İşveren Markası ve Yetenekli Çalışan Etkileşimi

İşveren markası çalışan ve potansiyel çalışanlara yönelik marka yaratma süreci olduğundan işletmelerin gündeme aldığı ve ihmal edemeyecekleri önemli bir konudur. Bu çalışmanın amacı, işletmelerin insan kaynağı olan yetenekli çalışanların işveren markasıyla etkileşimini ortaya çıkarmaktır. Bu kavramların birbirleri arasındaki ilişkiye etki eden unsurların değerlendirilerek, işveren markası ile yetenekli çalışanların arasındaki etkileşim açıklanmaya çalışılmıştır. Çalışmada çeşitli sektörlerde, iş süreçlerinde yetenek yönetimi ve işveren markasını uygulayan insan kaynağı yöneticileri ile yarı yapılandırılmış görüşmeler yapılmıştır. Çalışma, 2017 yılı OcakMayıs ayları arasında olmak üzere toplam 5 ay sürmüş ve 21 insan kaynakları yöneticisi ile röportajlar gerçekleştirilmiştir. Araştırmada, Maxqda 11 yazılım programından yararlanılarak nitel veriler üzerinden analizler yapılmıştır. Araştırma sonucunda, yetenek ve marka personel ilişkisi kavramının yoğun olarak birlikte kullanıldığı görülmüştür

Employer Brand and Talented Employee Interaction

Employer brand is a matter so highly important that cannot be neglected and will be taken in agendas by enterprises since it is a process to create a brand for currently working and potential employees. The purpose of this study is to uncover the interaction of employers' brands with talented employees. The interaction of these concepts with each other was evaluated and the interaction between the employer brand and talented employees was tried to be explained. Semi-structured negotiations were held with human resources managers working in various sectors, employing talent management and employer branding in business processes. The study lasted a total of 5 months between January and May 2017 and interviews with 21 human resource managers were conducted. In the study, analyzes were made on qualitative data by using Maxqda 11 software program. As a result of the research, it has been seen that the concept of talent and brand personnel relation is used intensively

