Gazete Reklamlarının Gençler Üzerindeki Etkisi

Özet: Değişen ve yeniden yapılanan bugünün dünyasına baktığımızda, insanların ürün ve markaları sadece yaşamlarını devam ettirmek için satın almadıkları, ihtiyaç duymasalar da reklamı yapılan ürün ve markaları satın almak için davranışlarına yön vermekte oldukları görülmektedir. Ekonomiklik, yokluk ve ciddiyetin yerini var olmak adına tüketmenin aldığı böylesi bir ortamda hazırlanan mesajları taşıma işlevini yerine getiren kitle iletişim ortamlarının, yeni gelişmeler karşısındaki konumu dikkate alındığında da, gazetelere önemli görevler düştüğü gözlemlenmektedir. Bütün bunlara bağlı olarak ve Türkiye'deki gazetelerin yapıları dikkate alınarak hazırlanan bu çalışma, tüketim kültürünü de düşünmek suretiyle gazete reklamlarının gençler üzerindekini etkisini hem teorik hem de pratik boyutuyla irdelemek amacıyla şekillendirilmiştir.

Anahtar Kelimeler:

pazarlama

Effects of Press Advertisements on Young People

Abstract: When we look today's alternating and re-structuring world, we designated that peoples're buying products and brands not only to carry on their life but also advertisements. In this context, today peoples're not hand to mouth buying products and brands can be aducing. On the other hand, they're setting their behaviours for to buy advertised products and brands're viewing. Consuming displacing with economic activity, destitution and solemnity. Such an atmosphere, mass communication media which one of the function're carrying messages to peoples, taking new missions on employment because of changements all over the world and all structures. Because of this designations and structures of press organizations at Turkey're accepted as variables of this study. And also from this perspective, we conducted with press ads and their influences on young people. First of all the variables're examined from consumption culture and after this theoritical analysis the study're completed with a research. As it's seen, we collected various datas about young people and their beliefs, attitude and values about press at the end of the research.

Keywords:

marketing,

PDF

___

Anonim, (Ağustos/1998), Cumhuriyet Basını, Ankara: Ankara Gazeteciler Cemi- yeti&Başbakanlık Basın Yayın Enformasyon Genel Müdürlüğü

AYDOĞAN, Filiz (2002), Medya ve Popüler Kültür, MediaCat Yayınları

DEBORD, Guy (1996), Gösteri Toplumu ve Yorumlar, Çev. A. Ekmekçi&OTaşkent, İstanbul:Ayrıntı Yayınları

ERİNÇ, Orhan (Ekim/1996), Medya ile Politika, İstanbul: Çağdaş Yayınları

FAIRCLOUGH, Norman (1995), Media Discourse, London:Amold Publishers

FEATHERSTONE, Mike (Temmuz/1996), Postmodernizm ve Tüketim Kültürü, Çev.Mehmet Küçük, İstanbul: Ayrıntı Yayınları

GÜNEŞ, Sadık (1995), Medya ve Kültür-Sessiz Yığınların Kültürel İntiharı, Ankara:Vadi Yayınları

LULL, James (2001), Medya-İletişim Kültür, Çev.N. Güngör, Ankara: Vadi Yayınları

RİGEL, Nurdoğan (1993), Medya Ninnileri, İstanbul:Sistem Yayıncılık

TOKGÖZ, Oya (1994), Temel Gazetecilik, İstanbul: İmge Kitabevi

TOPÇUOĞLU, Nur (1995), Basında Reklam ve Tüketim Olgusu, Ankara: Vadi Yayınları

DAĞTAŞ, Banu (2002); Kültürel Bir Metin Olarak Reklam, Ankara: İletişim, Gazi Üniversitesi Fakültesi Dergisi, S. 14

YILMAZ, Ayhan (1998), Tüketim Kültüründe İki Sunum Biçimi: Reklam ve Moda, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, S: 8, İstanbul: İ.Ü. Basımevi

İBAR, Gazanfer (2004), Gençlik ve Güzelliğe Tapınma Çağı, İstanbul: Marketing Türkiye, www.marketingturkiye.com www.konrad.org.tr