Şehirlerin Turistik Markalaşmasında Kalkınma Ajanslarının Rolü, Bölge Planları Üzerine Bir Doküman İncelemesi

Bu çalışmanın amacı, Kalkınma Ajanslarının bulundukları bölgedeki şehirlerin markalaşması üzerindeki rollerini belirlemektir. Araştırmada Kalkınma Ajanslarının; bilinmeyen turistik değerlerin tespiti, eksiklerin, olanakların belirlenmesi ve iyileştirilmesindeki rolleri, ajansın amaç ve hedefleri doğrultusunda araştırılmıştır. Bu amacı gerçekleştirmek için nitel araştırma yöntemlerinden doküman analizi kullanılmış ve Kalkınma Ajansları tarafından yayımlanmış olan Bölge Planları incelenmiştir. Elde edilen veriler betimsel analize tabi tutulmuş bazı tanımlanamayan kavramların olması durumunda derinlemesine gidilerek içerik analizi yapılmıştır. Sahip olduğu tüm avantajlara rağmen Türkiye'deki birçok bölgenin ulusal ve uluslararası düzeyde tanıtımının yeterince yapılamaması bölgelerde turizm sektörünün sanayi ve tarım sektörlerinin gölgesinde kalmasına yol açmıştır. Bu nedenle Kalkınma Ajansları bölge turizm değerlerini belirleyerek şehir markalaşmasını gerçekleştirmek adına hedefledikleri projelerle turistik tüketicilerin algılamalarını değiştirme görevini üstlenmişlerdir. Böylece şehirlerin hem yatırımcılar hem de ziyaretçiler için birer cazibe merkezi ve marka haline gelebileceği sonucuna varılmıştır

The Role of Development Agencies in Touristic Branding of Cities, A Document Analysis on Regional Plans

The objective of present research is to determine the role of development agencies in which the branding of cities in the region. At research, the role of development agencies; identification of unknown tourist values, determination and improving of

PDF

___

ALAŞ, Betül, (2009). Marka Kent Olmak-1, İzmir Ticaret Odası Web Portalı, http://www.izto.org.tr/portals/0/pusuladergisi/2009/05-06/5.pdf, Erişim Tarihi: 05.01.2011.
ANHOLT, Simon, (2007). Competitive identity - the new brand management for nations, cities and regions, Hampshire: Palgrave Macmillan.
AYMANKUY, Yusuf, Şimal Aymankuy, (2003). "VII. ve VIII. Beş Yıllık Kalkınma Planlarında Alternatif Turizm Çeşitleri İle İlgili Hedef, İlke ve Politikaların İncelenmesi", Türkiye'nin Alternatif Turizm Potansiyeli ve Güncel Sorunları Konferansı, Çankırı.
BARCA, Mehmet, (2002). "Yeni Ekonomide Bilgi Yönetiminin Stratejik Önemi", Editör: Dalay, G., Coşkun, R., Altunışık, R., Stratejik Boyutuyla Modern Yönetim Yaklaşımları, Beta Basım Yayım, İstanbul.
BLACKMAN, T. ve C. Ormston, (2005). "Disscourses of Accountability: Policy Scrutiny of an English Regional Development Agency", Regional Studies,(39)3, pp.375-386.
BERBER Metin, Ebru Celepçi, (2005). "Türk Bölgesel Kalkınma Politikalarında Yeni Arayışlar: Kalkınma Ajansları ve Türkiye'de Uygulanabilirliği", Doğu Karadeniz Bölgesel Kalkınma Sempozyumu, 13-14 Ekim, Trabzon.
BUCHEGGER, O., (2005). Tourismus Management Club Newsletter Vom 15., http://tuepps.deistadtmarketing-vortrag.html, Erişim Tarihi: 12.02.2012.
CABER Meltem, Tahir Albayrak, (2008). "Markalaşma Yolunda Side/Manavgat Müşteri Analizi 2007", Manavgat Ticaret ve Sanayi Odası Bülteni, Yıl.4, Sayı.13, 24-25.
