"KONUT"TAN ÖTE "KONUT"TAN ZİYADE: YARATILAN YENİ KENTSEL ÜTOPYALARIN KONUT REKLAMLARI ARACILIĞIYLA İNŞASI

Özet Kentler, küreselleşme süreçlerinin etkisiyle yaşadıkları değişimler nedeniyle pek çok disiplinin temel araştırma nesnelerinden birisi olmuştur. Kentsel mekânda meydana gelen bu değişimler aynı zamanda kullanıcıların mekâna yüklediği farklı anlamlarla birlikte anılarak mekânsal kimliği de oluşturmaktadır. Bu dönüşüm, özellikle konut reklamlarında yaşamın idealize edilerek ev, alışveriş merkezi, ofis, rekreasyon alanları gibi kentsel mekân kurgularıyla karşımıza çıkmaktadır. Tüketim kültürünün en önemli araçlarından biri olan reklamlar, ürün ve hizmet tanıtımlarının ötesinde yeni bir yaşam yaratma çabasıyla hayatımızı dört bir taraftan kuşatmıştır. Yaratılan bu reklamlar, bir taraftan bireyleri ürünleri ya da hizmetleri satın almaya yönlendirirken diğer taraftan da yeni kimlikler inşa etmektedir. Giyimden, yeme içmeye, tatilden eğitime, hobilerden zevklere, kullanılan otomobilden konuta kadar pek çok alan reklamlara konu olmakta, birey hem tercihleriyle hem de varlığıyla tüketimin nesnesi olmaktadır. Bu çalışmada Türkiye’de yazılı ve görsel medyada yayınlanan konut reklam bannerları, reklam filmleri ve reklam afişleri rastgele örneklem tekniği kullanılarak seçilmiş ve elde edilen örneklemdeki söylem, metin ve görseller içerik analizi yöntemi kullanılarak analiz edilmiştir. Konut reklamlarından hareketle konut ve konut projelerinde kültürel ve toplumsal değişimin yaşandığı ve konutun ihtiyaçtan öte bir arzu ve ayrıcalık nesnesi olarak sunulduğu sonucuna ulaşılmıştır.

"MORE THAN A RESIDENCE BETTER THAN A RESIDENCE: THE BUILDING OF THE URBAN UTOPIAS CREATED NEWLY THROUGH THE RESIDENCE ADVERTISEMENTS

Cities have been a research object of the many disciplines with the effect of the process of the globalization owing to the changes they have expreienced. These changes appeared in urban spaces compose the spatial identity together with different definitions that the users make meaningful. This transformation in urban space appear as a fiction urban space of home, shopping center, offices and recreation areas by idealizing of the life in the advertisement of residences. Advertisements which are the most important tools of the consumption culture have encircled our lives with the effort of creating a new life beyond the promotions of products and service. These adverstisement in one hand, direct the individuals to buy the products or services, on the other hand, they build new identities. Many areas from clothing, food and beverage, holiday, education, hobbies, amusements, cars to houses are mentioned to the advertisements. So, individuals are the objects of both their preferences and their presences. This study has been analyzed by using the text and visual examination method and adversiment of residences, advertisement of residence banners, advertisement films and adverstisement posters have been chosen by using the random sample techniques. It has been reached that there have been cultural and social changes and the need of residence is presented as a privilage and desire object beyond the need of residence

Keywords:

Residence Urban Space, Advertisement,

PDF

___

Akkoyunlu E. K. (2003). “Kentin Tükenişi ve Ütopyalar”, Amme İdaresi Dergisi, 36(2), s. 143-165.

