Turistik Destinasyonlarda Pazarlama Kararlarının Marka Konumlandırma Açısından Değerlendirilmesi; Çeşme İlçesine Yönelik Bir Alan Araştırması

Bu çalışmanın amacı; Çeşme ilçesinin temel pazarlama kararlarlarının marka konumlandırma açısından değerlendirilmesi ve bu kararlarda kişisel özelliklerin etkisinin belirlenmesidir. Araştırmada Çeşme'nin Pazarlanmasında Temel Faktörler Ölçeği kullanılmıştır. Araştırma evreni olarak, Çeşme'de kamu ya da özel sektörde yönetim seviyesinde çalışan ve/veya çıkar ortağı olanlar seçilmiştir. Araştırmada tesadüfi olmayan örnekleme tekniklerinden kararsal örnekleme kullanılmış ve 235 anket değerlendirmeye tabii tutulmuştur. Araştırma sonucunda Çeşme turizmi ile ilgili kararlarda yaşanan bölge, eğitim durumu, çalışma alanı kişisel özelliklerin etkili olduğu ortaya çıkarılmıştır

Analysis of Marketing Decisions in terms of Brand Positioning in all the Touristic Destinations; A Field Research regarding Çeşme District

The purpose of the study is to evaluate the fundamental marketing decisions of Çeşme District in terms of brand positioning and determine the impact of personal features on these decisions. The Fundamental Factors for Marketing Çeşme Scale was employed in the research. The population of the research was determined as the employees and/or mutual interest holders working at the management level of the public or private sector in Çeşme. Judgmental sampling, a non-random sampling method, was employed in the research and 235 questionnaires were evaluated. After the research, it was revealed that place of residence, educational status, and working area are influential personal features on decisions taken

PDF

___

Akat, Ö. (2000). Pazarlama Ağırlıklı Turizm İşletmeciliği. Bursa: Ekin Kitabevi.
Akpulat, N.A. (2012). Turizm Pazarlaması ve Çeşme Örneği, Ege Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler Anabilimdalı, Yayınlanmamış Doktora Tezi.
Cemalcılar, İ. (1999). Pazarlama. İstanbul: Beta Yayınevi.
Coltman, M. M. (1989). Tourism Marketing. New York: Van Nostrand Reinhold.
Lorn R S., JR Brent Ritchie., (2005), Destination Steakholders: exploring identitiy anda salianca, Annals of Tourism Research, 32(3)711-734.
Ecer, H.F. ve M. Canıtez., (2004). Pazarlama İlkeleri. Ankara:, Gazi Kitabevi.
Erol, M. (2003). Turizm Pazarlaması. İstanbul: Ekin Kitabevi.
Finkelstein,S. Ve Hambrick D.C..(1996). Strategic Leadership Top Executives and Their Effects on Organizations, West Publishing: St.Paul, MN.
Gundlach, G.T: and W. L. Wilkie. (2009). “The American Marketing Association’s New Definition of Marketing: Perspective and Commentary on the 2007
Revision”. American Marketing Association ISSN: 0743-9156 (print), 1547- 7207 (electronic) Journal of Public Policy & Marketing 28 (2) Fall, s.259–264.
Hacıoğlu, N. (1991). Turizm Pazarlaması. Bursa: Uludağ Üniversitesi Basımevi.
Hankinson, G. (2001). Location Branding: A Study of the Branding Practices of 12 English Cities. Journal of Brand Management, 9 (2), s.127-142.
Hitt, M.A. ve Tyler B.B. (1991). Strategic Decision Models: Integrating Different Perspectives. Strategic Management Journal.12.s.327-351.
İslamoğlu, A.H. (1995). “Bağımsız Seyahat Eden Turistleri Turlarla Seyahat Edenlerden Ayıran Kişilik Özellikleri”. Pazarlama Dünyası, Yıl:9, s.51 (Haziran)
Kişisel Görüşme, İl Tarım Müdürü, Ahmet Faruk Özdemir, Mayıs 2010).
Kotler, P. (2011). Kotler ve Pazarlama. İstanbul: Sistem Yayıncılık.Köletavitoğlu, T. (2001). Sekizinci Beş Yıllık Kalkınma Planı, Turizm Özel İhtisas Komisyonu Raporu, Ankara
Lovelock, C.H. and J.A. Quelch. (1983.) Consumer Promotions in Service Marketing”. Business Horizons, 26 (3), s. 66–75.
Morrison, M. A..(1989). Hospitality and Travel Marketing. New York: Delmar Publishers Inc.
Mucuk, İ. (2008). Pazarlama İlkeleri. İstanbul: Türkmen Kitabevi.
Özcan, M. (1996). Kobilerde Pazarlama. Bursa: Ekin Kitabevi.
Öztürk, S. A..(2000). Hizmet Pazarlaması. Eskişehir: Birlik Ofset Yayıncılık.
Park, C.S., ve V.Srinivasan. (1994). A survey-based method for measuring and understanding brand equity and its extendibility. Journal of Marketing Research, 31(2), s.271-288.
Park, S.Y. and J. Petric. (2006). Destinations’ Perspectives of Branding. Annals of Tourism Research, 33 (1): s.262-65.
Prebensen, N. (2007). Exploring Tourists’ Images of a Distant Destination. Tourism Management, 28 (3), s.747-56.
Priem, R.L..(1990). Top Management Team Group Factors, Consenssus and Firm Performance. Strategic Management Journal. 11(6), s.469-478.
Seaton, A.V. ve M. M. Bennet. (1996). The Marketing Of Tourism Product, Concepts, Issues And Cases. London: Thomson Business Press.
Sekaran,U. (1992) Research Methods For Bussiness, Second Adition, John Wiley&Sons, Newyork.
Yükselen, C. (2003). Pazarlama, İlkeler Yönetim, Ankara: Detay Yayıncılık.
Burke, J ve B. Resnick. (2000). Marketing and Selling the Travel Product., 2.basım, Canada: Delmar Thomsan Learning.
Göksel, A.B. ve P.Baytekin. (2005). Temel Pazarlama Bilgileri. İzmir: Ege Üniversitesi Basımevi.
Morrison, M. A..(1989). Hospitality and Travel Marketing. New York: Delmar Publishers Inc.
Brooksbank, R. (1994). The Anatomy Of Marketing Positioning Strategy, Marketing Intelligence and Planning, 12(4), s.10. http://www.cesme.gen.tr/ArticleDetail.aspx?artId=40-Yaşar Aksoy, 09.05.2009
Nakip, M. (2003). Pazarlama Araştırmaları ve Teknikler ve SPSS destekli Uygulamalar. Seçkin yayınevi. Ankara
Trout, Jack ve A. Ries (1981). Positioning: The Battle For Your Mind, USA: McGraw Hill.
Tek Ömer Baybars,(1990). Pazarlama: İlkeler ve Uygulamalar, İzmir.
Kozak, N., Özel, Ç. H. ve Yüncü K. D. (2011), Hizmet Pazarlaması, Ankara: Detay Yayıncılık.
Lewis, Robert C. (1990), “Advertising Your Hotel’s Position”, Cornell Hospitality Quarterly, Vol.:31, No:2, p.:84-91.
Uygur, S. M. (2007). Turizm Pazarlaması, Ankara: Nobel Yayın Dağıtım
Kocabaş, F., Elden M. (1997). Reklam ve Yaratıcı Strateji, İstanbul: Yayınevi Yayıncılık.
Bulut, Z. A.(2006). Bodrum’da Bulunan Konaklama İşletmelerinin Konumlanması Ve Algılama Haritalarının Düzenlenmesi, Sayı:5, http://dergipark.ulakbim.gov.tr/yead/article/view/5000170445