Türk Dergi Reklamlarında Cinsellik: Önyargı Ya Da Gerçeğin Yansıması

Basın yayın organlarındaki reklamlarda cinsel içerik kullanımı reklam sektörünün en çok eleştirilen alanlarından birisidir. Bu çalışma 1995 ve 2005 yıllarında dergilerde yayımlanmış reklamlardaki cinsel içerik miktarını içerik analizi yöntemi ile belirlemeye çalışarak; bu eleştirilerin bir önyargıdan mı yoksa gerçeğin bir yansıması mı olduğunu ortaya koymaya çalışmaktadır. Araştırmanın sonuçlarına göre, genel olarak cinsel içerikli reklam yüzdelerinde küçük bir artış vardır, fakat 10 yıllık zaman aralığında, incelenen dergilerde yer alan reklam sayısında daha fazla bir artış olmuştur. Ayrıca, cinsel içerik, dergi türüne göre derinlemesine analiz edildiğinde, kadın dergilerinde bir artış görülmektedir. Tam tersi olarak da genel ilgi dergileri ve erkeklere özgü dergilerde, cinsel içerik kullanımı istatistiksel olarak önemli bir düşüş göstermektedir. Dergi reklamlarında cinsellik, fiziksel temasla değil de, daha çok giyim ve çıplaklık kullanılarak vurgulanmaktadır. Bu araştırmanın temel sonucu reklamlardaki cinsel öğelerin kullanımının arttığı iddiasının gerçek olmadığı, sadece reklam sektörüne karşı hissedilen popüler bir önyargı olduğudur.

Anahtar Kelimeler:

Reklam; cinsellik; cinsel içerik; içerik analizi.

PDF

___

Akdoğan H (2004) Medyada Kadın, Ceylan Yayınları, İstanbul.
Alexander M W ve Judd B Jr (1978) Do Nudes in Ads Enhance Brand Recall? Journal of Advertising Research, 18(1), 47-50.
Arens W F (2005) Contemporary Advertising, McGraw-Hill, Boston.
Belkaoui A ve Belkaoui J (1976) A Comparative Analysis of the Roles Portrayed by Women in Print Advertisement: 1958,1970,1972, Journal of Marketing Research, 13(2). 168-172.
Berger A A (2000) Media and Communication Research Methods, Sage, California.
Barokas S K (1994) Reklam ve Kadın, Türkiye Gazeteciler Cemiyeti Yayınları, İstanbul.
Chestnut R W, LaChange C C ve Lubitz A (1977) The “Decorative” Female Model: Sexual Stimuli and the Recognition of Advertisements. Journal of Advertising, 6(4), 11-14.
Courtney A E ve Lockeretz S W (1971) A Woman’s Place: An Analysis of the Roles Portrayed by Women in Magazine Advertisements, Journal of Marketing Research, 8.(1) 92-95.
Dominick J R ve Rauch G E (1971) The Image of Women’s Network TV Commercials. Journal of Broadcasting, 16. 259-265.
Dudley S C (1999) Consumer Attitudes Toward Nudity in Advertising. Journal of Marketing Theory and Practice, 7(4), 89-95.
Ferrante C L, Haynes A M ve Kinsley S. M. (1988) Image of Women in Television Advertising, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 32(2), 231-237.
Ferguson J H, Kreshel P J ve Tinkham S F (1990) In the Pages of Ms.: Sex Role Portrayals of Women in Advertising, Journal of Advertising, 19(1), 40-51.
Ford J B, Voli P K, Honeycut Jr. E. D, Casey S L (1998) Gender Role Portrayals in Japanese Advertising: A Magazine Content Analysis, Journal of Advertising, 27(1), 133-124.
Kassarjian H H (1977) Content Analysis in Consumer Research, Journal of Consumer Research, 4(1), 8-18.
Kerin R A, Lundstrom W J, ve Sciglimpaglia D (1979) Women in Advertisements: Retrospect and Prospect. Journal of Advertising, 8(3), 37-42.
Kolbe R H ve Brunett M S (1991) ContentAnalysis Research: An Examination of Applications with Directives for Improving Research Reliability and Objectivity, Journal of Consumer Research, 18(2), 243-450.
Lundstrom W J ve Sciglimpaglia D (1977) Sex Role Portrayals in Advertising. Journal of Marketing, 41(3), 72-79.
Özgür A Z (1996) Reklam Filmlerinde Görü-nen Kadınların İşlevsel Rolleri, Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Fakültesi Kurgu Derg, 14, 233-240.
Peterson R A ve Kerin R A (1977) The Female Role in Advertisements: Some Experimental Evidence, Journal of Marketing, 41(4), 59-63.
Reichert T (2003) What is Sex in Advertising? Perspectives From Consumer Behavior and Social Science Research. In Reichert, T., & Lambiase, J. (eds.), Sex in Advertising, Perspectives on the Erotic Appeal (pp.11-38), Lawrence Erlbaum Associates, London.
Reid L, Salmon C, ve Soley L (1984) The Nature of Sexual Content in Television Advertising. In Belk, R. et al. (eds.), Proceeding of American Marketing Association (pp.214-216). AMA, Chicago.
Richmond D ve Hartman, T P (1982) Sex Appeal in Advertising. Journal of Advertising Research, 22(5), 53-61.
Saktanber A (1993) Türkiye’de Medyada Kadın: Serbest, Müsait Kadın veya İyi Eş, Fedakar Anne, Kadın Bakış Açısından Kadınlar. Yayına Hazırlayan: Şirin Tekeli, İletişim Yayınları , İstanbul.
Schneider K C ve Schneider S B (1979) Trends in Sex Roles in Television Commercials, Journal of Marketing, 43(3), 79-84.
Severin J, Belch G E ve Belch M A (1990) The Effects of Sexual and Non-sexual Advertising Appeal and Information Level on Cognitive Processing and Communication Effectiveness, Journal of Advertising, 19(1), 14-22.
Sexton D E ve Haberman P (1974) Women in Magazine Advertisement, Journal of Advertising Research, 14(4), 41-46.
Soley L ve Kurzbard G (1986) Sex in Advertising: A comparison of 1964 and 1984 Magazine Advertisements, Journal of Advertising, 15(3), 46-63.
Soley L C ve Reid L (1983) Designed to Excite? Sex and Violence in Television Program Advertising, In Murphy, P. E. et al. (eds.), Pro-ceeding of American Marketing Association (pp.380-384). AMA, Chicago.
Stedman M (1969) How Sexy Illustrations Affect Brand Recall, Journal of Advertising Research, 9(1), 15-19.
Tellis G J (2004) Effective Advertising Understanding, When, How and Why Advertising Works, Sage, USA.
Uray N ve Burnaz Ş (2003) An Analysis of the Portrayal of Gender Roles in Turkish Television Advertisements, Sex Roles, 48(2), 77-87.
Venkatesan M ve Losco J (1975) Women in Magazine Ads: 1959-71, Journal of Advertising Research, 15(5), 49-54.
Yapar A (1999) Kadın Dergilerinde Kadın İmgesinin Kullanımı, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Derg 9, 75-79.
Yılmaz R A (2007) Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı: 1960-1990 Yılları Arası Milliyet Gazetesi Reklamlarına Yönelik Bir İçerik Analizi, Selçuk İletişim Derg, 4(4) 143-155.