Akpinar, İ.Y., Paker, N. (2007), “Küresel İstanbul’un mekansallaşması: “kap(ı/a)lı özel siteler”, IAPS-CSBE Network Kültür ve Mekan Toplantıları, Kent, Kültür Ve Konut, ulusal sempozyum: 1, Bahçeşehir Üniversitesi, İstanbul , 14-16.12.2007. IAPS-CSBE Network Kitap Serisi: 7-Kent, Kültür ve Konut, s. 168-176, ISBN: 978-975-6437-77-3, 2007

Alkan, L. (2014), “Ankara’da Değişen Konut Örüntüsünün Yeni Yüzü: Rezidanslar”, 5. Kentsel ve Bölgesel Araştırmalar Ağı Sempozyumu, 16-18 Ekim 2014, Ankara. Aytaç Ö., “Kent Mekânlarının Sosyo-Kültürel Coğrafyası”, Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi Fırat University Journal of Social Science, Cilt: 17, Sayı 2, s. 199-226.

Baudrillard, J. (2008). “Tüketim Toplumu”, H. Deliçaylı & F. Keskin (Çeviren)., Ayrıntı Yayınları, İstanbul.

Becan, C. (2016), “Reklam Vaadlerinin “Rasyonalizm”den “Optimizm”e Geçişinde Mutluluk Olgusunun Rolü: Mutluluk Çekicilikli Reklamlardan Elde Edilen Doyumlara Yönelik Bir Araştırma”, Humanities Sciences (NWSAHS), 4C0208, 2016; 11(3): 152-171.

Becan, C. (2012), “Yeni (Duyuşsal) Reklam İletileri Bağlamında “Göstergeleri” Okumak: Göstergebilimsel Yöntemden Yararlanarak Bir Reklam İletisi Çözümlemesi”, Yalova Sosyal bilimler Dergisi, Sayı : 4/Nisan 2012-Eylül 2012, s. 36-52.

Çengel, Ö. ve Tepe, F.F. (2003). “Reklam Ve Özgürleşme Süreci: Türkiye’de İki Reklam İncelemesi”, İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2 (3), s. 161-172.

Durmuş S., Sever E. (2016), "Reklam-Retorik-Mimarlık: Konut Reklamlarında Toplumsal Cinsiyet Algısı", 1. Uluslararası Sosyal Bilimler Sempozyumu, Elazığ, Türkıye, 13-15 Ekim 2016, s.1162-1182 https://s3.amazonaws.com/academia.edu.documents/50305400/419_finalpaper.pdf?AWSAccessKeyId=AKIAIWOWYYGZ2Y53UL3A&Expires=1503322904&Signature=0D8se6IKPd%2FNSFUpChyeE6ugRfQ%3D&response-content-disposition=inline%3B%20filename%3DREKLAM-RETORIK-MIMARLIK_KONUT_REKLAMLARI.pdf

Ercan F. (1996), “Kriz ve Yeniden Yapılanma Sürecinde Dünya Kentleri ve Uluslar arası Kentler: İstanbul”, Toplum ve Bilim Degisi, Sayı 71, 1996, s.77.

Erol A. M., Görmez K. (2016), “Ütopyalarda Mekân Tahayyülleri: Utopia’nın Mekânı”, KMÜ Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 18(30), s. 81-86

Ertike, A.S. (2009), “Reklam : Temel Kavramlar, Teknik Bilgiler, Örnekler”, Detay yayıncılık, Ankara

Geniş, Ş. (2009), “Neoliberal Kentleşmenin Mekânda Yansımaları: İstanbul‟da Güvenlikli Siteler”, Toplum ve Bilim Dergisi, Sayı 116, s. 121-156.Görgülü, G. (2013), “Hayallerimizdeki, eşsiz, ayrıcalıklı, olağanüstü yaşam!”15/11/2013, http://www.pazarlama30.com/hayallerimizdeki-essiz-ayricalikli-olaganustu-yasam/

Harvey D. (2003), “Postmodernliğin Durumu”, Metis Yayıncılık, İstanbul, s.255

Harvey D. , “Kapitalizmin Krizi ve Kentsel Mücadele” başlıklı konferanstan, (Erişim) http://haber.sol.org.tr/kent-gundemleri/david-harvey-antikapitalist-mucadele-kent-merkezlerinde-orgutlenecek-haberi-55875..: 16 Nisan 2013.

