Televizyon Reklamlarından Gençlerin Etkilenme Biçimleri: Reklam Oyuncularının Gençlerin İmajlarının Şekillenmesinde Etkisi

Çocukluktan çıkıp, ergenliğe adım atan gençler için psikolojik, duygusal ve fiziksel anlamda değişimler yaşanmaktadır. Dış görünüm açısından güzelleşme arzusu, karşı cinse ilgi duyma ve duyulma beklentisi, aileden bağımsız hareket etme isteği oluşmaya başlamıştır. Gençler, çevrelerindeki güzel ve yakışıklı kişilere dikkat etmekte, giyim ve kozmetik ürünlerine ilgi duymaktadırlar. Onlar bu dönemde kendi imajlarını şekillendirme sorunu yaşayabilmektedirler. Aile, arkadaş, kitle iletişim araçları, inançlar imaj şekillendirmede etkili olabilmektedir. Ancak televizyon reklamları hem genç kesime hem de yetişkin kesime büyülü, özenilen, kendi içine vakum gibi çeken bir hayal dünyası sunmaktadır. Kişi bu dünyanın büyüsüne kapılarak reklamdaki güzel, yakışıklı, çekici, iyi giyimli, zengin, bilgili, başarılı imaja sahip oyuncular gibi olmak istemektedirler. Bu çalışmada gençlerin televizyon reklamlarını takip edip etmedikleri, reklamlarda en çok neye dikkat ettikleri, reklam oyuncularının imajını nasıl gördükleri 380 kişi üzerinde yapılan anketle incelenmiştir. Sonuç olarak, gençlerin imajlarının şekillenmesinde bu oyuncuların da etkisinin olduğu belirlenmiştir. Gençlerin reklamlardaki oyuncuların dış görünümlerine dikkat ettikleri, oyuncuların güzel – yakışıklı olmasına ilgi gösterdikleri ve reklam oyuncularına benzemek istedikleri elde edilen sonuçlardandır.

Anahtar Kelimeler:

Televizyon reklamları; gençler; imaj

PDF

___

Alaniz M L ve Wilkes C (1998) Pro-Drinking Message Environments for Young Adults: The Case of Alcohol Industry Advertising in African American, Latino and Native American Communities, Journal of Public Health policy, 19 (49), 447-472.
Altschuler D ve Brash R (2004) Adolescent And Teenage Offenders Confronting The Challes And Opportunities Of Reentry, Youth Violence and Juvenile Justice, 2 (1).
Children, Adolescents and Advertising, hhtp:// www.pediatrics.org, 25.11.2006, 296-297. Browne B (1998) Gender Streotypes in Advertising on Children’s Television in the 1990s: A Cross-national Analysis, Journal of Advertising, 27 (1), 83-96.
Calvert S (2008) Children as Consumers: Advertising and Marketing, The Future of children, 18 (1), 205-215.
Campbell R (2010) Teenage Girls and Cellular Phones: Discourses of Independence, Safety and Rebellion, Journal of Youth Studies, 9 (2), 195-212.
Cohan J A (1999) Towards A New Paradigm In The Ethics of Women’s Advertising, Journal Of Business Ethics, 33, 323-337.
Cross M (1996) Reading Television Texts: The Postmodern Language of Advertising, M. Cross (ed.), Advertising and Culture: Theoretical Perspectives, Prager, Wesport. Ellul J (1998) Sözün Düşüşü, Paradigma Yayınları, İstanbul.
Erdoğan İ (1998) Gerbner’in Ekme Tezi ve Anlattığı Öyküler Üzerine Bir Değerlendirme, Kültür ve İletişim, 1(2), 149-180.
Erdoğan İ ve Alemdar K (2005) Popüler Kültür ve İletişim, Erk Yayınları, Ankara.
Grunig J (1993) Image and Substance: From Symbolic to Behavioral Relationship, Public Relations Rewiev, 19 (2), 121-139.
Gökdağ D (2002) Aile Psikolojisi ve Eğitimi, Anadolu Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi Yayınları, Eskişehir.
Hawkins K ve Hane A C (2002) Young Women’s Perceptions of Print Cigarette Advertising, Women’s Studies in Communication, 24 (2), 169-171.
http://www.aap.org/family/mediaimpact.htm
http://www.pediatrics.org
http://en.wikipedia.org/wiki/Youth
Kellner D (1991) Reklam ve Tüketim Kültürü, Yusuf Kaplan (der.), Enformasyon Devrimi Efsanesi, REY Yayınları, İstanbul.
Köknel Ö (1997) İnsanı Anlamak, Altın Kitaplar Yayınevi, İstanbul.
La Ferle C, Li H ve Edwards S M (2001) An Overwiew of Teenagers and Television Advertising in the United States, International Communication Gazete, 63 (1), 7-24.
Livingstone S ve Helsper E (2006) Does Advertising Literacy Mediate the Effects of Advertising on Children? A Critical Examination of Two Linked Research Literatures in Relation to Obesity and Food Choice, Journal of Communication, 56, 560-584.
Lull J (2001) Medya, İletişim, Kültür, Nazife Güngör (çev.), Vadi Yayınları, Ankara. Mastronardi M (2003) Adolescence And Media, Journal Of Language And Social Psychology, 22 (1), 83-94.
Meijer I C (1998) Advertising Citizenship: An Essay On The Performative Power Of Consumer Culture, Media, Culture & Society, 20 (2), 275-290.
Merskin D (1999) Adolescence, Advertising and the Ideology of Menstruation, Sex Roles, 40 (11-12), 941-957.
Moffit M A (1994) Collapsing and Integrating Concepts of “Public” and “Image” into a New Theory, Public Relations Review, 20 (2).
Postman N ve Power S (1996) Televizyon Haberlerini İzlemek, Kavram Yayınları, İstanbul.
Rouner D, Slater M ve Rodrıguez-Domenech M (2003) Adolescent Evaluation of Gender Role and Sexual Imagery in Television Advertisement, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 47 (3), 435-454.
Rutherford P (2000) Yeni İkonalar, Televizyonda Reklam Sanatı, Mustafa Gerçeker (çev.), Yapı Kredi Yayınları, İstanbul.
Scott L (1994) Images in Advertising: The Need for a Theory of Visual Rhetoric, The Journal of Consumer Research, 21 (2), 252273.
Soloman M ve Englis B (1994) Reality Engineering: Blurring the Boundaries Between Commercial Signification and Popular Culture, Journal of Current Issues and Researce in Advertising, 16 (2).
Şimşek S (2008) Küresel Marka Reklamları, Literatürk Yayınları, Konya.
Taylor D (2000) The World on the Street: Advertising, Youth Culture and Legitimate Speech in Drug Education, Journal of Youth sturdies, 3 (3), 333-352.
Willemsen T (1998) Widening the Gender Gap: Teenage Magazines for Girls and Boys, Sex Roles, 38 (9/10), 851-861.
Uztuğ F (2003) Markan Kadar Konuş, MediaCat Kitapları, İstanbul.