Kişisel değerlerin lüks tüketim eğilimine etkisinin yapısal eşitlik modellemesi ile araştırılması

Lüks ürün ve hizmet pazarı hem dünyada hem de Türkiye’de hızla gelişmektedir. Bu yüzden, lüks ürünlere ve hizmetlere karşı tüketici eğilimini etkileyen faktörlerin incelenmesi önem kazanmıştır. Kişisel değerlerin bu faktörlerden biri olduğu ve lüks tüketim eğilimini önemli düzeyde etkilediği düşünülmektedir. Bunu sap- tamak amacıyla çalışmada kişisel değerler ile lüks tüketim eğilimi arasındaki ilişki incelenmiştir. Bu amaçla ilk olarak açımlayıcı faktör analizi ile kişisel değerler ölçeği ve lüks tüketim eğilimi ölçeklerinin faktör yapıları incelenmiştir. Daha sonra kişisel değer ölçeğinin boyutları ile lüks tüketim eğilimi arasındaki ilişki, yapısal eşitlik modellemesi ile araştırılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre; kişisel değerler ölçeğinin; “Kendini Gerçekleştirme”, “Samimi İlişki”, “Eğlence-Heyecan” ve “Özsaygı” boyutlarının lüks tüketim eğilimini pozitif yönde etkiledikleri, buna karşılık “Olumlu Sosyal İlişki” boyutunun ise negatif yönde etkilediği saptanmıştır.

Examining the impact of personal values on luxury consumption tendency by using structural equation modeling

Luxury good and service market are growing fast both in Turkey and in the world. Therefore, examining the factors affecting consumers’ luxury consump- tion tendency has became important. It is considered that the personal values that are thought to be as one of these factors significantly affect the tendency of uxury consumption. In order to determine this, the relationship between perso- nal values and luxury consumption tendency has been examined. For this pur- pose, firstly, the factor structures of personal values and luxury consumption tendency scales have been examined by using exploratory factor analysis. Then, the relationship between the dimensions of personal values scale and luxury consumption tendency have been examined by using structural equation modeling. According to the research results; of the subscales of personal values scale, “Self-Realization”, “Intimate Relationship”, “Fun-Excitement” and “Self-Esteem” positively affect luxury consumption tendency, whereas “Positive Social Relati- onship” negatively affects luxury consumption tendency.

