A. Selçuk KÖYLÜOĞLU, MAHMUT TEKİN, H. Serhat ÇERÇİ

REKLAMIN TÜKETİCİLER ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİN CAPI TEKNİĞİYLE ARAŞTIRILMASI

Çalışmanın amacı, reklamın tüketiciler üzerindeki etkisinin araştırılmasıdır. Bu doğrultuda, CAPI tekniği kullanılarak reklam, marka ve tüketime yönelik değerlendirmeler CAPI tekniği yardımıyla analiz edilmiştir. Araştırmada Konya Şeker A.Ş. Torku’ nun No:1 Çikolatalı Gofret ürünü için Babalar Gününe özel çektiği reklam filmi incelenmiştir. Araştırma İstanbul, İzmir ve Ankara olmak üzere üç büyük ilde yapılmıştır. 335 adet anlamlı veriye ulaşılmıştır. Araştırmaya göre dört başlığın ön plana çıktığı görülmüştür. Bunlar; ürün ilişkisi, marka ilişkisi, reklam ilişkisi ve iletişimdir. Araştırma sonunda reklam filminin ürüne olan katkısının düşük ancak markaya olan katkısının yüksek olduğu tespit edilmiştir. Pascal Nouma’ nın Türk değerlerini sergilemesinin olumlu bulunması ve logonun akılda kalıcılığının yüksek olması ise güçlü alanları temsil etmektedir. Uzun cümleli bölümlerde reklam karesinden ziyade altyazıya odaklanılmıştır. Reklam, babalar gününe özel çekildiğinden daha çok erkek segmentine hitap etmiştir. Bu açıdan firma daha bütüncül bir iletişim politikası benimsemelidir.

RESEARCH ON EFFECTS OF ADVERTISING ON CONSUMERS WITH CAPI TECHNIQUE

The purpose of this study is to investigate the effect of advertising on consumers. Accordingly, evaluations of advertisements, brands and consumption using CAPI technique were analyzed with the help of CAPI technique. In the research Konya Şeker A.Ş. Torku 's No: 1 Chocolate Wafer product for Father' s Day 's special advertising film was examined. The research was carried out on three big cities, Istanbul, Izmir and Ankara. 335 significant data have been reached. According to the survey, four headings appeared on the foreground. These; product relationship, brand relationship, advertising relationship and communication. At the end of the research, the contribution of the film to the product is low but the contribution to the brand is high. The fact that Pascal Nouma's display of Turkish values is positive and the reasoning of logos is high represents strong areas. Longer-coded sections have been largely focused on subtitles rather than ad titles. The ad has appealed more to the male segment because of the special attractiveness of the father's day. In this respect, the company should adopt a more holistic communication policy.

PDF

___

Ahmed, S. and Ashfaq, A. (2013), “Impact of Advertising on Consumers’ Buying Behavior Through Persuasiveness, Brand Image, and Celebrity Endorsement”, Global Media Journal, Vol. 6(2):149, pp. 1-9.
Biemer, P. P. and Lyberg, L. E. (2003), “Introduction to Survey Quality”, USA: John Wiley and Sons Publication, pp. 192.
Fatima, S. & Lodhi, S. (2015), “Impact of Advertisement on Buying Behaviours of the consumers: Study of Cosmetic Industry in Karachi City”, International Journal of Management Sciences and Business Research, ISSN (2226-8235) Vol-4, Issue 10, pp. 125-137.
Karpat, I. (1998), “Bankacılık Sektöründen Örneklerle Kurumsal Reklam”, İstanbul: Yayınevi Yayıncılık, s. 35.
Kurtuluş, K. (1973), “Reklam Harcamaları”, İstanbul: Kutulmuş Matbaası, s. 27.
Mucuk, İ. (1999), “Pazarlama İlkeleri”, İstanbul: Türkmen Kitabevi, s. 215.
Özçam, D.S. ve F. Zeynep Bilgin (2012), “Satın Alma Davranışında Reklamın ve Reklam Türlerinin Önemi ve Etik Algısı”, Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi, Cilt 4, Sayı 1, s. 65-74.
Özkale, L., Sezgin, S., Uray, N. ve Ülengin, F. (1991), “Pazarlama Stratejileri ve Karar Alma Mekanizması”, 1. Baskı, İstanbul: İletişim Yayınları, s. 95.
Peltekoğlu, F. B. (2010), “Kavram ve Kuramlarıyla Reklam”, 1. Baskı, İstanbul: Beta Yayıncılık, s. 2-3.
Rai, N. (2013), “Impact of Advertising on Consumer Behaviour and Attitude with Reference to Consumer Durables”, International Journal Management Research & Business Strategy, Vol. 2, No. 2, pp. 75-79.
Richards, J. I. and Curran, C. M. (2002), “Oracles on Advertising: Searching for a Definition”, Journal of Advertising, Vol. 31, No. 2, pp. 63-77.
Steel, J. (2000), “Gerçek, Yalanlar, Reklamcılık”, İnci Berna Kalınyazgan (çev.), 1. Baskı, Ankara: MediaCat Yayınları, 2000, s. 21.
Şahin, H. ve Bayram T. (2017), “Reklamlarin Genç Tüketicilerin Satın Alma Davranışına Etkisinin İncelenmesi”, Sosyal Bilimler Metinleri, 2017 Temmuz ICOMEP Özel Sayısı, s. 1-13.
Tayfur, G. (2010), “Reklamcılık, 4. Baskı”, Ankara: Nobel Yayıncılık, s. 6.
Tikveş, Ö. (2005), “Halkla İlişkiler ve Reklamcılık”, Genişletilmiş 2. Baskı, İstanbul: Beta Yayıncılık, s. 195.
Topsümer, F., Elden, M. ve Yurdakul, N. (2014), “Reklam ve Halkla İlişkilerde Hedef Kitle”, 6.Baskı, İstanbul: İletişim Yayınları, s. 63.
Ventura, K. (2003), “Pazarlama Araştırmaları Kapsamında Yaşanan Teknoloji-Tabanlı Değişim”, Ege Akademik Bakış Dergisi, Cilt 3, Sayı 1-2, s. 85-86.
https://www.ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx (30.11.2015).