Bilgi ekonomisi (economics of information) üstüne yaklaşık yirmi yıl önce başladığım çalışmamda, bir örnek ile yola çıktım: Birisi nasıl olur da veri bir modeli en düşük fiyata teklif eden otomobil satıcısını bulur? Daha çok araştırma yapmaya değer mi, birisi çok daha sık aralıklarla otomobil satın aldığında, çok sayıda potansiyel satıcıyı araştırmak için her zaman harcama yapar mı? Ticaret ortakları, fiyatlar ve kalite için yapılan araştırmalara dâir bilimsel incelemeler artık çok sayıda yetenekli iktisat teorisyenlerinin eserleri tarafından derinleştirilmiş ve genişletilmiştir.