PDF

___

AKIN, Murat, ÇIÇEK, Recep, İNAL, M.Emin, TOKSARI Murat; (2010), Niğde İlindeki Tüketicilerin Sosyo-Demografik Özellikleri ile Organik Gıdalara İlişkin Tutum ve Bireysel Değerleri Arasındaki Farklılığın İncelenmesine Yönelik Bir Araştırma, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt:12, Sayı:1, Sayfa:29-56.
ATWAL, Glyn, WILLIAMS, Alistair; (2009), Luxury Brand Marketing-The Experience is Everything!, Journal of Brand Management, 16, pp.338-346.
ALTINTAŞ, M.Hakan; (2005), Türk Üniversite Öğrencileri İle Ebeveynlerinin Tüketici Olarak Önem Verdiği Değerler ve Diğer Ülke Tüketicileri İle Karşılaştırılması, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt:6, Sayı:2, Aralık, ss.1-14.
BATRA, Rajeev, HOMER Pamela M., KAHLE Lynn R.( 2001 ), Values, Susceptibility to Normative Influence and Attribute Importance Weights: A Nomological Analysis, Journal of Consumer Psychology, 11(2), 115-128.
BERDEN, William O., NETEMEYER, Richard G.(1999), Hand- book of Marketing Scales, Sage Publications, London.
DAVIES, Iain A., LEE, Zoe, AHONKHAI, Ine; (2012), Do Con- sumers Care About Ethical-Luxury, J Bus Ethics, 106:37-51.
DUBOIS, Bernard, DUQUESNE, Patrick; (1993), The Market for Luxury Goods:Income Versus Culture, Europan Journal of Marketing, Vol.27, No.1, pp.35-44.
DUBOIS, Bernard, LAURENT, Gilles; (1994), Attitudes To- wards the Concept of Luxury: An Axploratory Analysis, Asia Pacific Advances in Consumer Research, Volume 1, 1994, Pages:273-278.
DEVRANİ, Tülay Korkmaz; (2010), Kişisel Değerlerin Kuramsal Yapısı ve Pazarlamadaki Uygulamalar, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Nisan, 5(1), 49-70.
DÜNYA GAZETESI, www.dunya.com,21.11.2012
ENGEL, K. S., MOOSBRUGGER, H., & MÜLLER, H.; (2003), Evaluating the Fit of Structural Equation Models: Tests of Significance and Descriptive Goodness-of-Fit Measures, Methods of Psychological Research Online, Vol.8 (2), 23 – 74.
ENG, Teck-Yong, BOGAERT, Julie; (2010), Psychological and Cultural Insights Into Consumption of Luxury Western Brands In India, Journal of Customer Behavior, Vol.9, No.1, 2010, pp.55-75.
FORNELL, Claes, LARCKER, David. F.; (1981), Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error, Journal of Marketing Research, 18(1), 39 – 50.
GOLDSMITH, Ronald E., FREIDEN, Jon, HENDERSON, Kenneth V.(1997), The Impact of Social Values on Food-Related Attitudes, British Food Journal, 99/9, 352-357.
HEINE, Klaus; (2010), Identification and Motivation of Partici- pants for Luxury Consumer Surveys Through Viral Paticipant Acquisition, The Electronic Journal of Business Research Methods, Volume 8, Issue 2, pp.132-145.
HAIR, Joseph F., BLACK, William, ANDERSON, Rolph, BABIN, Barry and TAHTAM, Ronald; (2006), Multivariate Data Analysis With Readings, Mcmillan Book Company, London.
KALAYCI, Şeref.; (2005), SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri, Asil Yayın, Ankara.
KARALAR, Rıdvan, KİRACI, Hakan,; (2010), Bireysel Değerlerin Sürdürülebilir Tüketim Davranışı Üzerindeki Etkisini Belirlemeye Yönelik Öğretmenler Üzerinde Bir Araştırma, İşletme Araştırmaları Dergisi, 2/2, 79-106.
KAMAKURA, Wanger A., MAZZON, Jose Afonso; (1991), Value Segmentation: A Model fort he Measurement of Values and Values Systems, The Journal of Consumer Research, Vol.18, No:2; (Sep., 1991), pp. 208-218.
KAMAKURA, Wagner A., NOVAK, Thomas P.; (1992), Value- System Segmentation:Exploring the Meaning of LOV”, The Journal of Consumer Research, Vol.19, No:1, (Jun), pp.119- 132.
KAHLE, Lynn R., BEATTY, Sharon E., HOMER, Pamela; (1986),Alternative Measurement Approaches to Consumer Values: The List of Values (LOV) and Values and Life Style (VALS), Journal of Consumer Research, Vol. 13, No.3, (Dec.,1986), pp.405-409.
KOÇ, Erdoğan,; (2007) Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri:Global ve Yerel Yaklaşım, Seçkin Yayıncılık, Ankara.
