Ev Dekorasyonunda Kullanılan Renklerin Tüketicilerin Satın Alma Davranışına Etkisi

Amaç – Renk olgusu, kişilerin çevresi ile olan ilişkilerini, günlük stres ve moral durumunu, tüketim ve üretim durumunu, etkinlik ve yaptırım gücünü, iş faaliyet durumunu etkilemektedir. Bu etki, tüketicilerin ev dekore ederken ve dekorasyon ürünlerini satın alırken de önemli bir yere sahiptir. Bu nedenle araştırmanın amacı, tüketicilerin ev dekorasyon ürünlerini satın almalarında ürünlerin renkleri ile tüketicilerin satın alma kararları arasındaki ilişkileri ve etkileri incelemektir. Ayrıca demografik değişkenlere göre renk tercihlerinin ve satın alma kararlarının farklılık gösterip göstermediğinin ortaya konulması amaçlanmaktır. Yöntem – Araştırmanın bu kısmında, yargısal örnekleme yöntemi ile belirlenmiş örneklem grubuna yüz yüze anket yöntemi uygulanmıştır. Elde edilen veriler, analize uygun hale getirildikten sonra, verilerin dağılımlarına ilişkin frekans tablolarına, ortalamadan sapmaların ölçülmesi için Anova ve ttestine, bağımlı ve bağımsız değişken arasındaki ilişkilerin ölçülmesi için korelasyon analizine, değişkenlerin etkilerinin ölçülmesi için regresyon analizine başvurulmuştur. Bulgular – Verilerden elde edilen bulgulara göre, en çok tercih edilen rengin mavi olduğu, sevilmeyen renklerin ise turuncu e pembe olduğu göstermektedir. Memurların, ev dekorasyon ürünlerini satın alma konusunda işçilere, ev hanımlarına ve öğrencilere göre farklı görüşlere sahip olduğu görülmektedir. Tüketicilerin satın alma kararları ile dekorasyon ürünlerinin renkleri arasında pozitif yönlü ilişki ve etki olduğu görülmektedir. Tartışma – Araştırmanın bulgularına göre, tüketicilerin renklere ilişkin değerlendirmelerine etki eden faktörlerin artırılması durumunda satın alma davranışlarının pozitif yönlü etkileneceği ve satın almaların artış göstereceği beklenmektedir. Bu sonuçlara göre dikkat edilmesi gereken unsur ev dekorasyonu tamamlayıcı parçalarının tercihinde söz konusu alışverişi yapan kişi eğer kadın ise odanın dizaynında kullanılan renklerin yoğunluğu sorularak ona göre tavsiyelerde bulunulabilir.

(The Effect of Colors Used in Home Decoration on Purchasing Behavior of Consumer)

Purpose – Color fact, their relations with the environment of people, everyday stress and moral status, consumption and production status, effectiveness and enforcement powers, the situation affects business operations. This effect has an important place in decorating consumers' home and buying decoration products. Therefore, the aim of the study is to examine the relationships between the colors of the products and the purchasing decisions of the consumers in the purchase of home decoration products by the consumers. In addition, it is aimed to determine whether color preferences and purchasing decisions differ according to demographic variables. Design/methodology/approach – In this part of the study, face-to-face survey method was applied to the sample group determined by judicial sampling method. After the data obtained were adapted for analysis, frequency tables related to the distribution of the data, Anova and t-test for the measurement of deviations from the average, correlation analysis for measuring the relationships between the dependent and independent variables, regression analysis were used to measure the effects of the variables. Findings – According to the findings obtained from the data, it is most preferred blue color, which indicated that while unpopular color orange to pink. It is seen that the officers have different opinions about buying home decoration products according to the workers, housewives and students. It is seen that there is a positive relationship between the purchasing decisions of consumers and the colors of decoration products. Discussion – According to the findings of the research, it is expected that the purchasing behaviors will be affected positively and the acquisitions will increase if the factors that affect the evaluations of the consumers are increased. According to these results, the element that should be considered is the choice of complementary pieces of home decoration, the person in question is the woman who makes the shopping in question and the intensity of the colors used in the design of the room can be asked.