PDF

___

Akal, Z. (2003). Performans kavramları ve performans yönetimi, Milli Prodüktivite Merkezi Yayınları, Ankara.
Akar, F. (2012). Yetenek yönetiminin bazı Türk üniversitelerinde uygulanmasına ilişkin öğretim üyelerinin görüş ve önerileri. Yayınlanmamış doktora tezi, Ankara Üniversitesi, Ankara.
Alayoğlu, N. (2010). İnsan kaynakları yönetiminde yeni dönem: yetenek yönetimi. Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, 1, 68-97.
Alnıaçık, E., & Alnıaçık, Ü. (2012). Identifying dimensions of attractiveness in employer branding: effects of age, gender and current employment status. Procedia – Social and Behavioral Sciences, 58: 1336-1343.
Ambler, T. & Barrow, S. (1996) The employer brand. Journal of Brand Management, 4(3), 185–206.
Arslan, E. (2011). Performansa dayalı ödeme: sağlık bakanlığı uygulaması, Maliye Dergisi (160), 424.
Atlı, D. (2017). İnsan kaynaklarının yeni vizyonu yetenek yönetimi. Abaküs kitap. Backhaus, K., & Tikoo, S. (2004). Conceptualizing and researching employer branding. Career development international, 9(5), 501-517.
Backhaus, K., & Tikoo, S. (2004). Conceptualizing and researching employer branding. Career Development International. 9(5), 501-517.
Balmer, J. M., & Gray, E. R. (2003). Corporate brands: what are they? What of them?. European journal of marketing, 37(7/8), 972-997.
Balyejjusa, H. (2014). School contextual factors, talent management, teacher competency and student engagement in private secondary schools in Naddangira Zone, Busiro North Wakiso District, Doctoral dissertation, Makerere University.
Barutçugil, İ. (2004). Stratejik insan kaynakları yönetimi. İstanbul: Kariyer Yayınları.
Baş, T.(2011). İşveren markası yüksek nitelikli çalışanları çekmenin ve elde tutmanın anahtarı. İstanbul: Optimist Yayınları.
Baum, M., & Kabst, R. (2013). How to attract applicants in the atlantic versus the asiapacific region? a crossnational analysis on China, India, Germany, and Hungary. J. World Bus. 48:175–85.
Berthon, P., Ewing, M., & Hah, L. L. (2005). Captivating company: dimensions of attractiveness in employer branding. International journal of advertising, 24(2), 151-172.
Bingöl, D. (2010). İnsan kaynakları yönetimi. İstanbul: Beta Basım,7. Baskı. Clarke, R. (2009). How to maintain the employer brand. People Management Journal, 33.
Collins, C.J., & Stevens, C.K. (2002). The relationship between early recruitmentrelated activities and the application decisions of new labor-market entrants: a brand equity approach to recruitment. J. Appl. Psychol. 87:1121– 33.
Çelik, M. & Zaim, A. H. (2011). Yetenek yönetimi yaklaşımı. İstanbul Ticaret Üniversitesi Fen Bilimleri Dergisi, 10(20), 33-38.
Çetin, C., & Özcan, D.E. (2014). İnsan kaynakları yönetimi. İstanbul: Beta Basım. Davies, B. & Davies, B.J. (2010). Talent management in academies. Journal of Educational Management.Emerald Publications, 418-426.
Della Corte, V., & Mangia, G. (2009). Strategie di employer branding, identità organizzativa e reclutamento di talenti: il caso delle aziende campane di successo. Proceeding AIDEA “Le risorse immateriali nell'economia delle aziende, 24-25.
Doğru, G., & Çakır, S. Y. (2015). İşveren markası yönetim sürecinde strateji ve uygulamaların incelenmesi: türkiye‟deki işletmelerin insan kaynakları yöneticilerine yönelik bir araştırma. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, Cilt 8 sayı 40, 675.
Durmuş, E., (2003). Eğitimde araştırma yöntem ve metodlarına giriş: Nitel, nicel ve eleştirel kuram metodolojileri. Ankara: Anı Yayıncılık.
Edwards, M. (2005). Employer and employee branding : hr or pr, managing human resources: personnel management in transition. Stephan Bach (Çev.). UK:Wiley Blackwell.
Erdogan, B. (1999). Celebrity endorsement: A literature review. Journal of Marketing Management, 15, (4), 291-314.
Filizöz, B.(2003). İnsan kaynakları yönetimine uluslararası yaklaşım gerekliliği, Cumhuriyet Üniveristesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi 4(1),161-180.
Franca, V. (2012). The strength of the employer brand: Influences and implications for recruiting. Journal of Marketing and Management, 3(1), 78.
Gilliver, S. (2009). Badenoch & Clark guide. Employer Branding Essentials, 4:3.
Gomes, R. D., & Neves, J. (2010). Employer branding constrains applicants job seeking behaviour?, Colegio Oficial de Psicólogos de Madrid, 26(3), 223-234.
Gözen, E. (2016). İşveren markası yönetimi sürecinde işe alım öncesi dönem ve işgören seçimi: kavramsal bir değerlendirme, İşletme Araştırmaları Dergisi, 8(1), 68.
Katoen, R.J., & Macioschek, A. (2007). Employer branding and talent – relationship – management – improving the organizational recruitment approach. Umea University, Master Thesis.
Kaynak, T. (1996). İnsan kaynakları planlaması. Alfa Basım Yayım Dağıtım Kimpakorn, N., & Tocquer, G. (2009). Employees’ commitment to brands in the service sector: luxury hotel chains in Thailand. Journal of Brand Management, 16: 532- 544.
Knox, S., & Freeman, C. (2006). Measuring and managing employer brand image in the service industry. Journal of Marketing Management, 22(7-8), 695-716.
Kucherov, D., & Zavyalova, E. (2012). Hrd practices and talent management in the companies with the employer brand. Journal of European Industrial Training 36(1), 86-104.
McPherson, G. E. (1997). Giftedness and talent in music. Journal of Aesthetic Education, 31(4), 65-77.
Öksüz, B. (2012). İşveren markası yönetimi sürecinde iletişimin önemi. Selçuk İletişim Dergisi, 7(2), 14-31.
Pogorzelski, S., Harriott, J. & Hardy, D. (2010). Yetenekleri bulmak. Ü. Şensoy (Çev.)., İstanbul: Bzd Yayın.
Schönfelder, w. (2011). Caqdas and qualitative syllogism logic-nvivo 8 and maxqda 10 compared. Forum: Qualitative Social Research, 12(1), Art.21.
Slaughter J.E., Zickar M.J., Highhouse S., & Mohr D.C.(2004). Personality trait inferences about organizations: development of a measure and assessment of construct validity. J. Appl. Psychol. 89:85–103.
Sokro, E. (2012). Impact of employer branding on employee attraction and retention. European Journal of Business and Management, 4(18), 164-173. Şimşek, H., & Yıldırım, A. (2011). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
Tağraf, H. (2009). Personel istihdam sürecinin işletme performansına etkisi ve Gaziantep ili tekstil sektöründe bir uygulama. Cumhuriyet Üniveristesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 18, no. 2, 399.
Tutar, H., Altınöz, M., & Çöp, S. (2011). İşletmelerde yetenekli çalışanların örgütsel bağlılıklarının artırılmasına yönelik bir araştırma. 19. Ulusal Yönetim ve Organizasyon Kongresi. Çanakkale, 306-312.
Türk Dil Kurumu (TDK) (2016). TürkDil Kurumu güncel sözlük. Ankara: Türk Dil Kurumu.
Vardarlıer, P.; & Taşçı, E.M. (2017). İnsan kaynaklarının pazarlama aracı olarak kullanımında sosyal medya üzerinden işveren markası oluşturmak. Uluslararası Balkan ve Yakın Doğu Sosyal Bilimler Kongre Serisi. Edirne, Türkiye, 871 -878.
Verbi Software (2014). Consult Sozialforschung GmbH, Berlin, Germany.
Vural, Y., Vardarlıer, P. & Aykır, A. (2012). The effects of using talent management with performance evaluation system over employee commitment, Procedia-Social and Behavioral Sciences, 58, 344.