Bu araştırmanın amacı, turizm ve metalaşma ilişkisini incelemek ve metalaşmaya neden olan temel öğeleri anlamak için bir model önerisi sunmaktır. Araştırmada öncelikle küreselleşme, kültürel homojenleşme ve heterojenleşme kavramlarına değinilmiştir. İkinci olarak, turizm ve metalaşma ilişkisine karşılaştırmalı bir bakış açısı getirilmiş ve metalaşmanın kültür üzerindeki olumlu ve olumsuz etkileri tartışılmıştır. Alanyazında özellikle heterojenleşme konusu ile ilgili bir uzlaşı olmaması, araştırmayı bu kavramlara açıklık getirmesi bakımından önemli kılmıştır. Hem homojenleşmenin hem de heterojenleşmenin metalaşmaya yol açtığı ve bu döngünün bir yandan kültürlerin canlı kalmasına, çeşitlenmesine, yenilenmesine ve devam etmesine; diğer yandan da otantikliğin kaybolmasına, bozulmasına ya da yok olmasına neden olduğu sonucuna varılmıştır.

The main objective of this research was to examine the relationship between tourism and commodification, and propose a conceptual model to understand the leading patterns that cause commodification. Phenomena on globalization, cultural homogeneity, and heterogeneity were mentioned in the study first. Second, a comparative perspective was developed and positive and negative affects of commodification on culture were discussed. Lack of a clear consensus in the literature, especially on the concept of heterogeneity, made this study essential to explain these concepts. It was concluded that both cultural homogeneity and heterogeneity create commodification and this cycle helps cultural values to revive, diversify, renew, and remain; on the contrary, causes the loss of authenticity, deterioration, or degeneration on the other.