CELEPÇİ, Ebru, (2006). "Bölgesel Dengesizliklerin Giderilmesinde Kalkınma Ajanslarının Rolü ve Türkiye uygulamaları", Karadeniz Teknik Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi.
COŞKUN, Recai, (2004). "Rekabetçi Sakarya: Sakarya'nın Rekabet Gücünün Belirlenmesi ve Geliştirilmesi Projesi", Sakarya Üniversitesi.
EROĞLU, Hüsrev, (2007). "Şehirlerin Markalaşması", http://www.yerelsiyaset.com/pdf/kasim2007/16.pdf, Erişim Tarihi: 25.12.2010.
FİLİZTEKİN, Alpay, (2008). Türkiye'de Bölgesel Farklar ve Politikalar, Tüsiad Yayınları, Graphis Matbaası, İstanbul.
GÜNLÜ, Ebru, Orhan İçöz, (2004). "Turizmde Bölgesel Marka imajı Yaratılması Ve Turizm İstasyonları için Markanın Önemi", (Turizm İlkeler Ve Yönetim), Turhan Kitapevi, Ankara.
HANNA, Sonya, Jennifer Rowley, (2008). "An analysis of terminology use in place branding" Place Branding and Public Diplomacy, Cilt No: 4, Sayı,1, Şubat.
HASANOĞLU, Mürteza, Ziya Aliyev, (2006). "Avrupa Birliği İle Bütünleşme Sürecinde Türkiye'de Bölgesel Kalkınma Ajansları", Sayıştay Dergisi s:60. ILDIRAR, Mustafa, (2004). Bölgesel Kalkınma ve Gelişme Stratejileri, Nobel Yayın Dağıtım, Ankara.
İLBAN, M. Oğuzhan, (2007). "Destinasyon Pazarlamasında Marka İmajı ve Seyahat Acentalarında Bir Araştırma", Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayımlanmamış Doktora Tezi, Balıkesir.
KANIBİR, Hüseyin, Nart, S., Saydan, R., (2009). "Şehir Pazarlamasında Marka Kişiliğinin Etkisi: Algılanan Marka Kişiliği-Turistlerin Tavsiye Etme Davranışı İlişkisi", 14.Ulusal Pazarlama Kongresi Bozok Üniversitesi 14-17 Ekim, Yozgat.
KARASU, Koray, (2005). "İngiltere'de bölgesel kalkınma Ajansları", Bölge Kalkınma Ajansları Nedir, Ne Değildir? M. Turan (Der.), Paragraf Yayınevi,197-238, Ankara.
KEDİK, Didar, (2003). Avrupa Birliği ve Türkiye'de Bölgesel Politikaya Yönelik Devlet Yardımları, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eskişehir.
KOTLER, Philip, (2004). "Opinion Pieces Where is place branding heading?", Place Branding, CiltNo, 1, Sayı,1.
KOTLER, Philip, Somkid Jatusripitak ve Suvit Maesincee, (1997). Ulusların Pazarlanması, Çeviren: Ahmet Buğdaycı, İstanbul, Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
KOTLER, Philip, Asplund, C, Rein I. ve Haider, D., (1999). Marketing Places Europe, Pearson Education Ltd. London.
MANSFELDT, Ole Kjaer, Ellen Marie Vestager ve Marie Baek Iversen, (2008). "Experience design in city tourism," Experience Economy & Tourism / Creative Industries.
MERT, Kazım, (2009). "Şehir Pazarlamasında Futbol Rekabet Avantajı Olabilir Mi? Türk Futbol Kulüpleri Logolarının İçerik Analizi", 14.Ulusal Pazarlama Kongresi Bozok Üniversitesi, 14-17 Ekim 2009,Yozgat.
MOUNTFORD, D., (2009). "Organising for local development: the role of local development agencies. Summary Report", 26-27 November, working document, CFE/LEED, OECD, www.oecd.org/dataoecd/54/41/44682618.pdf?contentId=446, Erişim Tarihi: 13.01.2012.
ÖZDEMİR, Şuayip ve Yusuf Karaca, (2009). "Kent Markası ve Marka İmajının Ölçümü: Afyonkarahisar Kenti İmajı Üzerine Bir Araştırma", Afyon Kocatepe Üniversitesi, İ.İ.B.F. Dergisi.
