DESTİNASYON MARKALAŞMASINA YÖNELİK PAYDAŞ ANALİZİ: AKÇAKOCA ÖRNEĞİ

Destinasyon markalaşması bir ülkenin, bölgenin veya şehrin kendilerine bir kimlik oluşturarak ve öne çıkan özelliklerine çekicilikler kazandırarak farklılık sağlamasıdır. Bu araştırmanın amacı Akçakoca ilçesinin destinasyon markalaşması açısından değerlendirilip yerel yönetim, turizm paydaşları ve turizm akademisyenlerinden oluşan sektör paydaşlarının görüşleri temelinde ele alınmıştır. Araştırmada nitel araştırma yöntemi tercih edilmiş ve betimsel analiz uygulanmıştır. Araştırma kapsamında yerel yönetimden 4 katılımcı, işletme yöneticilerinden 13 katılımcı ve akademisyenlerden 6 katılımcı olmak üzere toplamda 23 katılımcı yer almıştır. Elde edilen bulgular sonucunda tarihi, doğal ve kültürel çekicilikleri ile bütünlük oluşturan Akçakoca’nın ihtiyaç duyulan tanıtım faaliyetlerinin tamamlanması ile marka destinasyonlar arasında yer alabileceği sonucuna ulaşılmıştır.

Stakeholder Analysis for Destination Branding: Akçakoca Sample

The purpose of this study is to evaluate whether the Akçakoca district is suitable for branding as a destination on the basis of the opinions of the local administration, tourism stakeholders and the academicians who provide training in the tourism department. In the study, qualitative research method was preferred and descriptive analysis was applied. Within the scope of the study, 4 participants from local government, 13 participants from business managers and 6 participants from academicians took part in totaly 23 participant has taken placed. As a result of the findings, it has been determined that it is suitable for branding by completing the necessary promotional activities of Akçakoca, which creates a integrity with its historical, natural and cultural advantages.

___

  • Adan, Ö. (2013). Turizmde Marka Kişiliğinin Turistik Destinasyona Uygulanması: İzmir İline Yönelik Bir Araştırma. Yayımlanmamış Doktora Tezi. İzmir: Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Turizm İşletmeciliği Anabilim Dalı Turizm İşletmeciliği Programı.
  • Altunışık, R., Coşkun, R., ve Yıldırım, E. (2017). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri. Sakarya Kitabevi, Adapazarı.
  • Akçakoca Belediyesi. (2018). Ceneviz Kalesi. http://www.akcakoca.bel.tr/ turizm/gezilecek-yer/ceneviz-kalesi/ adresinden alındı
  • Akçakoca Belediyesi. (2018). Merkez Camii. http://www.akcakoca.bel.tr/turizm/ gezilecek-yer/akcakoca-merkez-camii/ adresinden alındı
  • Aslan, F. (2014). Şehir Pazarlaması: Kars İli Örneği. Yayımlanmamış Doktora Tezi. Malatya: İnönü Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Ürün Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı.
  • Aslan, Z., Güneren, E., & Çoban, G. (2015). Destinasyon Markalaşma Sürecinde Yöresel Mutfağın Rolü: Nevşehir Örneği. Journal of Tourism and Gastronomy Studies 2/4 , 3-13.
  • Aydın, G. (2009). Tüketici Temelli Marka Değerinin Firmaların Finansal Performansı Üzerine Etkisi: Türkiye’de Bir Çalışma. Yayımlanmamış Doktora Tezi. İstanbul: İstanbul Teknik Üniversitesi, Fen Bilimleri Enstitüsü, İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı.
  • Çiçek E. ve Pala U.,(2017). Destinasyon Markalaşması Üzerine Bir Araştırma: Tarsus Örneği, Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 14(2), Aralık
  • Çoroğlu, C. (2002). Modern İşletmelerde Pazarlama ve Satış Yönetimi. İstanbul: Alfa Yayınları.
  • Düzce İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü. (Nisan 2018). 15 Nisan 2019 tarihinde http://www.duzcekulturturizm.gov.tr adresinden erişildi.
  • Düzce İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü. (Nisan 2018). Aktaş Şelalesi. 15 Nisan 2019 tarihinde http://www.duzcekulturturizm.gov.tr/sayfa.asp?id=86 adresinden erişildi
  • Düzce İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü. (Nisan 2018). Fakıllı Mağarası. 15 Nisan 2019 tarihinde http://www.duzcekulturturizm.gov.tr/rehberdetay-21- fakilli_magarasi.html adresinden erişildi.
  • Düzce İl Tarım ve Orman Müdürlüğü. (Nisan 2018a). Coğrafi İşaretler. 15 Nisan 2019 tarihinde https://duzce.tarim.gov.tr/Haber/648/Cografi-IsaretTescil-Belgeleri-Torenle-Il-Mudurlugumuze-Takdim-Edildi adresinden erişildi.
  • Düzce İl Tarım ve Orman Müdürlüğü. (Nisan 2018b). Coğrafi İşaretler. 15 Nisan 2019 tarihinde https://duzce.tarim.gov.tr/Haber/648/Cografi-IsaretTescil-Belgeleri-Torenle-Il-Mudurlugumuze-Takdim-Edildi adresinden erişildi.
  • Ertuğral, S. M., ve Demirkol, Ş. (2007). Turistik Ürün Talebinde Markalaşma ve Önemi. Sosyal Bilimler Dergisi (2), 61-70.
  • Gemci, R., Gülşen , G., ve Kabasakal, F. M. (2009). Markalar ve Marklaşma Şartları. Uludağ Üniversitesi Mühendislik-Mimarlık Fakültesi Dergisi 14(1), 105-114.
  • Güngör, İ., Ateşoğlu, İ., ve Doğanlı, B. (2008). Destinasyon Markalaşması ve Bir Uygulama. (s. 17-19). III.Balıkesir Ulusal Turizm Kongresi.
  • Günlü, E., ve İçöz, O. (2004). Turizmde Bölgesel Marka İmajı Yaratılması Ve Turizm İstasyonları İçin Markanın Önemi (Turizm İlkeler ve Yönetim ). Ankara: Turhan Kitabevi.
  • Işık, M., ve Erdem, A. (2015). Nasıl Marka Şehir Olunur? Konya: Eğitim Yayınevi.
  • Kültür ve Turizm Bakanlığı. (Mayıs 2014). Turizmde Markalaşma ve Tanıtım Stratejisi. 15 Nisan 2019 tarihinde http://www.tanitma.gov.tr/ Eklenti/39726,bulten-2-2014.pdf?0 adresinden erişildi.
  • Mavi Bayrak Türkiye. (Mayıs 2018). Ceneviz Kalesi. 15 Nisan 2019 tarihinde http://www.mavibayrak.org.tr/tr/plajDetay.aspx?plaj_refno=1020 adresinden erişildi.
  • Odabaşı, Y., ve Oyman, M. (2012). Pazarlama İletişimi Yönetimi. İstanbul: MediaCat Kitapları.
  • Özdemir, G. (2008). Destinasyon Pazarlaması, Detay Yayıncılık, 1. Baskı, Ankara, (s 175).
  • Page, S. (2015). Urban Tourism, . Routledge, London and New York.
  • Pekyaman, A. (2008). Turistik Satın Alma Davranışında Destinasyon İmajının Rolü Afyonkarahisar Bölgesinde Bir Araştırma. Yayımlanmamış Doktora Tezi. Afyonkarahisar: Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı.
  • Rainisto, S. K. (2003). Success Factors of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and The United States. Yayımlanmamış Doktora Tezi. Finlandiya: Helsinki Teknoloji Üniversitesi, Strateji ve Uluslararası İşletme Enstitüsü.
  • Tandoğan Karakaş, G. (2009). Otel Markalarının Konumlandırılmasında Sosyal Sorumluluk Sampanyalarının Etkisi. Yayımlanmamış Doktora Tezi. İzmir: Dokuz Eylül Üniversitesi Soyal Bilimler Enstitüsü.
  • Tosun, C., & Jenkins, C. L. (1996). Regional Planning Approaches To Tourism Development: The Case Of Turkey. Tourism Managment 17(7), 519-531.
  • Yıldırım, A., ve Şimşek , H. (2016). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi-Cover
  • ISSN: 1301-5265
  • Yayın Aralığı: Yılda 2 Sayı
  • Başlangıç: 1998
  • Yayıncı: Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü
Sayıdaki Diğer Makaleler

