SİYASAL İLETİŞİMDE VİRAL PAZARLAMA: KURAMSAL BİR ÇERÇEVE

Özellikle siyasal iletişimin günümüzde internet aracılığıyla çok etkili olduğu görülmektedir. Viral pazarlama bir pazarlama tekniği olarak bir web sitesinin ya da kullanıcısının pazarlama mesajını başka bir web sitesine ya da kullanıcısına aktarması yöntemidir. Viral pazarlama bir web sitesi yaratmayı, e-posta mesajlarını veya müşterilerin kendi arkadaşları ile paylaşmak istedikleri konuları bulaşıcı bir şekilde yayan pazarlama olaylarını içerir. Viral pazarlama ağızdan ağza (WOMM) pazarlamaya eşit değildir ama en önemli kategorilerinden birisidir. Viral pazarlama bir iletişim aktarım şeklidir. Özellikle günümüzde siyasal kampanyalarda yaygın olarak kullanılan ama belki de daha tam olarak farkına varmadığımız bir iletişim biçimidir. Siyasi partilerin veya siyasi adayların imajını etkileyen önemli bir pazarlama biçimidir viral pazarlama. Siyasal iletişimin etkisini özellikle kitle iletişim araçları vasıtasıyla oluşan etkiyi göstermek amacıyla birçok çalışma yapılmıştır. Siyasal iletişimde etkili lakin çok fazla tartışılmamış bir konu olarak viral pazarlama karşımıza çıkmaktadır. Bu eksikliği gidermek ve alana bu konuyla bir katkı sağlamak amacıyla bu çalışma ortaya konulmuştur. Araştırmada yöntem olarak, belgesel gözlem kullanılmıştır. Özellikle yabancı dilde yayınlanmış kaynaklar yol gösterici olmuştur.

VIRAL MARKETING IN POLITICAL COMMUNICATION: A THEORETICAL FRAMEWORK

Political communication , especially through the internet nowadays seems to be very effective. Viral marketing is a marketing technique of a website or a website's marketing message to other users or to the transfer method. Viral marketing is a web site creation, email messages or the customer's own friends to share them with the issues they want a contagious form of emitting marketing event includes Viral Marketing, Word of Mouth Marketing (WOMM) is not equal , but it is one of the most important category. Viral marketing is a form of communication transmission. Especially nowadays widely used in political campaigns. Affect the image of political parties or political candidates is an important form of marketing is viral marketing. Political communication occurs through the effect of the particular media have been many studies to demonstrate the effect. Effective and yet very much discussed in political communication as a matter of t viral marketing emerges . To address this deficiency, and an area in order to contribute to this issue , this study has revealed . As research methods , document observation will be used to scan a document . Especially in a foreign language will be guiding published sources.