ÖZEN, Pınar, (2005). "Bölge Kalkınma Ajansları", TEPAV, Ankara.
PAOLO, Rizzi, Dioli Ilarıa, (2010). "From Strategic Planning to City Branding: Some Empirical Evidence in Italy", Università Cattolica del Sacro Cuore (Italy), Vol. 8 Special Issue p.39-49.
PAUL, Darel E., (2004). "World cities as hegemonic projects: the politics of global imagineering in Montreal", Political Geography, Cilt No: 23.
PORTER, Michael E., (1995). "The Competitive Advantage Of Inner City", Harvard Business Press, 377408.
SEISDEDOS, Gildo ve Pablo Vaggione, (2005). The city branding processes: the case of Madrid, 41st ISoCaRP Congress.
http://www.isocarp.net/Data/case_studies/658.pdf. Erişim tarihi: 22.09.2011.
SCOTT, David ve Marlene Morrison, (2005). Key ideas in educational research. London: Continuum International Publishing.
SÜLÜN, Dilara, (2005). Avrupa Birliği Bölgesel Politikasının Esasları, İzmir Ticaret Odası Yayınları, İzmir.
ŞAHİN, Yeşim Ediş, (2005). "Küreselleşme ve Bölgeselleşme Sürecinde Bölgesel Kalkınma Politikalarında Yaşanan Değişim", l. Yerel Ekonomiler Kongresi Bildiriler Kitabı, Konya, ss.135-143.
TAYEBI, Sarah, (2006). "How to design the brand of the contemporary city". http://www.urbanitude.com/citybranding.pdf, Erişim Tarihi: 25.01.2012.
TOSUN, Cevat ve Yasin Bilim, (2004). "Şehirlerin Turistik Açıdan Pazarlanması", Anatolia Turizm Araştırmaları Dergisi, Cilt: 15, sayı:2, ss: 125-138.
TURPIN, C. ve Tomkıns, A., (2007). British Government and the constitution:text and materials, Cambrige University Pres, New York.
WINFIELD-PFEFFERKORN, Julia, (2005). "Branding Of Cities, Exploring City Branding And The Importance Of Brand Image", Masters Thesis. Graduate School of Syracuse University, August.
YILDIRIM, A. ve Şimşek, H., (2008). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, Seçkin Kitapevi, 6.Baskı, Ankara.
YILMAZ, H., (2007). Turizm Sektörü KOBİ'lerinin Finansman Sorunlarının Diğer Sektörlerle Karşılaştırmalı Analizi: Bodrum Örneği, MUFAD Muhasebe ve Finansman Dergisi, Sayı:33, Ocak,ss.162-170.
http://www.sp.gov.tr/documents/Turizm_Strateji_2023.pdf, Türkiye Turizm Stratejisi (2023), Kültür ve Turizm Bakanlığı, Ankara, 2007.
http://www.dpt.gov.tr/PortalDesign/PortalControls/WebIcerikGosterim.aspx?Enc=83D5 A6FF03C7B4FC0C695D643F68A49616EB1319471FEEF2F4A8C6DC3A74CF3 4, Kalkınma Ajansları İnternet Sayfaları Bağlantıları, Erişim Tarihi: 06.01.2012.
http://www.dpt.gov.tr/DocObjects/view/13668/TRC3_Bolge_Plani_2011-2013.pdf. TRC3: Batman, Mardin, Şırnak, Siirt - (DİKA) DİCLE KALKINMA AJANSI, Erişim tarihi: 13.01.2012.
http://www.ika.org.tr/NewsDownload/TRC1_BOLGE_PLANI.pdf. TRC1: Adıyaman, Gaziantep, Kilis - (İKA) İPEK YOLU KALKINMA AJANSI, Erişim Tarihi: 12.01.2012. http://kudaka.org.tr/2011_Bolge_Plani/files/assets/downloads/publication.pdf TRA1: Bayburt, Erzincan, Erzurum - (KUDAKA) KUZEY DOĞU ANADOLU KA, Erişim Tarihi:12.01.2012.