Harvey, D. (2008), “Umut Mekânları”, çev. Zeynep Gambetti, Metis Yayınları, İstanbul

Işık O. (1995), “Globalleşme Süreci ve Kentin Değişen Anlamları”, Birikim Dergisi, Sayı 68-69,1995, s.101.

Karadağ A. Ve Koçman A. (2007), “Coğrafi Çevre Bileşenlerinin Kentsel Gelişim Süreci Üzerine Etkileri: Ödemiş (İzmir) Örneği”, Ege Coğrafya Dergisi, Sayı 16, s.5.

Keleş, R. ve Hamamcı, C. (1993), “Çevrebilim”, İmge Kitabevi, Ankara, s.21.

Keleş, R. (1998), “Kentbilim Terimleri Sözlüğü”, İmge Kitabevi Yayınları, Ankara.

Mengü, M. (2006), "Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni", İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi (ISI) , Cilt 25, s. 109-122

Nilüfer, E. (2001). “Ortak Yaşam Alanı Olarak Heykel”, 21.Yüzyıl Karşısında Kent ve İnsan, Haz. F.Gümüşoğlu, Bağlam Yayınları. İstanbul, s.233.

Öncü, A. (2005) “İdeal Ev" Mitolojisi Sınırları Aşarak İstanbul'a Ulaştı”, Mekân, Kültür; İktidar Küreselleşen Kentlerde Yeni Kimlikler, İletişim Yayınları, İstanbul, s. 85-103.

Özberk, N. (2011), “Piyasa Eliyle Üretilen Kentsel Ütopyalar: Özel Konut Şirketlerinin Kentsel Mekân Sunumu”, s.964-984 https://www.academia.edu/7381828/Piyasa_Eliyle_%C3%9Cretilen_Kentsel_%C3%9Ctopyalar_%C3%96zel_Konut_%C5%9Eirketlerinin_Kentsel_Mek%C3%A2n_Sunumu_Urban_Utopias_Created_by_the_Market_Urban_Space_Promotion_of_Private_Housing_Companies

Özgür, E.F. (2009), “İstanbul'un Konut Alanlarında Yeni Eğilimler”, 13 Mayıs 2009 http://www.obarsiv.com/e_voyvoda_0809.html

Pérouse, J.F. ve Danış, A.D. (2005), “Zenginliğin mekânda yeni yansımaları: İstanbul’da güvenlikli siteler”, Toplum Ve Bilim Dergisi, Sayı 104, s. 92-123.

Sipahi E. B. (2011), “1980 Sonrası Yeni-Liberalizm Ve Küreselleşmenin Etkisinde Yeni Bir Kentsel Gelişme Biçimi Olarak Güvenlikli Siteler: Konya Örneği”, Doktora Tezi, Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Siyaset Bilimi Ve Kamu Yönetimi (Kent Ve Çevre Bilimleri) Anabilim Dalı, Ankara, s. 200-201.

Tekeli İ. (1999), “Kent Planlaması Konuşmaları” , , TBMOB Mimarlar Odası Yayınları, Ankara Williamson J. (2001). “Reklamların Dili”. (Çeviri: Ahmet Fethi), Ütopya Yayınevi, Ankara.

Yıldırım K., Uzun O., Kahraman N. (2009), “İki Farklı Kültürel Bölgede Bulunan Apartman Konut Yaşama Mekânlarının Kullanım Sürecinde Değerlendirilmesi”, Politeknik Dergisi Journal of Polytechnic Cilt:12 Sayı: 2 s.113-120.