___

  • Akar E (2009) İnternetle Değişen Siyaset Pazarlaması: Dünyadan Örneklerle Yeni Trendler, Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Sayı 23, 2-9.
  • Aktaş H (2004) Bir Siyasal İletişim Aracı Olarak İnternet, Tablet Yayınları, Ankara.
  • Altay D (2005) McLuhan'ın Çalışmalarına Işık Tutan Düşünceleri ve Kuramları, Rigel N, Batuş G, Yücedoğan G, Çoban B, Kadife Karanlık (eds), Su Yayınevi, İstanbul, 9-48.
  • Anderson A (2001) Değişim tr-İnternetle Gelişimde Türkiye, Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları, İstanbul.
  • Argan M ve Tokay Argan M (2004) Sanal Ortamda Ağızdan Ağza İletişim Yaratma Aracı: "Viral Pazarlama". III. Bilgi Teknolojileri Kongresi, Pamukkale Üniversitesi 7-9 Ekim 2004, Denizli, 169-171.
  • Bayram N (2002) Toplum ve İletişim, Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Yayınları.
  • Boyd D M (2008) American Teen Sociality in Networked Publics, Ann Hourbor: ProQuest LLC, http://scholar.google.com.tr/ erişim tarihi: 11.2.2014
  • Bulut E A (2009) Internet Censorship in Turkey: Stop Legalized Cyber-Murder, Bilgi Dünyası, 10(2), 163-185
  • Çildan C, Ertemiz M Tumuçin H K, Küçük E ve Albayrak D (2011). Sosyal Medyanın Politik Katılım ve Hareketlerdeki Rolü, Ankara: Bilkent Üniversitesi, Bilgisayar Teknolojisi ve Bilişim Sistemleri Bölümü, http://ab.org.tr/ab12/bildiri/205.pdf, erişim tarihi 11.2.2014
  • Devran Y (2004) Siyasal Kampanya Yönetimi, Odak İletişim, İstanbul.
  • Domingos P ve Richardson M (2011) Mining the Network Value of Customers, Proceedings of the 7 th ACM SIGKDD International Conference on Knowledge Discovery and Data Mining, 57-66.
  • Duran R (2000) Medyamorfoz, Avesta Basın Yayın, İstanbul.
  • Gurevitch M ve Blumler JG (1997) Siyasal Seçim Sistemleri ve Demokratik Değerler, Süleyman İrvan (Der.), Medya Kültür Siyaset, Ark Yayınları, Ankara.
  • Gülmez M (2008) Ağızdan Ağıza İletişim ve Pazarlama, Güncel Pazarlama Yaklaşımlarından Seçmeler, Varinli, İ., Çatı, K (eds), Detay Yayıncılık, Ankara,315- 334.
  • Helm S (2000) Viral Marketing - Establishing Customer Relationships by ''Wordof-mouse'', Electronic Markets, 10,( 3), 158-161.
  • Kalender A (2000) Siyasal İletişim: Seçimler Ve İkna Stratejileri, Çizgi Kitabevi, Konya.
  • Kalender A (2007) Siyasal İletişim Tekniği Olarak Canvassing ve Seçmen Davranışı Üzerindeki Etkileri, Selçuk İletişim, 5 (1), 144-155.
  • Kaplan A M ve Haenlein M (2011) The Early Bird Catches The News: Nine Things You Should Know About Micro-Blogging, Business Horizons, 54(2), 105-113.
  • Marsden P (2006) Seed to Spread: How Seeding Trials Ignite Epidemics of Demand, Kirby J ve Marsden P (eds), Connected Marketing, Butterworth- Heinemann Elsevier, Oxford.
  • Tan A (2002) Politik Pazarlama, İstanbul: Papatya Yayıncılık.
  • Williams A P ve Trammell K D (2005) Candidate Campaign E-Mail Messages In The Presidential Election 2004, American Behavioral Scientist, 49, 560-574.
  • Wolton D (1991) Medya Siyasal İletişimin Zayıf Halkası, Hülya Tufan ve Ömer Laçiner (çev), Birikim (30), 51-58.
  • http://www.kurumsalhaberler.com/pr/sosyal-medya-nedsir.aspx, erişim tarihi: 07.2013.
  • http://tr.wikipedia.org/wiki/Sosyal, erişim tarihi: 14.07.2013.
  • http://www.academia.edu/6085085/VIRAL_PAZARLAMA_VIRAL_MARKETIN G_-_Gurkan_Ulusoy, erişim tarihi: 11.03.2014.
  • http://aristolog.com/facebookun-2013-istatistikleri-infografik/, erişim tarihi: 14. 2013.
  • http://www.iabturkiye.org/top20, erişim tarihi: 12.04.2013.
  • http://www.pclabs.com.tr, erişim tarihi: 14.07.2013.
  • http://www.socialbakers.com/facebook-statistics/turkey, erişim tarihi: 14.07.2013.
Selçuk İletişim-Cover
  • Yayın Aralığı: Yılda 2 Sayı
  • Başlangıç: 1999
  • Yayıncı: Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi