Tüketicilerin Biyolojik Cinsiyet ve Cinsiyet Kimliği Rollerinin, Konaklama İşletmelerinin Uyguladıkları Reklamlara Yönelik Tutumlarına Etkisinin İncelenmesi

Bu çalışmada, özellikle psikolojik temelli cinsiyet kimliği kavramı üzerinde durulmuş ve konaklama işletmelerinin kullanmış oldukları reklamlara yönelik tüketicitutumlarına, sahip oldukları biyolojik cinsiyet kimliklerinin ve cinsiyet kimliği rollerinin (makülenlik, feminenlik, androjen ve kayıtsız) farklılaştırıcı bir etkisinin olup olmadığı araştırılmıştır.Araştırmadan elde edilen sonuçlara göre; bireylerin biyolojik cinsiyetleri ile cinsiyet kimliği rolleri arasında genel bir uyum söz konusudur ve analiz sonuçlarında aynı zamanda, katılımcıların sahip oldukları biyolojik cinsiyetlerinden farklı cinsiyet kimliği rollerine sahip olabilecekleri de tespit edilmiş olup,literatürde farklı alanlarda ilgili konuda yapılan çalışma sonuçları desteklenmiştir. Diğer taraftan; feminen mesajları barındıran konaklama işletmesi reklamlarının, daha çok feminen ve androjen kimlikteki kişiler tarafından tercih edildiği; maskülen sembol ve mesajların verildiği konaklama işletmesi reklamlarının ise; cinsiyet kimliğinin tüm rolleri tarafından tercih edildiğinin saptanması ise, çalışmadan elde edilen sonuçlardandır.

The Examination of the Effects of Biological Gender and Gender Identity Roles on Attitude of the Consumers to Advertisements Applied by Accomodation Operations

In this study, especially focused on the concept of psychological-based gender identity and researched if there is a differentiation characteristic of consumers’ sex and gender identity roles (masculinity, femininity, androgynous and neutral) on consumers’ attitude toward advertisements of accomodation establishments.According to the results,there is a general accordance between biological sex and gender identity roles of individuals and alsothe results of the previous studies were made in different areas in the same subject was supported with determination ofit is possible to participants have gender identity roles different from their biological sex to some extent.Otherwise; determination of theadvertisements ofaccomodationestablishments, contain feminine messages, are more preferred by people who have feminine and androgynous identity than the others; and advertisements ofaccomodationestablishments, contain masculinemessages, are preferred by all gender identity roles are ones of the results.

___

Bem,S. L., (1974), “The Measurement of Psychological Androgyny”, Journal ofConsulting And Clinical Psychology, 42 (2): 155-162.
Bem, S. L., (1975), “Sex Role Adaptability: One Consequence of Psychological Androgyny”, Journal of Personality and Social Psychology, 31 (4): 634-643.
Bem, S. L., (1981), “Gender Schema Theory: A Cognitive Account of Sex Typing”, Pschological Review, 88 (4): 354-364.
Catina, A., Boyadjieva, S. and Bergner, M. (1996), “Social Context, Gender Identity and Eating Disorders in Western and Eastern Europe: Preliminary Results of a Comparative Study”, European Eating Disorders Review, 4 (2), 100-106.
Choi, N. and Fuqua D. R., (2003), “The Structure of the Bem Sex Role Inventory: A Summary Report of 23 Validation Studies”, Educational and Psychological Measurement, 63 (5): 872-887.
Dökmen, Z. Y., (1999), “Bem Cinsiyet Rolü Envanteri Kadınsılık ve Erkeksilik Ölçekleri Türkçe Formunun Psikometrik Özellikleri”, Kriz Dergisi, 7 (1), 27-40.
Ely, R. J., (1995), “The Power in Demography: Women’s Social Constructions of Gender Identity at Work”, Academy of Management Journal, 38 (3), 589-634.
Fischer, E. and Arnold, S. J., (1990), “ More Than a Labor of Love: Gender Roles and Christmas Gift Shopping”, Journal of Consumer Research, 17, 333-345.
Fischer, E. andArnold, S. J., (1994), “Sex, Gender Identity, Gender Role Attitudes and Consumer Behavior”, Psychology&Marketing, 11 (2): 163-182.
Garbarino, E. and Strahilevitz, M., (2004), “Gender Differences in the Perceived Risk of Buying Online and the Effects of Receiving a Site Recommendation”, Journal of Business Research, 57, 768-775.
Gill, S., Stockard J., Johnson, M. and Williams, S., (1987), “Measuring Gender Differences: The Expressive Dimension and Critique of Androgyny Scales”, Sex Roles, 17 (7/8): 375-400.
Hoffman, R. M. and Borders, L. D., (2001), “Twenty-Five Years After the Bem SexRole Inventory: A Reassessment and New Issues Regarding Classification Variability”, Measurement and Evaluation in Colseling and Development, 34, 39-55.
Kavuncu,A. N., (1987),Bem Cinsiyet Rolü Envanteri'nin Türk Toplumuna Uyarlama Çalışması,Basılmamış Yüksek Lisans Tezi, Hacettepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Kim, D.Y., Lehto, X.Y. and Morrison, A.M., (2007), “Gender Differences in Online Travel Information Search: Implications for Marketing Communications on the Internet”, Tourism Management, 28, 423-433.
Kocabaş, F., Elden, M. ve Yurdakul, N., (1999), Reklam ve Halkla İlişkilerde Hedef Kitle, İletişim Yayınları, İstanbul.
Kulik, L., (1998), “Effect of Gender and Social Environment on Gender Role Perceptions and Identity: Comparative Study of Kibbutz and Urban Adolescents in Israel”, Journal of Community Psychology, 26 (6), 533-548.
Moreland, J. R., Gulanick, N., Montague, E. K. andHarren, V. A., (1978), “Some Psychometric Properties of the Bem Sex-Role Inventory”, Applied Psychological Measurement, 2 (2): 249-256.
Palan,K. M., (2001), “Gender Identity In Consumer Behavior Research: A Literature Review and Research Agenda”, Academy of Marketing Science Review, 10, 1- 24.
Prakash, V., (1992), “Sex Roles and Advertising Preferences,” Journal of Advertising Research, 32, 43-52.
Putrevu,S., (2004), “Communicating with the Sexes: Males and Female Responses Top Rint Advertisements”, Journal of Advertising, 33 (3): 51-62.
Spence, J. J., (1984), “Masculinity, Femininity and Gender-Related Traits: A Conceptual Analysis and Critique of Current Research,” Progress in Experimental Personality Research, 13, 1-97.
Türkiye İstatistik Kurumu (TUİK) (2011), Turizm İstatistikleri, (URL: www.tuik.gov.tr), (Erişim 12 Mayıs 2013).
Vigorito, A. J. and Curry, T. J., (1998), “Marketing Masculinity: Gender Identity and Popular Magazines”, Sex Roles, 39, 135-152.
Yağcı, M. İ. ve İlarslan, N., (2010), “ Reklamların ve Cinsiyet Kimliği Rolünün Tüketicilerin Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi”, Doğuş Üniversitesi Dergisi, 11 (1): 138-155.
Wright, A. B. and Holttum, S., (2012), “Gender Identity, Research Self-Efficacy and Research Intention in Trainee Clinical Psychologists in the UK”, Clinical Psychology and Psychotherapy, 19, 46-56.