Yırtıcı, H. (2009), “Çağdaş Kapitalizmin Mekânsal Örgütlenmesi”, İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları, İstanbul, 2. baskı

http://www.1071kadikoy.com.tr/

http://www.agaoglu.com.tr/tr/projects/konut-projeleri

http://www.agsgrup.com.tr/proje/vip_kurtkoy

http://www.atlantiklife.com/

http://www.atlasteras.com/tr/

http://www.avrupakonutlari.com/

http://www.brooklyn.com.tr/

http://www.camlikevleri.com/

http://www.dekonametist.com/

http://www.deluxiapark.com/Konsept

http://www.demirten.com.tr/23/28/satisdaki-projeler/ruyakent-konutlari/

http://www.drusilyaevleri.com/

http://emlakkulisi.tv/izle/emay_insaat/brandium_atasehir_reklam_filmi-5318.html

http://www.fiyapi.com/

http://www.folkartincity.com/?utm_source=Google&utm_medium=Adwords&utm_content=CPC&utm_campaign=Folkart_InCity_Mayis&gclid=Cj0KEQjwt8rMBRDOqoKWjJfd_LABEiQA2F2biOk8YE0hHA9W8bkLduT4Nz_Mxbw9Cd0901F86GSjqiAaAkgK8P8HAQ

http://www.gelecekyapi.com/gelecek_reflex.html

http://golbahceevleri.com.tr/

https://www.guncelprojebilgileri.com/yesil-mavi-teras/gaziantep/proje/2581

http://www.innovia.com.tr/etap1.php

http://www.jardineden.com.tr/

http://kulakco.com.tr/tr/proje/kulak-tarsus-park-konutlari-tarsus-mersin-turkiye

http://kurttepekasirlari.com/

http://www.markakonutlar.com/Atakum-Suite-Loft-projesi-14427

http://www.mrcnyapi.com/?sayfa=projeler3

http://www.nef.com.tr/inistanbul-gala

http://www.northgate.com.tr/index.php?sayfa=kurumsal

https://www.resimistanbul.com/kusursuz-mimari/#PENTHOUSE-VE-BAHÇE-KATI-DAİRELER

https://www.resimistanbul.com/kat-planlari/1-arti-1-daireler/

https://www.resimistanbul.com/aktiviteler-aydos-ormani/#ORMANLA-İÇ-İÇE-BİR-YAŞ https://vimeo.com/109228108 AM

http://samtower.com/

https://www.sinpasgokorman.com/, http://www.sinpas.com.tr/tr/index.php/page/basin-odasi/reklamlar

http://www.skysuitekartal.com/#firstPage

http://www.studiolego.com/

http://www.suataltininsaat.com.tr/Proje-IldemProjeleri-GoldenCenter1

https://www.suryapi.com.tr/konut-projeleri/sur-yapi-exen-istanbul

http://www.teknikyapi.com/Projeler/TamamlananProjeler

http://www.toskanaorizzonte.com/

http://www.trabzontowers.com/

http://www.tumyapi.com.tr/haberler/

http://www.turkuazkonutlari.net/

https://www.ucuncuistanbul.com/

http://www.vavyapi.com.tr/tr/home-page

https://www.youtube.com/watch?v=LCMRCLEtELA

https://www.youtube.com/watch?v=tmGa55Zb5Zo

https://www.youtube.com/watch?v=YoOA9l7Vlqg

https://www.youtube.com/watch?v=IIVCgbNjTW4

https://www.youtube.com/watch?v=yqcYfPSy9Ig

https://www.youtube.com/watch?v=mJ_-2DA20Sw

https://www.youtube.com/watch?v=iU-j9jGSbXM

https://www.youtube.com/watch?v=oL9zfQh7OYs

https://www.youtube.com/watch?v=iW6y0AZl-zs

https://www.youtube.com/watch?v=gQPOfZP-yeM

https://www.youtube.com/watch?v=Sxcqdsa3CWM

https://www.youtube.com/watch?v=UzhKRr5Fwbg

https://www.youtube.com/watch?v=bIYWzRdvtYY

https://www.youtube.com/watch?v=ANspjVCvCCE

https://www.youtube.com/watch?v=kXkOUQRczzM

https://www.youtube.com/watch?v=g3XSNurEL7c

https://www.youtube.com/watch?v=a1KPRo77N2c