ÖZEL HASTANELERİN HİZMET PAZARLAMASINDA YENİ TREND: DOĞUM PAKETLERİ

Bu çalışmada, Ankara ilinde yer alan özel hastanelerde sunulan ve giderek artan oranlarda talep gören doğum paketi hizmetlerinin ilgili hastanelere ait web siteleri aracılığıyla incelenmesi ve içeriklerinin değerlendirilmesi amaçlanmaktadır. Araştırmanın evrenini, Ankara’da faaliyet gösteren 36 özel hastane oluşturmaktadır. Çalışmada, hastanelerin tamamında web sitelerinin iletişim ve hekim bilgilerine, güncel duyurulara yer verildiği; sadece bir hastanenin web sitesinde fiyat sor menüsünün bulunduğu ve doğum paketlerine yönelik bilginin ise sadece 4 hastanenin web sitesinde yer aldığı tespit edilmiştir. Bu çalışma, hastanelerin doğum hizmetlerine yönelik tanıtımının yetersiz olduğunu göstererek, halkla ilişkiler, pazarlama ve sosyal medya uzmanları ile daha fazla birlikte hareket edilmesi gerektiğini ortaya koymaktadır.

Anahtar Kelimeler:

Doğum Paketleri, Hastane Web Siteleri, Pazarlama

THE NEW TREND IN SERVICES MARKETING OF PRIVATE HOSPITALS: BIRTH PACKAGES

This study aims to examine the birth package services oﬀered in private hospitals in Ankara and which are increasingly demanded through web sites belonging to the related hospitals and to evaluate their contents in this study. The population of the study comprises 36 private hospitals operating in Ankara. It has been identified in the study that contact information of hospitals, information of physicians and current announcements are given in all of hospital web sites, just one hospital web site has the price learning menu and information of birth packages is located in only 4 hospital web sites. By demonstrating that the promotion of hospital maternity services is insuﬀicient, this study reveals the need public relations, marketing and social media experts to act together.

Keywords:

Birth Packages, Hospital Web Sites, Marketing,

___

Acıbadem Hastaneleri, Hoş Geldin Bebek, http://www.zeyneplehamileyogasi.com/acibadem/ (15.02.2016).
Bell, D. (1973). The Coming of the Post-Industrial Society, New York: In The Educational Forum, Basic Books.
Bilsel, U., Büyüközkan, G. & Ruan, D. (2006). A Fuzzy Preference‐Ranking Model for a Quality Evaluation of Hospital Web Sites, International Journal of Intelligent Systems, 21(11), 1181-1197.
Birdir, K. & Buzcu, Z. (2014). JCI Akreditasyon Belgesine Sahip Olan Sağlık Kuruluşlarının WEB Sitelerinin Medikal Turizm Açısından Değerlendirilmesi, Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 11 (1), 1-20.
California Healthcare Foundation (2009). http://www.chcf.org/~/media/MEDIA%20LIBRARY%20Files/PDF/PDF %20C/PDF%20CalHospCompareMaternity.pdf (Erişim:22.03.2016).
Clark, K., Beatty, S. & Reibel, T. (2015). Maternity Care: A Narrative Overview of What Women Expect Across Their Care Continuum, Midwifery, 31(4), 432-437.
Çolak Meriç, Kaymakoğlu B. ve Ersoy, Korkut (2006), Türkiye'de Özel Hastanelerin Web Sitelerinin Değerlendirilmesi, Antalya: 3. Tıp Bilişimi Kongresi.
Dünya Sağlık Örgütü. (1996). Mother-Baby Package: Implementing Safe Motherhood in Countries, Maternal Health and Safe Motherhood Programme, Geneva. http://apps.who.int/iris/bitstream/10665/63268/1/WHO_FHE_MSM_94.11_Rev.1.pdf (15.03.2017).
Fannin, M. (2003). Domesticating Birth in the Hospital:“Family‐Centered” Birth and the Emergence of “Homelike” Birthing Rooms, Antipode, 35(3), 513-535.
Fell, D. ve Shepherd, D. (2001). Hospitals and the Web: A Maturing Relationship, Marketing Health Services, 21(2), 36. Green, J. (2012). Integrating Women's Views Into Maternity Care Research and Practice, Birth, 39 (4), 291-295.
Gruca, T. & Wakefield, D. (2004). Hospital Web Sites: Promise and Progress, Journal of Business Research, 57 (9), 1021-1025.
Kennedy, P. & Kodate, N. (2015). Maternity Services and Policy in an International Context: Risk, New York: Citizenship and Welfare Regimes. Routledge.
Oermann, M. vd. (2003). Evaluation of Web Sites on Management of Pain in Children, Pain Management Nursing, 4 (3), 99-105.
Özel Sağlık Sigortaları, Dünyanın En Güzel Haberini Aldınız!, http://ozelsagliksigortalari.net/(10.02.2016).
Redshaw, M. (2008). Women as Consumers of Maternity Care: Measuring “Satisfaction” or “Dissatisfaction”, Birth, 35 (1), 73-76.
Rutherford, M. & Gallo-Cruz, S. (2008). Selling the Ideal Birth: Rationalization and Reenchantment in the Marketing of Maternity Care, Advances in Medical Sociology: Patients, Consumers and Civil Society, 10, 75-98.
Teijlingen, E. vd. (2003). Maternity Satisfaction Studies and Their Limitations: What is, Must Still Be Best, Birth, 30 (2), 75-82.
Uğurluoğlu, Ö. (2009). İstanbul'daki Hastanelerin Web Sitesi Özellikleri Üzerine Bir İnceleme, Hacettepe Sağlık İdaresi Dergisi, 12(1), 87-104.
Watson, R., Zinkhan, G. & Pitt, L. (2000). Integrated Internet Marketing, Communications of the ACM, 43 (6), 97-102.
Yurdakul Başok, N. & Öksüz, B. (2007). Hastanelerde Bir Tanıtım Aracı Olarak Web Siteleri: İzmir İli Eğitim Hastaneleri ve Özel Hastanelerin Kurumsal Web Sitelerinin Kıyaslamalı Analizi, Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, 5 (1), 118-134.
Zadoroznyj, M. (1996). Women's Satisfaction With Antenatal and Postnatal Care: An Analysis of Individual and Organisational Factors, Australian and New Zealand Journal of Public Health, 20 (6), 594-602.
Zingmond, D., Lim Y., Ettner, S. & Carlisle, D. (2001). Information Superhighway or Billboards by the Roadside? An Analysis of Hospital Web Sites, Western Journal of Medicine, 175 (6),385-391.