Kurumsal Kimlik ve Logo: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi Örneği

Küreselleşmenin etkisiyle beraber kurumlar arasında rekabet gözle görülür bir şekilde artmıştır. Benzerlerinden ayrışmak, fark edilebilmek ve bilinirliliğin artması için çok disiplinli olarak oluşturulmuş, tutarlı, süreklilik arz eden kurumsal kimlikler, başarılı olmak isteyen kurumlar için anahtar haline gelmiştir. Üniversiteler de bu rekabetçi akademik ortamda kurumsal kimliğin öneminin farkına varmıştır. Kurum kimliği sadece logodan, slogandan veya görsel elemanlardan ibaret olmamakla beraber kurumun felsefesini, kültürünü, ilişkilerini de yansıtan, çok sayıda bileşeni olan bir çatıdır. Kurumsal görsel kimlik ise, bu unsurlar arasında hayati bir noktada yer almaktadır. Bu araştırmada üniversitelerde kurumsal kimlik başlığı altında kurumsal görsel kimliğin önemi konusu irdelenmiş, Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi’nin logo tasarım süreci anlatılmıştır. Bu çalışma nitel olmakla beraber betimsel ve uygulamalı bir araştırmadır.

Anahtar Kelimeler:

Kurumsal Kimlik, Kurumsal Görsel Kimlik, Logo, Üniversite

PDF

___

Alessandri, S. W., Yang, S. ve Kinsey, D. F. (2017). “An Integrative Approach to University Visual Identity and Reputation”. Corporate Reputation Review. 9. 258-270. 10.1057/ palgrave.crr.1550033.
Ambrose, G. ve Harris, P. (2014). Görsel Grafik Tasarım Sözlüğü. İstanbul: Literatür Yayınları
Baker, M. J. ve Balmer, J. M. T. (1997). “Visual Identity: Trappings or Substance?”. European Journal of Marketing, Vol. 31 Iss 5/6 pp. 366 – 382. DOI http://dx.doi.org/10.1108/eb060637
Balmer, J.M.T. ve Gray, E.R. (2003). “Corporate Brands: What Are They? What Of Them?”. European Journal of Marketing, Vol. 37 Nos 7/8. 972-97.
Curtis, T., Abratt, R. ve Minor, W. (2009). “Corporate Brans Management in Higher Education: The Case of ERAU”. Journal of Product & Brand Managment 16/8 pp. 404-413 DOI 10.1108/10610420910989721
Melewar, T.C. ve Akel, S. (2005). “The Role Of Corporate Identity İn The Higher Education Sector”. Corporate Communications: An International Journal, Vol. 10 No. 1 pp. 41-57 Emerald Group Publishing Limited 1356-3289 DOI 10.1108/13563280510578196
Stensaker, B. (2007). “The Relationship Between Branding and Organisational Change. Higher Education Management and Policy”, M. Shattock (Ed). Journal Of The Programme On Institutional Management In Higher Education.OECD. Vol. 19, No. 1, 13-31.
Van Riel, C.B. (1995). Principles of Corporate Communications. London: Prentice Hall
İnternet: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi Kurumsal Kimlik Yönergesi. Web:https:// api.hacibayram.edu.tr/files/1/Hac%C4%B1bayram%20AHBV/web(tr-TR)/Mevzuat/ AHBV%C3%9C%20Kurumsal%20Kimlik%20Y%C3%B6nergesi.pdf 7.9.2020 tarihinde alınmıştır.
İnternet: URAP (University Ranking by Academic Performance). Web: https://newtr. urapcenter.org/cdn/storage/PDFs/8b5oJkKg6TRe5zGqq/original/8b5oJkKg6TRe5zGqq.pdf. 13.10.2020 tarihinde alınmıştır.
İnternet: YÖK (Yüksek Öğretim Kurumu). Web: https://istatistik.yok.gov.tr 10.10.2020 tarihinde alınmıştır.
Görsel 1. Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri’nde Bulunan Rastgele Yöntemle Seçilmiş Olan Üniversitelerin Logoları, ilgili Üniversitelerin web sitelerinden 2019 yılında alınmıştır.
Görsel 2. URAP 2020-2021 Türkiye Sıralamasında Bulunan İlk On Üniversitenin Logoları, ilgili Üniversitelerin web sitelerinden 2020 yılında alınmıştır.
Görsel 3. Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi Logo Çalışmaları, 2018, Kişisel Arşiv.
Görsel 4. Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi Logosu, Tasarımcı Zeynep Pehlivan Baskın, 2018, Kişisel Arşiv.
Görsel 5. Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi Logosu Renk Kullanımları, 2018, Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi Kurumsal Kimlik Kılavuzu.
Görsel 6. Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi Logosunun Dikey, Birimlere Göre Kullanımı ve Amblemi, 2018, Kişisel Arşiv.