KOTLER, Philip., ARMSTRONG, Gary., SAUNDERS, John A., VERONICA, Wong; (1999), Principles of Marketing. Prentice Hall Europe, New Jersey.
KROPP, Fredric, LAVACK, Anne M., SILVERA, David H.; (2005), Values and Collective Self-esteem as Predictors of Consumer Susceptibility o Interpersonal Influence Amang University Students, International Marketing Review, Vol.22 No.1, 2005, pp.7-33.
KROPP, Fredric, LAVACK, Anne M., SILVERA, David H., GA- BLER, Joanna R.; (2004), Alcohol Consumption Among University Students: A Multi-Country Study of Attitudes, Values, Identy and Consumer Influence, Journal of Nonprofit Public Sector Marketing, 12:2, 1-28.
KLINE, Rex B.; (2005), Principles and Practice of Structural Equation Modeling,The Guilford Press, New York.
LOWE, Anthony Chun-Tung, CORKINDALE, David R.; (1998), Differences in “cultural values” and their effects on responses to marketing stimuli A cross-cultural study between Australians and Chinese from the People’s Republic of China, European Journal of Marketing, Vol.32, No:9/10, pp.843-867.
MEHMETOĞLU, Mehmet, HINES, Kjell, GRAUMANN, Conny, GREIBROKK Jorund,; (2010), The Relationship Between Personal Values and Tourism Behavior: A Segmantation Aproach, Journal of Vacation Marketing, 16(1), 17-27.
McCARTY, John A., SHRUM, L.T.; (1993), The Role of Personal Values and Demographies in Predicting Television View-ing Behavior:Implicaitons for Theory and Aplicaiton, Journal of Adverstising Vol.22, No.4 (Dec., 1993), pp.77-101.
NAKIP, Mahir; (2006), Pazarlama Araştırmaları Teknikler ve (SPSS Destekli) Uygulamalar, Seçkin Yayınları Ankara.
ODABAŞI, Yavuz, BARIŞ Gülfidan,; (2003), Tüketici Davranışı, Media- Cat Yayınları, 2. Baskı, , İstanbul
ÖZGÜL, Engin; (2010), Tüketicilerin Değer Yapıları, Gönüllü Sade Yaşam Tarzı ve Sürdürülebilir Tüketim Üzerindeki Etkileri, Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt:28, Sayı:2, s.117-150.
RAYKOV, T., & MARCOULIDES, G. A.; (2006), A First Course in Structural Equation Modeling (2th. Ed.).: Lawrence Erlbaum Associates, Mahwah, New Jersey.
RANDALL, S. E., & LOMAX, R. G.; (2004), A Beginner's Guide to Structural Equation Modeling, Lawrence Erlbaum Associates, Mahwah, New Jersey.
SCHIFFMAN, Leon G., KANUK, Leslie Lazar,; (1994) Consumer Behavior, Prentice-Hall, Inc, 5.Editon, New Jersey.
ŞIMŞEK, Ö. Faruk; (2007), Yapısal Eşitlik Modellemesine Giriş (Temel İlkeler ve Lisrel Uygulamaları), Ekinoks Yayınları, Ankara.
TABACHNICK, B. G., & FIDELL, L. S.; (2007), Using Multivariate Statistics (5th ed.), Upper Saddle River, NJ: Pearson Allyn & Bacon.
TRUONG, Yann,; (2010), Personal Aspirations And The Consumption of Luxury Goods, International Journal of Market Research, Vol. 52, Issue 5, pp.653-671.
UYGUÇ, Nermin; (2003), Cinsiyet, Bireysel Değerler ve Meslek Seçimi, Dokuz Eylül Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesi Dergisi,Cilt: 18, Sayı: 1, ss.93-103.
ÜNAL, Sevtap, ERCIŞ Aysel; (2006), Tüketicilerin Kişisel Değerlerinin Satın Alma Tarzları Üzerindeki Etkisi”, Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, Sayı 1, ss.23-48
ÜNAL, Sevtap, DENIZ Arzu, CAN Polat; (2008), Marka Bağlılığı ve Kişisel Değerler Açısından Pazar Bölümleme”, Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt:22, Sayı:1, ss.211-237.
VIGNERON, Franck, JOHNSON, Lester W.; (1999), A Review and a Conceptual Framework of Prestige-Seeking Consumer Behavior , Acedemy of Marketing Science Review, Volume 1999, No.1
WANG, Zhengyuan, RAO, C.P.; (1995), Personal Values and Shopping Behavior: A Structural Equation Test of the Rvsin China, Advances in Consumer Research, Volume 22, pages:373-380.
WATKINS, Leah, GNOTH, Juergen; (2005), Methodological Issues in Using Kahle’s List of Values Scale for Japanese Tourism Behavior, Journal of Vacation Marketing, Vol.11, No.3, pp.225-233.