Marka Değeri ile Kârlılık İlişkisi Üzerine Bir İnceleme: Hirose Yöntemi ve Panel Nedensellik Analizi

Bu çalışmanın amacı finansal verilere dayalı marka değerini belirlemek ve elde edilen değerler ile firmaların aktif kârlılık seviyeleri arasındaki nedensellik ilişkisini analiz etmektir. Çalışmanın örneklemi son dört yıl itibariyle Türkiye’nin en değerli 100 markası listesinde yer alan gıda sektörü firmalarından oluşmaktadır. 2008:Ç1-2018:Ç3 dönem aralığının ele alındığı çalışmada finansal bazlı marka değerini ölçmek amacıyla Hirose yöntemi kullanılmış olup, marka değeri ile aktif kârlılığı arasındaki ilişkinin belirlenmesinde ise panel nedensellik analizi yapılmıştır. Elde edilen bulgular marka değerinden aktif kârlılığına doğru tek yönlü bir nedensellik ilişkisinin olduğunu göstermiştir.

Anahtar Kelimeler:

Marka değeri, Hirose yöntemi, Panel nedensellik analizi, Karlılık, Türkiye

PDF

___

Akbulut, Ramazan – Paksoy, Mustafa (2007), “Marka Degerini Etkileyen Faktorler: SecilmisBaziKureselIsletmelerde Marka Degeri ile Finansal Gostergeler Arasındaki Iliski”, IktisatIsletme ve Finans Journal, Volume: 22, Issue: 251, pp. 123-132.
Alper, Deger - Aydogan, Ebru (2017), “FinansalBazliMarkaDegerinin Firma Performansi Uzerine Etkisi”, International Journal of Academic Value Studies, Volume: 3, Issue: 16, pp.141-155.
Aničić, Jugoslav – Majstorović, Aleksandar – Petrović, Vesna – Aničić, Dušan (2016), “Brand Impact on the Company’s Financial Performance”, Journal of Process Management- New Technologies, International, Volume: 4, Issue: 1, pp. 1-9.
Arora, Sangeeta – Chaudhary, Neha (2016), “Impact of Brand Value on Financial Performance of Banks: An Empirical Study on Indian Banks”, Universal Journal of Industrial and Business Management, Volume: 4, Issue: 3, pp. 88-96.
Aydin, Gokhan – Ulengin, Burc (2011), “TuketiciTemelliMarkaDegerininFinansalPerformansUzerineEtkisi”, ITUDergisi/d, Volume: 10, Issue: 2, pp. 58-68.
Bayrakdaroglu, Ali – Mirgen, Çagatay (2016), “MarkaDegerininHisseSenediGetirisiUzerineEtkisi: BIST’deBirArastirma”, Business and Economic Research Journal, Volume: 7, Issue: 3, pp. 111-123.
Beccacece, Francesca – Borgonovo, Emanuele – Reggiani, Francesco (2002), “Risk Analysis in Brand Valuation”, Bocconi University, pp. 1-21.
Bursalı, Osman Barlas (2009), “Marka Degerinin Hesaplanmasında Gelir Temelli Yaklasimlara Bir Alternatif: Hiroshi Yontemi ve IMKB Tekstil Sektoru Uygulamasi”, Journal of Aksaray University Faculty of Economics and Administrative Sciences, Volume: 1, Issue: 1, pp. 29-40.
Dumitrescu, Elena-Ivona - Hurlin, Christophe (2012), “TestingforGrangerNon-Causality in Heterogeneous Panels”, Economic Modelling, Issue: 29, pp. 1450-1460.
Emirmahmutoglu, Furkan - Kose, Nezir (2011), “Testing for Granger Causality in Heterogeneous Mixed Panels”, Economic Modelling, Issue: 28, pp. 870-876.
Hsu, FengJui – Wang, Tsai Yi – Chen, Mu Yen (2013), “The Impact of Brand Value on Financial Performance”, Advances in Management & Applied Economics, Volume: 3, Issue: 6, pp. 129-141.
Rasti, Pegah - Gharibvand, Somaye (2013), “The Influence of Brand Value on Selected Malaysian’s Companies Book Value and Shareholders”, Review of Contemporary Business Research, Volume: 2, Issue: 1, pp. 12-19.
Hirose et al., (2002), “The Report of the Committee on Brand Valuation”, the Ministry of Economy, Trade and Industry, the Government of Japan (2002), June 24, pp. 1-126.
Yeung, Matthew – Ramasamy, Bala (2008), “Brand Value and Firm Performance Nexus: Further Empirical Evidence”, Brand Management Journal, Volume: 15, Issue: 5, pp. 322-335.
https://www.borsaistanbul.com/veriler/verileralt/mali-tablolar-arsiv(Access Date: 20/02/2019).