Küresel Ekonomilerde Markanın Finansal Değeri Nasıl Belirlenir? Küresel İşletmelerin Marka Değerlemesine Yönelik Kavramsal Bir Çalışma.

Küresel ekonomi rekabetin yapısını ve biçimini değiştirmiştir. Sürekli gelişen teknoloji, ürünler, hizmetler ve işletme profillerindeki farklılıkların ortadan kalkmasına sebep olmuştur. Küresel ortamda, yenilikçi olmak, teknolojik uyum ve dengeyi yakalamak, müşteri ihtiyaçlarını maksimize etmek gibi unsurlar tek başlarına yada hep birlikte yeterli değildir. Marka olabilmek ve bu markanın, kabulünün sağlanması başarının en önemli faktörüdür. Günümüzde markalaşma rekabet stratejilerinin önemli bir unsurudur. Bu nedenle ciddi bir marka yönetimi işletme gücünün korunması ve rekabet gücünün sağlamlaştırılması açısından oldukça önem taşımaktadır.

Anahtar Kelimeler:

Marka, Marka Finansmanı, Marka Yönetimi, Küresel Ekonomi, Marka Finansal Değeri

Küresel Ekonomilerde Markanın Finansal Değeri Nasıl Belirlenir? Küresel İşletmelerin Marka Değerlemesine Yönelik Kavramsal Bir Çalışma.

Global ecomony had been changed the structure and form of the competition. Continually developing technology caused to be done away with differences that products, services and business enterprise of profile. In global environment, is not adequate of apart or all of this factors such as to make a change, technologicial adaptation and balance and to serve needs of customers. To be brand and be accept is the best factors of business success. In todays, to be trademarked is an important element on competition strategy. Because of this serious brand management is quite important that protect of business power and strengthening of competition power.

Keywords:

Brand, Financing of Branding, Management of Branding, Global Economy, Financial Value of Brand,

PDF

___

AAKER, D. A. (1991), Managing Brand Equity, New York, Free Press.
ALP, A. ve M.U. YILMAZ(2004), Gayri Menkul Finansmanı ve Değerlemesi, Tasarım Matbaacılık, 2. Basım, İstanbul.
BARNET, Richard J. and John CAVANAGH(1995), Küresel Düşler: İmparator Şirketler ve Yeni Dünya Düzeni. Çev. Gülden Şen, Sabah Yayınları, İstanbul.
CERTO, Samuel C.(1997), Management, Prentice Hall. N.J.
CRAVENS, S. K. and C. GUILDING 1/(2001), “Brand Value Accounting: An International Comparison of Perceived Managerial Implications”, Journal of International Accounting Auditing & Taxation, 10.
CRAVENS, Karen S. and Chris GUILDING, 2/(1999), “Strategic Brand Valuation: a Cross-Functional Perspective”, Business Horizons, July-August.
FARQUHAR, P. H. and Others(1992), “Brands on the Balance Sheet”, Marketing Management, Winter.
HAIGH, David (2008), “BrandValuation: What It Means And Why It Matters”, IAM Supplement No:1, www.Brandfinance.com, 01/05/2008.
HODGETTS, Richard M. and F.LUTHANS(1994), International Management, McGraw Hill Inc,.N.Y.
KAMAKURA, W.A. and G. J. RUSSELL(1991), “Measuring Consumer Perceptions of Brand Quality with Scanner Data: Implicatıons for Brand Equity” , Marketing Science Institute Camridge.
KAYA, Y.(2006), “Marka Değerleme İhtiyacı ve Marka Değerleme Yöntemleri”, Pazarlama Dünyası, Yıl 20, Sayı 2006/6.
PICKTON, D. and A. BRODERICK(2001), Intergrated Marketing Communications, Pearson Education, Prentice Hall, Barcelona, Spain.
STEWART, John(2008), “Brand Valuation and its Applications”, http://www.poolonline.com/archive/iss6fea5.html, 30/04/2008.
YALÇIN, F.A. ve Ö. BULUT(2002), Marka Finansmanı, Öneri Dergisi, Cilt 5, Sayı 18.
www.Brandfinance.Com, 1/The Brand Finance Index of The Most Valuable Europian Football Clup Brands, Ocak 2008, 27/04/2008.
www.Brandfinance.com, 2/Building Valuable Brands in the Property Sector, Ekim 2007, 28/04/2008.
www.buildingbrands.com, Brand Valuation Techniques, 30/04/2008.
www.interbrand.com, 1/Brand Valuation, The Key to Unlock the Benefits From Your Brand Assest, 28/04/2008.
www.interbrand.com, 2/Brand Valuation, A Chapter From Brands and Branding an Economist Book, 29/04/2008.
www.klminc.com/brand_valuation/bvbasics.html, Brand Valuation Basics,08/03/2008.