EKŞİ HÖYÜK ÇEVRESİNDE (ÇAL/DENİZLİ) PALEOCOĞRAFYA VE JEOARKEOLOJİ ARAŞTIRMALARI

Rifat İLHAN, Serdar VARDAR, Ertuğ ÖNER

BORÇLANMA ARAÇLARI PİYASASINDA ÖĞLE ARASININ KALDIRILMASININ GÜNİÇİ GETİRİ, VOLATİLİTE VE İŞLEM HACMİNE ETKİSİ

Eyüp KADIOĞLU, Nurcan ÖCAL, Faruk BOSTANCI

OSMANLI ÇELTİK ÜRETİM SAHASI OLARAK KONRAPA YA DA “OSMANLI SARAYININ NADİDESİ KONURALP PİRİNCİ”

Kenan Ziya TAŞ

Türkiye'deki BT Projelerinin Çalışan Motivasyonunu Ne Etkiler? Lider İletişiminin, Ücret Memnuniyetinin ve İş Fırsatlarının Etkisi

Cemil CEYLAN, Hande YAVAŞ

TÜRKİYENİN İHRACAT VE İTHALAT KOMPOZİSYONUNUN DIŞ TİCARET DENGESİ ÜZERİNE ETKİSİ: AB-15 ÜLKELERİ İÇİN İKİ YÖNLÜ PANEL ANALİZİ

Memduh Alper DEMİR

OKUL ÖNCESİ ÖĞRETMENLERİNİN MATEMATİK EĞİTİMİNE İLİŞKİN GÖRÜŞLERİ: MATEMATİK ÖĞRETİMİ, CİNSİYET FARKLILIKLARI, ÖĞRETMENİN ROLÜ

Feyza TANTEKİN ERDEN, Funda Eda TONGA

PSİKOLOJİK DANIŞMAN ADAYLARININ DANIŞMAN ÖZYETERLİĞİNİ YORDAMADA OTANTİKLİK VE DÜNYAYA İLİŞKİN VARSAYIMLARIN ROLÜ

Esra İSMEN GAZİOGLU, İlkay DEMIR

TEKNOLOJİ ENTEGRASYONLU SORGULAMAYA DAYALI ÖĞRENME YAKLAŞIMININ ORTAOKUL ÖĞRENCİLERİNİN KAVRAMSAL ANLAMALARINA ETKİSİ: GÜNEŞ TUTULMASI ÖRNEĞİ

Melike Gülsüm UYSAL, Ayberk BOSTAN SARIOĞLAN

ÖĞRENCİ VE VELİLERİN ÖĞRETMEN KAVRAMINA İLİŞKİN METAFORİK ALGILARI

Muharrem GENCER

MOBİL BANKACILIK UYGULAMALARININ SADAKAT TUTUMUNA ETKİSİ: NİCEL BİR ARAŞTIRMA

Ece ARMAĞAN, Yeliz ÇAL