Fatih ŞAHİN, Cevat SÖYLEMEZ

Güdülenmiş Tüketici Yenilikçiliğinin Dijital Medya Platformlarının Algılanan Tüketici Temelli Marka Değeri Ve Marka Tutumu Üzerine Etkisi: Covıd-19 Döneminde Netflıx Üzerine Bir İnceleme

The Effect of Motivated Consumer İnnovativeness on Customer Perceived Brand Value and Brand Attitude of Digital Media Platforms: An Examination of Netflix İn Times of Covid-19

Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi

2021-Sayı: 58

301-332

Tüketici Yenilikçiliği, Dijital Medya Platformu, Netflix, Algılanan Marka Değeri, Marka Tutumu

Customer Innovativeness, Digital Media Platforms, Netflix, Customer Perceived Brand Value, Customer Perceived Brand Value, Brand Atttitude

11478