Mükerrem ATALAY ORAL, ALİ ŞEVKİ AKAY, M. Göksel AKPINAR, MEVLÜT GÜL

Meyve Suyu Tüketimini Teşvik Etmeye Yönelik Sloganlardan Tüketicilerin Etkilenme Düzeylerinin Belirlenmesi: Antalya İli Örneği

Bu araştırmada meyve suyu firmalarının pazara sundukları/sunacakları ürünler için geliştirilen ve meyve suyu tüketimini teşvik etmeye yönelik olan sloganlardan tüketicilerin etkilenme düzeylerinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Bu amaçla araştırmada, hane halklarından yüz yüze anket yöntemiyle derlenen orijinal verilerin değerlendirmesi "SPSS 13.0" programında yapılmıştır. Araştırmada, meyve suyu firmalarının pazara sundukları/sunacakları ürünler için geliştirilen ve meyve suyu tüketimini teşvik etmeye yönelik olan sloganlardan tüketicilerin etkilenme düzeylerinin belirlenmesinde Ki-kare Analiz Tekniği kullanılmıştır. Ki-Kare testi bulgularına göre, %5 (p=0.05) anlamlılık düzeyinde tüketicilerin meyve suyu tüketimi ile "Meyve Suyu ile Güçlü Kaslar " "Daha çok meyve suyu daha az stres " ve "Meyve suyu iç genç kal " sloganlarından etkilenme düzeyi arasında istatistiki olarak anlamlı bir ilişki bulunmuştur.

Determining The Consumers' Level Of Response To Tag Lines Developed To Promote Fruit Juice Consumption: Antalya Province Sample

In this study, it was aimed to determine the level of response to tag lines which are developed for the products presented in the market by fruit juice firms and intended to pursue the fruit juice consumption. Original data from households obtained with face-to-face interview method was evaluated via "SPSS 13.0". In the research, ChiSquare Analysis Technique was used to determine the level of response to tag lines which are developed for the products presented in the market by fruit juice firms and intended to pursue the fruit juice consumption. According to Chi-Square results, there is a statistically significant relationship between the consumers' fruit juice consumption and "Strong muscles with Fruit Juice " "More fruit less stress " and "Drink Fruit Juice, Stay Young " tag lines in %5 (p=0.05) significance level. In this situation, it is possible to reach a conclusion that the tag lines which are developed to promote the fruit juice consumption will have positive effect on the consumption.

PDF

___

Altunbaş H., (2007). "Pazarlama iletişimi ve şehir pazarlaması: şehirlerin markalaşması", Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, 4(4), 156-162.
Babacan, M., Onat, F., (2002). "Postmodern pazarlama persfektifi", Ege Akademik Bakış Dergisi, Cilt:2 Sayı:1, 11-19.
Baker, S., (1996). Reklamcılıkta Yaratıcılık, (çev.: Dilek Şendil), Yayınevi Yayıncılık, İstanbul.
Barokas, S.K., (1994). Reklam ve Kadın, Erdini Matbaası, İstanbul.
Çamdereli, M., (2006). Reklam Arası, Tablet Kitabevi, Konya.
Çetinkaya, Y., (1992). Reklamcılık ve Manipulasyon, Ağaç Yayıncılık, İstanbul.
Demirtaş, A., (2004). "Temel ikna teknikleri: tutum oluşturma ve tutum değiştirme süreçlerindeki etkilerinin altında yatan nedenler üzerine bir derleme", Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Sayı:19, 73-91.
Elden, M., Ulukök, Ö., ve Yeygel, S., (2005). Şimdi Reklamlar, İletişim Yayınları, İstanbul.
Erol, G., (2006). Reklam ve Medya Planlaması, Beta Yayıncılık, İstanbul.
Fırlar, B.G., (2001). "Eleştirilerin Odak Noktası: Reklam" Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Yayın No:5, 143-149.
İdris, I., Khatibi, A., ve Yajid Ab., (2009). "Personal and psyhological factors-does it impact the choice of advertising medium?". Journal Of Social Sciences, Vol: 5, İssue: 2
İslamoğlu, A.H., (1999). Pazarlama Yönetimi, Beta Yayınları, İstanbul.
Joseph, K.O., (2010). "Integrated marketing communications: pathway for enhancing client-costomer relationships". Manager Journal, Faculty of Business and Administration, University of Bucharest, 212, 117-129.
Kavas, A., (1988). Reklamın Toplumsal Etkileri, Reklamcılıkta Toplumsal ve Ahlaki Sorumluluk Düşüncesi Ali Atıf Bir ve Fermani Maviş (Der.), Dünyada ve Türkiye'de Reklamcılık ve Reklâmın Gücü, Bilgi Yayınevi, Ankara.
Kocabaş, F., ve Elden M., (1997). Reklamcılık, İletişim Yayıncılık, İstanbul.
Kurtuluş, K., (1998). Pazarlama Araştırmaları, Genişletilmiş Altıncı Baskı, İÜ İşletme Fak. Yayın No: 274, İstanbul.
Odabaşı, Y., ve Oyman, M., (2005). Pazarlama İletişimi Yönetimi, Mediacat Yayınları, Eskişehir.
Önce, G., (1988). Reklam Sonuçlu Bir Satış Değildir, Dünyada ve Türkiye'de Reklamcılık ve Reklamın Gücü, Bilgi Yayınevi, Ankara.
Pickton, D., Broderick, A., (2005). "Integrated marketing communications". Financial Times/Prentice Hall.
Schıffman, L.G., ve Kanuk, L.L., (2004). "Consumer behavior", Pearson Prentice Hall İnc, New Jersey.
Scholler, G., ve Mai L., (2009). "Emotions, attitudes and memorability associated with tv commercials" Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, Vol:17, No: 1, 55-63.
Sungur, S., (2007). "Reklamın büyülü dünyası: sahte imajların gerçek yüzü", Galatasaray Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Sayı: 6, 87-101.
Taşyürek N., (2010) Reklam ve Reklamın Tüketicilerin Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi: Bir Alan Araştırması, Atılım Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Yönetimi Anabilim Dalı, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi.