Markalarda Koronavirüs Etkisi: Sosyal Mesafe Logoları

Amaç – Marka bağlılığı ve markanın tercih edilmesinde önemli bir unsur olan logolar, tüketici ile marka arasında istenilen mesajın iletilmesinde son derece etkilidir. Marka logoları, tüketicinin zihninde yer eden, markayı temsil eden, hatırlatan ve marka değerini yansıtan simgelerdir. Çalışmanın amacı; tüm dünyayı etkisi altına alan Covid-19 salgını sonrası “sosyal mesafe” uygulamaları kapsamında küresel firmaların marka logolarındaki değişimlerinin incelenmesidir. Yöntem – Araştırma hem dilsel, hem de dil dışı göstergeleri incelemeye yönelik bir yaklaşım olan göstergebilim yöntemi ile gerçekleştirilmiştir. Göstergebilim; metinlerin içindeki ögelerin hem kendi özelinde, hem de bütünü kapsayan bir yapıda dış dünya ile ilişkilerini çözümlemede kullanılan bir araştırma yöntemidir. Çalışma kapsamında markaların güncelledikleri “sosyal mesafe” temalı yeni logoları, göstergebilim yöntemi ile incelenmiştir. Bulgular – Araştırma sonuçlarına göre öncelikle küresel çaptaki firmaların logo güncellemesi yaparak, “sosyal mesafe”nin önemine dikkat çekmek için çalışmalar başlattıkları tespit edilmiştir. Logolarında, temel tasarım ögelerinden “aralık” kullanarak, “sosyal mesafe” temalı yeni logo yayınlayan markalardan; Volkswagen, Audi, Hyundai, McDonals ve CocaCola araştırma kapsamında incelenmiştir. Firmalar yeni logoları ile salgın dönemine ilişkin farkındalıklarını ve “sosyal mesafe” uygulamalarına verdikleri destekleri göstermiş ayrıca, süreci marka stratejilerinin bir parçası olarak yöneterek, tüketicilerin belleklerinde olumlu imaj yaratmıştır. Tartışma – Çalışma neticesinde “sosyal mesafe” kavramının Covid-19 sonrası literatürde yeni içerikler ile güncellenmesinde fayda olduğu düşünülmektedir. Günümüz şartlarında “sosyal mesafe” bir tercih değil, gerekliliktir. Markaların “sosyal mesafe” temalı yeni logo güncellemelerinin, marka değerlerini arttırmada etkili olabileceği öngörülmektedir.

Coronavirus Effect on Brands: Social Distance Logos

Purpose – Logos, which are significant factors for brand loyalty and brand preference, are quite effective in the course of conveying the message requested between consumers and brands. Brand logos are symbols that are imprinted on the consumers’ mind, represent and remind the brand, and reflect the brand value. The purpose of the study is that the changes of brand logos of global companies are analyzed in the scope of ‘’social distance’’ applications after Covid-19 pandemic, which exercises influence over the whole world. Design/methodology/approach – The study is carried out with the method of semiology that is an approcah to analyze both linguistic and non-linguistic indicators. Semiology is a research method that is used to work out the relationships of items within the texts with external world for itself and a structure forming whole. In the scope of study, new logos with ‘’social distance’’ –themed, which the brands update, have been analyzed with the method of semiology. Findings – According to research results, it has been determined that the global companies began some studies to take notice of importance of ‘’social distance’’ by updating their logos. Among the brands, which publish the new logo with ‘’social distance’’ – themed by using ‘’spacing’’ that is one of the basic design items in their logos; Volkswagen, Audi, Hyundai, McDonalds and CocaCola have been analyzed in the scope of the research. The companies showed their awareness with their new logo related to pandemic period and their supports for ‘’social distance’’ applications. Also, the brands created the positive image on the minds of the consumers by managing the process as a part of brand strategies. Discussion – As a result of the study, it is considered that it is useful to update the notion of ‘’social distance’’ with the new contents in the literature after Covid-19. In today’s conditions, ‘’social ditance’’ is not a choice, but necessity. It is predicted that brands’ new logo updates with ‘’social distance’’ – themed can be effective for increasing the brand values.

PDF

___

Ak, M. (1998). Firma/ Markalarda Kurumsal Kimlik ve İmaj. Işıl Ofset, İstanbul
Akalan, G., Göktaş, B., Erdoğan Tarakçı, İ. (2019). Markalaşma Çalışmaları: Türkiye'de Kahve Zinciri Olan Bir Kobi’nin İncelenmesi, İşletme Araştırmaları Dergisi, 11 (2), 787-805.
Atalayer, Faruk. (1994). Temel Sanat Öğeleri. Anadolu Üniversitesi Yayınevi, Eskişehir
Bayraktaroğlu, A. M. (2010). Amblem ve Logo Tasarımlarında Yalınlaştırmalar. Süleyman Demirel Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi Hakemli Dergisi , 3 (5), 1-22.
Bailey, O.. Cammaerts, B. ve Carpentier, N. (2007). Understanding Alternative Media. Open University Press, Berkshire
Barthes, R. (2016). Göstergebilimsel Serüven. Çev: M. Rifat. Yapı Kredi Yayınları, İstanbul
Becer, E., (1997). İletişim ve Grafik Tasarım, 1. Baskı, Dost Kitabevi Yay., Ankara.
Bilgiç, M. S., Koydemir, F. S. ve Akyürek S. (2014). Türkiye’de Kimlikler Arası Kutuplaşmanın Sosyal Mesafe Üzerinden Ölçümü ve Toplumsal Güvenliğe Etkisi. Bilge Strateji, Cilt 6, Sayı 11, ss.163-205
Bogardus, E. S. (1925). Measuring social distance. Journal of Applied Sociology, 9, 299-308.
Bogadrus, E. S., ( 1959), Social Distance, Yellow Springs, Antioch Press, Ohio Bozkurt, F. (2015). Logolardaki Değişikliklerin İncelenmesi (Vaka Analizi), Yüksek Lisans Tezi, Bahçeşehir Üniversitesi, İstanbul, ss.49-51.
Budak, S., (2000), Psikoloji Sözlüğü, Bilim Sanat Yayınları, Ankara
Chen, H.; Xu, W.; Paris, C., Reeson, A.; Li, X. (2020). Social distance and SARS memory: impact on the public awareness of 2019 novel coronavirus (COVID-19) outbreak. Medrxiv The Preprint Server For Health Sciences. https://www.medrxiv.org/content/10.1101/2020.03.11.20033688v1 Erişim Tarihi: 15.04.2020
Coward R, ve Ellis J. (2008) Dil ve Maddecilik, (çev. Veysel Kılıç) İstanbul: Toroslu Kitaplığı
Dyer, G. 2010. İletişim Olarak Reklamcılık. Çev. N. Taşkıran. Beta, İstanbul
Eser, H. B. ve Uygur, M. R. (2019). Suriyeli Göçmenlere Yönelik Tutumların Bütünleşik Tehdit ve Sosyal Mesafe Kuramları Doğrultusunda İncelenmesi: Süleyman Demirel Üniversitesi Örneği. Liberal Düşünce Dergisi, Yıl:24, Sayı:95, ss.131-162.
Hall, S. 2006. Encoding/decoding. D. Kellner ve G. Durham (Der.), Media and cultural studies: Keyworks içinde (s. 163 – 174). Blackwell, London
Karakayalı, N. (2015). The Wiley Blackwell Encyclopedia of Race, Ethnicity, and Nationalism, Online Library, Wiley
Karslı, B. (2013). Toplumsal Birlikteliklerde Öncelikler: Kabullenme ve Dışlamanın Sosyo-Psikolojik Temelleri (Alevilik-Sünnilik Örneği), Birey ve Toplum, Cilt:3, Sayı:6.
Küçükerdoğan, R. 2005. Reklam Söylemi. Es Yayınları, İstanbul
Marshall, G., (1999), Sosyoloji Sözlüğü, (Çev. Osman Akınhay-Derya Kömür- cü), Bilim ve Sanat Yayınları, Ankara
Magee, J. C. ve Smith, P. K. (2013). The social distance theory of power. Personality and Social Psychology Review, 17(2), 158-186.
Parlak, H. (2011). Temel Grafik Tasarım Bilgisi, Ege Üniversitesi Basımevi, İzmir , ss.128-129.
Ries, A. Ve Ries, L., (2004). Marka Yaratmanın 22 Kuralı, çev. Atakan Özdemir, 3.Baskı, Mediacat Yay., İstanbul.
Rifat, M. (2009). Göstergebilim ABC’si, İstanbul: Say.
Saussure, F. (1998). Genel Dilbilim Dersleri. (çev. B. Vardar). İstanbul: Multilingual
Tarakçı, E., İ. (2019). Perakendecilikte rekabet silahı olarak perakendeci markası ve Ankara ilinde bir uygulama. Hitit Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 12(2), 574-592. doi: 10.17218/hititsosbil.636143
Timisi, N. (1997). Medyada Cinsiyetçilik. T.C. Başbakanlık Kadın Statüsü ve Sorunları Genel Müdürlüğü Yayınları, Ankara
Uçar, T., F. (2017) Görsel İletişim ve Grafik Tasarım, İnkılap Kitabevi, İstanbul, ss.45.
Üstel, F. ve Caymaz, B. (2009). Seçkinler ve Sosyal Mesafe. İstanbul Bilgi Üniversitesi Sivil Toplum Çalışmaları Merkezi, İstanbul
Yiğitoğlu, G. T. ve Vural, K. B. (2019). Toplumun Sığınmacı Bireylerle İlgili Sosyal Mesafe ve Kaygı Durumlarının Belirlenmesi. Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi, Cilt:11, Sayı: 18.
Yavuz, V. (2019) İnternet Haber Sitelerinin Tasarımında Sanat Yönetimi, Doktora Tezi, Yıldız Teknik Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Vardar, B. (2001). Dilbilimin Temel Kavram ve İlkeleri. İstanbul: Multilingual Yayınları
Wilder-Smith, A. ve Freedman, D.O. (2020) Isolation, quarantine, social distancing and community containment: pivotal role for old-style public health measures in the novel coronavirus (2019-nCoV) outbreak, Journal of Travel Medicine, p.1-4.
World Health Organizarion, (2020). Coronavirus disease 2019 (COVID-2019) Situation Report, https://apps.who.int/iris/bitstream/handle/10665/331685/nCoVsitrep01Apr2020-eng.pdf, Erişim Tarihi: 16.04.2020.