Türkiye'de Milenyum Reklamları

Marshall McLuhan'm belirtmiş olduğu "Global Köy"e dönüşen dünyamızda bugün gerek makro ekonomik gerekse sosyolojik dengelerin bozulması paralelinde, gerek toplumların gerekse bireylerin normları veya değerleri, gelenek ve görenekleri, inanç, tutum ve davranışları dikkate alınmaksızın hazırlanan, şekillendirilen iletilerin ve özellikle de reklam mesajları ve temalarının bir anlamda bombardımanına tutulmaktayız. Posta kutularımızdan taşan broşürler ya da bilgisayarlarımızı kilitleyen elektronik postalardan kaçmamız mümkün olamamaktadır. Öte yandan farklılaşmak ve müşteri merkezli yaklaşımın iletişim hedeflerine ulaşmak adına reklam ajansları ve reklam verenlerin yaratım sürecinde en uçları dikkate almaları da farklı boyutlarda bizleri şaşkınlığa sürüklemekte, hatta zaman zaman donup kalmamıza neden olmaktadır. Ve tüm bu yaşananları bütünleştirdiğimizde de, düşüncelerimiz tek noktada odaklanmaktadır; "Milenyum reklam temaları ve reklamı yapılan ürünler gerçekten itici midir? Yoksa değil midir?"... Diğer bireyler ne hissetmekte veya düşünmekte?... Özellikle de geleceğin belirleyicileri olarak genç kesimin tutumlarının yönü nedir?... Tüm bu sorulara bağlı olarak da araştırmamızın yönü şekillenmektedir: milenyum reklamları ve genç kesimin bu çalışmalara ilişkin tutumlarının yönü.

Anahtar Kelimeler:

pazarlama

Millenium Advertising at Turkey

As Marshall McLuhan indicated, today we're living in a "Global Village". At this village because of macro-economic and sociological unbalance, we've been bombing with different kinds of messages and especially messages of advertising which have been shaping without paying some attention to norms, values, tarditions and precedents of world socities. Nowadays brochures are overlapping from post-boxes and because of countless e-mail that our computers clampping everyday and every moment in a day. On the other hand, advertising agencies and of course advertisers, for to realize their goals and without paying attention to us, they've been prefering extra-ordinary concepts at their advertising themes. And when we connect all of them that bring our thoughts only one point; "Are millenium advertising themes and advertised products really offensive, or not?...What are the others' thoughts and attitudes about them?...Especially, students' attitudes about millenium advertising and advertised products..." So that shaped our research over millenium advertising and of course students of Ege University attitudes. At this reseach, because of time and reachness limits, ege university campus's defined as research area. Consequently, Communication Faculty's stabilize'as pilot section for studies. After practice, questionnaire forms are prepared and applied. While results are interpreted, individual observations are taken into consideration with research datas.

Keywords:

marketing,

PDF

___

EDMUNDS, Robert A. (1988), Guide To Expert Systems, New Jersey:Prentice Hall Inc. (Aktaran: ÖĞÜT 2001; 10)

ÖĞÜT, Adem (2001); Bilgi Çağında Yönetim, Ankara: Nobel Yayıncılık, s.5-8

ROSSITER, John R., PERCY, Larry; 1987, Advertising and Promotion Management, U.S.A.:McGraw-Hill Inc., s.187-188

VIVIAN, John (1999), The Media of Mass Communication, 4th Edition, Minnesota:Lewiston

BOGART, Leo (1990), Strategy In Advertising, Matching Media and Messages to Markets and Motivations, 2nd Edition, USA:NTC Business Boks

DÜNDAR, I. Pelin; GÜNERi FIRLAR, Belma (Aralık/2003), "Yaratıcılık, Yenilik ve Reklam", 8. Toplam Kalite Yönetimi Makale Yarışması "Bilginin Yönetimi ve Yenilikçilik" Kategorisi Finalisti, istanbul: KalDer Forum, Y:3, S:12

ERDOĞAN, Zafer (2002), itici Ürünlere ilişkin Reklamlar ve Itici-Yaratıcı Reklam Uygulamaları Hakkındaki Tutumların incelenmesi, Istanbul:Pl Dergisi, C:2, S:2, s.23-24

ERDOĞAN, Zafer (Kasım 2003), "E-Pazarlama", Marketing Türkiye, Y:2, S:39

FOGUL, Pamela (October 25/2002), "The Fine Line Between Edgy and Offensive-Advertising", www.ihaveanidea.org/articles/entires/0000000038.htm

(17.05.2002), "Marketing Must Take The Offensive Ideas and Quality Guarantee Success", www.marketing-services.de/eng/presse/presse-20021018175413.htm

(2004), "Çıplak Reklamlar", //ilef.ankara.edu.tr/reklam/yazi.php? yad=2394

www.geocities.com/pazargazetesi/dosya/kusak.htm

www.milliyet.com.tr/ozel/21yy/990808

(8.Nisan.2004), "Milenyum Gençliği Çelişkili ve Kararsız", www.ekstrahaber.com/DataCenter/ekstar/templates

BONNICI, Eric (1999), "How To Design A Succssful Banner Today And For The New Millenium", www.af2000.coin/articles/bannermellenium.htm

RAUF, Shahnaz(2004); "Revolutionary Advertising Tactics For The New Millenium", www.ideamarketers.com/librarv/article.cfm?articleid=12405whe-refrom= PROFILE