http://www.doka.org.tr/files/yayin/BolgePlan/BolgePlani/files/assets/downloads/publica tion.pdf. TR90: Artvin, Giresun, Gümüşhane, Ordu, Rize, Trabzon - (DOKA) DOĞU KARADENİZ KA, Erişim Tarihi: 06.01.2012.
http://www.bakka.org.tr/Doc/Sayfa/BAKKABolgePlaniSurum_1_539842.pdf. TR81: Bartın, Karabük, Zonguldak - (BAKKA) BATI KARADENİZ KA, Erişim Tarihi: 12.01.2012.
http://www.geka.org.tr/yukleme/dosya/tr32duzeybolgeplani.pdf. TR32: Aydın, Denizli, Muğla - (GEKA) GÜNEY EGE KA, Erişim Tarihi:12.01.2012.
http://www.istka.org.tr/Portals/iska/images/B%C3%B6lge%20Plan%C4%B1.pdf. TR10: İstanbul - (İSTKA) İSTANBUL KA, Erişim Tarihi: 06.01.2012.
http://www.izka.org.tr/files/2010-2013_Izmir_Bolge_Plani.pdf. TR31: İzmir -(İZKA) İZMİR KA, Erişim Tarihi: 06.01.2012. http://www.trakyaka.org.tr/uploads/pdf/TR21_Trakya_Bolge_Plani.pdf. TR21: Edirne, Kırklareli, Tekirdağ- (TRAKYAKA) TRAKYA KA, Erişim Tarihi:06.01.2012.
http://www.zafer.org.tr/bolgemiz/planlama-faaliyetleri/tr33bolgesi-bolge-plani.html. TR33: Afyonkarahisar, Kütahya, Manisa, Uşak - (ZAFER) ZAFER KA, Erişim Tarihi: 06.01.2012.
http://www.bebka.org.tr/doc/bolge_plani.pdf. TR41: Bilecik, Bursa, Eskişehir- (BEBKA) BURSA, ESKİŞEHİR, BİLECİK KA, Erişim Tarihi: 12.01.2012.
http://www.marka.org.tr/plan.pdf. TR42: Bolu, Düzce, Kocaeli, Sakarya, Yalova - (MARKA) DOĞU MARMARA KA, Erişim Tarihi:15.10.2011.
http://www.mevka.org.tr/Download.aspx?filePath=jsMeF66z7zL9PsB2F3CrAg. TR52: Karaman, Konya - (MEVKA) MEVLANA KA, Erişim Tarihi: 06.01.2012.
http://www.baka.org.tr/uploads/6224tr-61-bolge-plani.pdf. TR61: Antalya, Burdur, Isparta - (BAKA) BATI AKDENİZ KA, Erişim Tarihi: 06.01.2012.
http://www.ahi-ka.org.tr/upload/word/bolge%20plani.pdf. TR71: Aksaray, Kırıkkale, Kırşehir, Niğde, Nevşehir - (AHİKA) AHİLER KA, Erişim Tarihi: 06.01.2012.
http://www.serka.org.tr/download.asp?dosya=downloads/tra2.zip. TRA2: Ağrı, Ardahan, Iğdır, Kars - (SERKA) SERHAT KALKINMA AJANSI, Erişim Tarihi: 06.01.2012.
http://www.karacadag.org.tr/ContentDownload/Bolge_Plan%C4%B1_Calistaylari_Rap oru.PDF. TRC2: Diyarbakır, Şanlıurfa - (KARACADAĞ) KARACADAĞ KALKINMA AJANSI, Erişim Tarihi:12.01.2012.
http://www.daka.org.tr/basvurupaketi/BOLGE_PLANI_2011-2013.pdf. TRB2: Bitlis, Hakkari, Muş, Van - (DAKA) DOĞU ANADOLU KALKINMA AJANSI, Erişim Tarihi: 12.01.2012.
http://www.dogaka.org.tr/index.php/component/content/article/63/368-bolgeplani2. TR63: Hatay, Kahramanmaraş, Osmaniye - (DOĞAKA) DOĞU AKDENİZ KA, Erişim Tarihi: 06.01.2012