Türkiye’de Pazarlama İle İlgili Yayınlanan Makalelerin Bibliyometrik İncelenmesi

Bu araştırmanın amacı; 2004-2016 yılları arasında pazarlama alanında yazılmış makalelerin konu, araştırma yöntemi, yazar sayısı ve yerli-yabancı kaynak kullanım miktarı dikkate alınarak tasnif edilmesidir. Bu kapsamda Türkiye Bilimsel ve Teknolojik Araştırma Kurumu’na (TÜBİTAK) bağlı faaliyet gösteren Ulusal Akademik Ağ ve Bilgi Merkezi (ULAKBİM) veri tabanında kayıtlı olan toplam 308 makale incelemeye tabi tutulmuştur. Toplanan veriler bibliyometrik analiz yöntemi ile sınıflandırılmıştır. Araştırmada kullanılan parametreler ise makalenin pazarlama konusu, yayım yılı, yazar sayısı, sayfa sayısı, yerli - yabancı kaynak sayısı ve kullanılan yöntemin (nicel veya nitel oluşu) şeklindedir. Araştırma sonuçlarına göre en çok çalışılan konular; “pazarlama yönetimi ve stratejisi”, “pazarlama iletişimi”, “sosyal pazarlama ve yeşil pazarlama” şeklindedir. En az araştırma ise “veri tabanlı pazarlama”, “sanat pazarlaması” ve “perakendecilik” alanlarında yapılmıştır. Ayrıca araştırmanın diğer sonuçlarına göre iki yazarlı ve tek yazarlı makalelerin daha fazla olduğu, yabancı kaynakların daha fazla kullanıldığı, makalelerin ortalama 17 sayfa yazıldığı, nicel araştırma yöntemlerinin daha fazla kullanıldığı saptanmıştır.

Bibliometric Analysis of Published Marketing Articles in Turkey

The aim of this study is to classify articles written in marketing field between 2004-2016 by considering the topic, research method, number of author and amount of domestic-foreign resource usage. In this context, A total of 308 articles were reviewed which registered in the database Turkish Academic Network And Information Center (ULAKBIM) which is affiliated with The Scientific And Technological Research Council Of Turkey (TUBITAK). The collected data were classified by bibliometric analysis method. The parameters used in the research are marketing theme of the article, the year of publication, the number of authors, the number of pages, the number of domestic-foreign resources and the methods used (quantitative and/or qualitative). According to the results of the research, the most studied topics are; "Marketing management and strategy", "marketing communication", "social marketing and green marketing". The least research has been made on "Database marketing", "art marketing" and "retailing". In addition, some other results of this research are that two author articles and single author articles has been more frequent, foreign sources were used more frequently, the articles were 17 pages in average, quantitative research methods were used more commonly.

PDF

___

Al, U. (2008). “Türkiye’nin Bilimsel Yayın Politikası: Atıf Dizinlerine Dayalı Bibliyometrik Bir Yaklaşım” , Doktora Tezi, Ankara Üniversitesi, Ankara.
Bakır, Ozan, N. (2013). Pazarlama Alanında Yapılan Doktora Tezlerinin Kategorik Olarak Değerlendirilmesi (1994-2012). Journal of Marmara University Social Sciences Institute/Öneri, 10(40).
Bozyiğit, S. ve Yaşa, E. (2012). Araştırmacıların Pazarlama Alanına Bilimsel Katkıları: Pazarlama Konusunda Yapılan Lisansüstü Tezlere İlişkin Bir Araştırma, 17. Ulusal Pazarlama Kongresi Kitapçığı, 18- 21 Ekim, s.55-74.
Chabowski, B. R., Samiee, S., Hult, G. T. M. (2013). A bibliometric analysis of the global branding literature and a research agenda. Journal of International Business Studies, 44(6), 622-634.
Chabowski, Brian R., Saeed Samiee and G Tomas M Hult A bibliometric analysis of the global branding literature and a research agend Journal of International Business Studies Vol. 44, No. 6 (August 2013), pp. 622-634.
De Bakker, F. G., Groenewegen, P., & Den Hond, F. (2005). A bibliometric analysis of 30 years of research and theory on corporate social responsibility and corporate social performance. Business & Society, 44(3), 283-317.
Evren, S., Kozak, N. (2014). Bibliometric analysis of tourism and hospitality related articles published in Turkey. Anatolia, 25(1), 61-80.
Hotamışlı, M. ve Erem, I. (2014). “Muhasebe ve Finansman Dergisinde Yayınlanan Makalelerin Bibliyometrik Analizi”. The Journal Of Accounting and Finance, Sayı 63.
İnce, M., Gül, H., Bozyiğit, S. (2017) Türkiye'de Turizm Pazarlaması Konusunda Yazılan Lisansüstü Tezlerin İçerik Analizi Yöntemiyle İncelenmesi: 1990-2016, MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi, Cilt:6, Sayı:5.
Kayasandık, A. E., Kalıpçı Çağıran, F. ve Alacalar Çakır A. (2017), “ İşletme Alanındaki Çalışmalara “Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi” Bağlamında Bakış: Bir İçerik Analizi”. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, ICMEB17 Özel Sayısı.
Leonidou, L. C., Barnes, B. R., Spyropoulou, S., Katsikeas, C. S. (2010). Assessing the contribution of leading mainstream marketing journals to the international marketing discipline, International Marketing Review, 27(5), 491–518.
Metin, T.C. (2013). “Boş Zaman Literatürünün Dünyadaki Gelişimi: Leisure Science Dergisinde Yayımlanan Makaleler Üzerine Bir İnceleme”. Yüksek Lisans Tezi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eskişehir.
Özel, Ç.H. ve Kozak, N. (2012). “Turizm Pazarlaması Alanının Bibliometrik Profili (2000-2010) ve Bir Atıf Analizi Çalışması”. Türk Kütüphaneciliği Dergisi, Cilt: 26, Sayı: 4, ss. 715-733.
Polat, C., Sağlam, M. ve Sarı, T. (2013). “Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi’nin Bibliyometrik Analizi”. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Cilt: 27, Sayı: 2, ss. 273-288.
Samiee, S. ve Chabowski, B.R. (2012). “Knowledge Structure in International Marketing: A Multi-Method Bibliometric Analysis”. Journal of the Academy of Marketing Science, Cilt: 40, Sayı: 2, ss. 364-386.
Şakar, G.D. ve Cerit, A.G. (2013). “Uluslararası Alan İndekslerinde Türkiye Pazarlama Yazını: Bibliyometrik Analizler ve Nitel Bir Araştırma”. Atatürk Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, Cilt:27, Sayı:4, ss. 37-62.
Tektaş, Öznur (2010), Uluslararası Pazarlama Alanında Yapılan Araştırmaların Kategorik Olarak Değerlendirilmesi: 1995-2010 Yılları Arası Literatür Taraması, H.U. İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 28(2), 151-174.
Temizkan, P., Çiçek, D., & Özdemir, C. (2015). Bibliometric profile of articles published on health tourism Sağlık turizmi konusunda yayınlanan makalelerin bibliyometrik profili. Journal of Human Sciences, 12(2), 394-415.