Bir Pazarlama Taktiği Olarak Realty Show’larda Gizli Reklam Uygulamaları: “Gerçek Kesit” Örneği

Gerek kitle iletişim araçlarının baş döndürücü hızlı gelişimi, gerekse de insanoğlunun bireysel olarak kendisini geliştirmesiyle birlikte, günümüzde üreticilerin bu araçlarla hedef kitlelerini istedikleri yönde hareket etmelerini sağlama oranı giderek azalmaktadır. Özellikle söz konusu reklamcılık olunca, tüketicilerin reklamlara karşı oldukça dirençli olduklarını söylemek yanlış olmayacaktır. Günlük yaşamda bir bireyin ortalama olarak iki yüze yakın reklam mesajı ile karşılaştığı düşünülürse, reklam aracılığı ile tüketiciler ile iletişime geçmenin ne denli zor olduğunu bir kez daha anlayabiliriz. Bu kapsamda reklam sektörü, tüketicilere kendisini kabul ettirmek için çeşitli arayışlar içerisine girmiş ve gerilla reklam, satış yeri uygulamaları, transit reklam mecraları gibi birçok farklı yöntem denenmiştir. Bu yöntemlerden bir diğeri de gizli reklam uygulamalarıdır. İzleyicilerin izledikleri televizyon programı esnasında kullanılan bu yöntemin, Türkiye’de reality showlarda nasıl ve ne sıklıkla kullanıldığı bu çalışmada ‘Gerçek Kesit’ adlı programda incelenmiştir. Araştırma kapsamında, gerçek kesit adlı reality show programının gizli reklam çalışmalarını analiz etmek için, filmsel anlatı çözümleme yönteminden yararlanılmıştır. Bu yöntem ile programın formatı, temel özellikleri, çekim açıları ortaya çıkartılırken, bu özelliklerden yararlanılarak gizli reklam uygulamalarının nasıl, nerede ve ne sürede kullanıldığının ortaya çıkartılması amaçlanmıştır. Sonuç olarak değerlendirilen tüm bölümlerde gizli reklam uygulamalarına rastlanılmış ve bu gizli reklam uygulamalarının ilgili bölümlerle birebir alakalı olduğu saptanmıştır.
Anahtar Kelimeler:

Gerçek Kesit, Gizli Reklam

___

  • Beasey, R & Danesi M. (2002). Persuasive Signs: The Semiotics and Advertising. New York: Mouten de Gruyter. Bullmore, J. (2003). More Bullmore: Behind The Scenes in Advertising. Oxford: Warc D’Astous, A., & F. Chartier (2000), A Study of Factors Affecting Consumer Evaluations and Memory of Product Placements in Movies. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22 (2), 31–40 Gerçek Kesit Resmi Youtube Sitesi, Cinnet Bölümü, 17 Kasım 2016 tarihinde https://www.youtube.com/watch?v=ti6h4Z_6qMs adresinden erişildi. Gerçek Kesit Resmi Youtube Sitesi, Öfke Bölümü, 17 Kasım 2016 tarihinde https://www.youtube.com/watch?v=9_Aqy0vK9fo&t=1732s adresinden erişildi. Gerçek Kesit Resmi Youtube Sitesi, Pislik Bölümü, 17 Kasım 2016 tarihinde https://www.youtube.com/watch?v=Z4CP82_51yM&t=969s adresinden erişildi. Gerçek Kesit Resmi Youtube Sitesi, Tahsilatçı Bölümü, 17 Kasım 2016 tarihinde https://www.youtube.com/watch?v=dyexMI_hz2w&t=937s adresinden erişildi. Gerçek Kesit Resmi Youtube Sitesi, Tek Başına Savaşmak Bölümü, 17 Kasım 2016 tarihinde: https://www.youtube.com/watch?v=9_Aqy0vK9fo&t=1732s adresinden erişildi. Gülsoy, T. (1999). Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü Türkçe-İngilizce Dizinli İstanbul: Adam Mutlu, E. (1998). İletişim Sözlüğü. Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları Resmî gazete, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, 17 Kasım 2016 tarihinde http://www.resmigazete.gov.tr/eskiler/2015/01/20150110-5.htm adresinden erişildi. Rössler, P. & J. Bacher, J. (2002). Transcultural Effects of Product Placement in Movies Zeitschrift für Medienpsychologie, 14, 2002, s. 98 – 108 Saurman D. D. & Ekelund, R. B (1999) Reklam ve Piyasa Süreci Ankara: Liberte Williams, R. (2003). Televizyon, Teknoloji ve Kültürel Biçim. (çeviren: A. U. Türkbağ) Ankara: Dost Kitapevi Yolcu, E. (2004). Sinema Filmlerinde Ürün Yerleştirme: Sigarada Gizli Reklam, İstanbul: İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Sayı:18, 449-499.
Journal of Humanities and Tourism Research-Cover
  • ISSN: 2717-7092
  • Başlangıç: 2010
  • Yayıncı: Karabük Üniversitesi
Sayıdaki Diğer Makaleler

Diğer Alacaklar Hesap Grubunun Türkiye Finansal Raporlama Standartlarına (TFRS 1) Göre Açılış Finansal Tablolarına Aktarılması

Murat ERDOĞAN, Ayhan BENEK

İş Güvenliği Uzmanlarının İş Tatminleri Üzerine Bir Araştırma: Karadeniz Bölgesi Örneği

Abdullah KARAKAYA, Volkan SANCI

Kongre Organizasyonlarında Gönüllülük Motivasyonu: I. Ulusal Alternatif Turizm Kongresi Örneği

Erkan GÜNEŞ, Gürkan ALAGÖZ, Abdullah USLU

Fiyata Bağımlı Deterministik Talep Varsayımı Altında Envanter Modellerini İnceleyen Bir Literatür Araştırması ve Sınıflandırması

M. Edib GÜRKANA, Gözde CUNDU KAYA, Mehmet Ferda KAYA

Ormancılık ve Orman Ürünleri Programı Öğrencilerinin Staj Yapma Eğilimlerinin Belirlenmesi: Uşak Üniversitesi Örneği

Abdurrahman KARAMAN, Ahmet Erkan METİN, Şahser GÜVEN

Literatürde Organik Tarım Terminolojisi: Organik Tarımla İlişkili Dergilerde Bir İçerik Analizi

Ramazan OKUDUM, Faruk ALAEDDİNOĞLU, Mehmet ŞEREMET

Radyonun Bir Haber Alma Aracı Olarak Kullanılması: Adnan Menderes Üniversitesi Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma

M. Özgür SEÇİM

Meclis’te Grubu Bulunan Partilerin, 2015 Genel Seçimlerinde, Gazetelerde Çıkan Miting Haberlerinin İçerik Çözümlemesi

Murat SEZGİN, Semih GÖKÇE

Ürün Özelliklerinin Bireylerin Tutumları Üzerindeki Etkisi

Mustafa PORTAKALCI

Bireysel Kredi Türlerine Göre Kredi Verme Kararını Etkileyen Faktörlerin Ağırlıklarının Bulanık Analitik Hiyerarşi Prosesine Göre Belirlenmesi

Selçuk ALP, Mustafa SEDEFOĞLU