamını markalı ürünlere yönelik olarak yapamadıkları ortaya çıkmıştır.

Quantity of brand value, which is required to know recovering the cost of brand investment, is not well known by firm management. Moreover, determining brand value is important in terms of challenging brand strategies. Brand value may be measured differently in marketing and finance literature. This study aims to introduce financial methods measuring brand value, and includes an application at Denizli Textile Industry. The empirical part of the study is based on a model proposed by Ministry of Economy, Trade and Industry of Japan. Results indicate that some of the investigated firms have had remarkable steps in branding nevertheless, whole products are not branded..

PDF

___

Aypek, Nevzat ve Ünsal Ban (2002), Finans, Bankacılık, Borsa ve Dış Ticaret Terimleri Sözlüğü, Ankara, Gazi Kitabevi.

Bursalı, Osman Barlas; "Marka Değerinin Tespiti ve Denizli Tekstil Sektörü Üzerinde Uygulanması", Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayımlanmamış Doktora Tezi, Ankara, 2007.

Cravens, Karen ve Chris GUILDING (1999), "Strategic Brand Valuation A Cross Functional Perspective", Business Horizons, Cilt.42, Sayi.4, July-August, pp.53-63.

Damodaran, Aswath; "Dealing with Intangibles, Valuing Brand Names Flexibility and Patents", Stern School of Business, January 2006, (Erişim) http: //pages.stern.nyu.edu/ -adamodar/pdfiles/papers/intangibles.pdf, 12.03.2006.

Doyle, Peter; Değer Temelli Pazarlama, Çev.: BARIŞ, Gülfidan, İstanbul, MediaCat Yayınları, 2003.

Drews, David C.; "Intellectual Property Valuation Techniques", Intellectual Property Issues, (Erişim) www.ipmetrics.com, 10.11.2005.

Durusoy, Refik Y.; "Marka Değerlemesi", Vergi Dünyası Dergisi, Sayı No: 290, Ekim 2005, (Erişim) http: //www.verginet.net/Gundem.aspx?ID=54,12.12.2005.

Farquhar, Peter; HAN, Julia Y.; "Brands on the Balance Sheet", Marketing Management, Winter 1992, pp. 16-22.

Feldwick, P.; "What is Brand Equity Anyway And How Do You Measure it?", Journal Of the Market Reasarch Society, Vol.38, No.2, 1996, pp.85-104.

Fernandez, Pablo; Valuation Of Brands And Intellectual Capital, Research Paper, December 2001, (Erişim) http://pages.stern.nyu.edu/~adamodar/pdfiles/articles/ brandvaluation- methods.pdf, 12.04.2005.

Kaya, Yusuf; "Marka Değerleme Metotları ve Bu Metotların Kullanımında Sermaye Piyasası Mevzuatı Açısından Çıkabilecek Sorunlar", SPK Denetleme Dairesi, İstanbul, 2002.

Motamenı, Reza; Manuchehr, Shahrokhi; "Brand Equity Valuation: A Global Perspective", Journal of Product & Brand Management, Vol.7, No.4,1998, pp.275-290.

Şahin, Çiğdem; Kurtuldu, H.; "Marka Sermayesinin Hesaplanmasında Kullanılan Finansal Yaklaşımlara Yönelik Kavramsal Bir Perspektif', İktisat İşletme ve Finans, Temmuz 2005.

The Report of the Committee on Brand Valuation; The Ministry of Economy, Trade and Industry The government of Japan, June 24, 2002, (Erişim) http: //www.meti.go.jp/ english/information/downloadfiles/cbrandvalue.pdf.

Seetharamann, A.; Nadzir, Z.; Günalan, S.; "A Conceptual Study on Brand Valuation", Journal of Product & Brand Management, Vol. 10, No.4, 2001, pp.243- 256.

Sımon, Carol J.; Sullivan, Marry W.; "The Measurement and Determinants of Brand Equity", A Financial Approach Marketing Science, Vol.12, No.l, Winter 1993, pp.28-52.

Yüksel, Ülkü; Yüksel, Aslı; Marka Yönetimi ve Marka Değerinin Ölçülmesi, İstanbul, Beta Yayınlan, 2005.

Zımmerman, Rainer ve dig.; "Brand Equity Review", Brand Equity Excellence Project, Cilt1, 2001.