PDF

___

Ahbap Öztürk, B., (2014), Renklerin Pazarlama Üzerindeki Etkisi, İstanbul Kültür Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans tezi, İstanbul.
Akbaş, E., (2006), Otomobil İç Tasarımında Renk - Kullanıcı - Pazarlama İlişkisi, Marmara Üniversitesi Güzel Sanatlar Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.
Akgül, D., ve Güneş, D. (2015). Renkler, Anlamları ve Marka Bilinirliği Üzerindeki Etkisi: Kırşehir Örneği. 14. Ulusal İşletmecilik Kongresi. Aksaray.
Akkuş Karkın, G. (2009), Otel İşletmelerinde Hizmet atmosferinin Oluşturulması: Kavramsal Bir Çalışma, Sosyal Bilimler dergisi, 11/2, s.165-181.
Bahattin, H., (2013), Tüketicinin Satın Alma Kararı Üzerinde Ambalaj Renklerinin Önemi Ve Grafik Tasarım Öğrencilerinin Konu Üzerindeki Farkındalığının Ölçülmesi, Gazi Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü, Yüksek Lisans tezi, Ankara.
Baykaldı, R., (2015), Tüketicilerin Mağaza Atmosferi Faktörlerinden Renk, Müzik Ve Koku’ya Karşı Tutumları, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimleri Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.
Ceylan, İ. G., ve Eliri, İ., (2014), Ambalaj Tasarımında Kullanılan Subliminal Mesaj Öğeleri Ve Satın Alma İlişkisi, Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, 2/8, s. 410-419, Aralık.
Cho., S., Han, A., Taylor, M., Huck, A., Mishler, A., Mattal, K., Berker, C. ve Seo, H. (2015). Blue Lighting Decreases The Amount of Food Consumes in Men But Not in Women, Appetite, 85, 111,117.
Çeken, B., ve Yıldız, E., (2015), Renklerin Reklam Algısı Üzerindeki Etkisi̇: 2012 Kırmızı Reklam Ödülleri, Sanat Eğitimi Dergisi, 3/2, s.129-146.
Çitoğlu, S., (2008), 1945 Yılı Sonrası Afişlerdeki Renklerin Psikolojik Boyutları, Gazi Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, Ankara.
Durmaz, Ö., (2009), Hızlı Tüketim Ürünlerinin Ambalaj Tasarımlarında Çağrışımsal Öğrenme İle Renk Kararları, Dokuz Eylül Üniversitesi Güzel Sanatlar Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, İzmir.
Ellialtı, Y., (2009), Ürün Özellikleri, Görece Ürün Kalitesi Ve Tüketici Etnosentrizminin Yerli Ürün Satın Alma Eğilimine Etkisi: Kozmetik Sektöründe Bir Uygulama, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.
Elliot, A.J., and Maier M.A. “Color and Psychological Functioning”, Current Directions in Psychological Science, vol. 16 no. 5, October 2007, s. 250-254.
Engel, F.J., Blackwell, R.D., and Miniard, P.W. Consumer Behavior, The Dryden Press, Forth Worth, 1995.
Eti İçli, G., ve Çopur, M., (2008), Pazarlama İletişiminde Renklerin Rolü, Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 10/1, s.22-33, Haziran.
Dittmar. M. (2001). Changing Colour Preferences with Ageing: A Comparative Study on Younger and Older Native Germens Aged 19 90 Years. Gerontology 2001;47:219 226.
Grossman R. P., and Wisenblit, J.Z. “What we know about consumers’ color choice”, Journal of Marketing Practice, Vol. 5 no: 3, 1999, s.78-88.
Gönen, E., ve Özmete, E., (2007), Tüketicilerin Gıda ve İçecek Ambalajlarında Materyal, Büyüklük ve Renk Tercihleri, Pazarlama Dünyası, 21/3, ss. 53-57.
İpek, B., (2014), Çocuklardaki Yalnızlık Duygusunun Resimlerinde Kullandıkları Renklere Yansıması, Gazi Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü , Yüksek Lisans Tezi.
Kalaycı, Ş., (2009), “SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri”, Asil Yayın Dağıtım Ltd., 4. Baskı, Ankara.
Koca, E.,ve Koç, F., (2008), Çalışan Kadınların Giysi Seçimleri Ve Renk Tercihleri, Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 7/24, s.171-200.
Madden,T.J., Hewett, K., and Roth, M. S. “Managing Images in Different Cultures: A Cross National Study of Color Meanings and Preferences” Journal of International Marketing, Vol: 8/4, 2000, s.90-107.
Mehmeti, N., (2003), Kurum Kültürünün Kurum Kimliğine, Ürün Kimliğine ve Ambalaj Tasarımına Yansıması, Marmara Üniversitesi Güzel Sanatlar Enstitüsü , Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.
Memiş; Ö., (2007), Renk Algısının Algısal Organizasyonunun Bireysel Farklılıklar Metodu İle Değerlendirilmesi Ve Renk Algısında Cinsiyet Farklılıkları, İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.
Odabaşı, Y., ve Barış, G., (2013), Tüketici Davranışı, MediaCat, Eskişehir.
Özcan, M., (2018), Renklerin Tüketimde Ve Sağlıkta Önemi, Derleme (Review), 1/3, S.83-88, Temmuz.
Özdemir, T., (2005), Tasarımda Renk Seçimini Etkileyen Kriterler, Çukurova Üniversitesi. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 14/2, s.391-402.
Özer, D., (2012), Toplumsal Düzenin Oluşmasında Renk Ve İletişim, ODÜ Sosyal Bilimler Enstitüsü Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi, 3/6, s.265-281, Aralık.
Öztuna, H.Y., (2007), Temel Tasarım Öğeleri: Renk, Grafik Tasarım – Görsel İletişim Kültürü Dergisi, 8 s.88- 91.
Sarıkaya, N., ve Sütütemiz, N., (2004), Tüketicilerin Satın Alma Davranışı ve Yaşam Tarzı Üzerinde Renklerin Etkisine Yönelik Bir Araştırma, 3. Ulusal Bilgi, Ekonomi ve Yönetim Kongresi., Eskişehir Osmangazi Üniversitesi, s.221-229.
Spence, C. (2015). On The Psychological İmpact of Food Color. Spence Flavour, 4:21, DOI 10.1186/s13411 0150031 3
Şen, A., (2015), Pazarlamada Renk Unsuru ve Bir Araştırma, Okan Üniversitesi Sosyal bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, Bursa.
Tabachnick, Barbara G. and Fidell, Linda S., (2012), “Using Multivariate Statistics”, sıxth edıtıon, Copyright By Pearson Education, Inc. All Rights Reserved. Manufactured İn The United States Of America.
Ustaoğlu, E., (2007), Renklerin İnsan Yaşamındaki Yeri, Maltepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.
Yazıcı, G., (2009), Tüketicilerin Yaşam Tarzlarına Bağlı Olarak Ürün Ambalajı Rengi Tercihleri: Bir Araştırma, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.
Yılmaz, H., Erden, G., (2017), Renklerin Çorbaların Tat Algısı Üzerindeki Etkilerini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma, Journal of Tourism and Gastronomy Studies, 5/2, s.265-275.