Ortaya çıktığından bu yana reklam sektörünün en gözde araçlarından birisi olan televizyon reklam filmleri sinemanın tekniğinden ve estetiğinden yararlanarak, çok kısa bir zaman diliminde reklamı yapılacak ürün yada hizmet hakkında özgün fikirlerle etkileyici bir dünya kurmak, tüketicilere günlük yaşamın yansımasını doğru zamanda, doğru yerde ve doğru bütçe ile aktarmak zorundadır. Televizyon reklam filmlerinin değeri onun yaratıcı ve yapım sürecinin “iyi” gerçekleştirilmesinden kaynaklanmaktadır. Bu çalışma televizyon reklam filmlerinin yaratıcı ve yapım süreçleri açısından değerlendirilme standartlarının neler olabileceğini ortaya koymak amacı ile, reklam aracı olarak televizyonun özelliklerini ve önemini, değer kavramını, nesnel ve öznel değerlendirme standartlarını, reklam kampanyası hazırlama sürecini, tv reklam filmlerinin yaratıcı ve yapım süreçlerini ve bir reklam filminin değerlendirilmesi için çeşitli önerileri kavramsal olarak ele almaktadır.