Erdem TAŞDEMİR, Emre Ş. ASLA, Ali Erkam YARAR

Doğu Karadeniz Şehirlerinin Marka İletişimi Faaliyetleri Üzerine Bir Araştırma

Markalaşma için olmazsa olmaz unsurlardan biri de iletişimdir. Markalaşma çabası içerisinde yer alan şehir- ler iletişim faaliyetlerini entegre bir yapı içerisinde yöneterek küresel rekabette avantaj elde etme çabasına girişmektedirler. Bu çerçevede araştırma Doğu Karadeniz Bölgesi’nde yer alan toplam yedi şehir üzerinde ger- çekleştirilmiştir. Şehir sakinlerinin kendi şehirlerinin iletişim faaliyetlerine yönelik tutumlarını ölçmeyi amaç- lamakta ve bu konuda gerçekleştirilen ilk çalışmalardan biri olarak önem arz etmektedir. Artvin, Bayburt, Giresun, Gümüşhane, Ordu, Rize ve Trabzon şehirlerinde 1221 katılımcıdan toplanan verilerin analiz edildiği bu çalışmaya göre, katılımcılar kendi şehirlerinin iletişim faaliyetlerinin plansız, amaçsız ve koordinasyonsuz olduğunu düşünmektedirler. Ayrıca şehirlerin marka iletişiminde nitelik, performans ve değer faktörlerinin önemli bir rol oynadığı ortaya çıkmıştır.

A Research on Brand Communication Activities of Eastern Black Sea Cities

One of the essentials for branding is communication. In cities that are involved in branding efforts, these cities try to gain advantage in global competition by managing their communication activities in an integrated structure. Within this context, this research, which has been carried out on seven cities in the Eastern Black Sea Region, aims to measure the attitudes of city residents towards the communication activities of their cities and the study keeps and importance in terms of being one of the first studies on this subject. According to this study, in which the data collected and analyzed from 1221 participants in Artvin, Bayburt, Giresun Gümüşhane, Ordu, Rize and Trabzon provinces, people think that their city’s communication activities are unplanned, aimless and uncoordinated. In addition, it has been revealed that quality, performance and value factors play an important role in brand city communication.

PDF

___

Anholt, S. (2011). Yerlerin Markalaşması: Kimlik, İmaj ve İtibar. İstanbul: İstanbul Ticaret Odası.
Aslan, E. Ş. (2018). Şehirlerin Markalaşmasında Ortak Aklın Yaratılması: Bir Marka Kent Platformu Oluşturma Ara- yışı, Çağdaş Yerel Yönetimler Dergisi, 27 (4): 29-61.
Aslan, E. Ş. (2018). Şehir Tanıtım Filmleri İzleyici Tepkilerinin Marka Kent İmajına Etkisi Üzerine Bir Araştırma, Gü- müşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 6 (1): 25-50.
Aswort, G. ve Page, S.J. (2011). Urban Tourism Research: Re- cent Progress and Current Paradoxes, Tourism Manage- ment, 32 :1-15.
Avcılar, M. Y. ve Kara E. (2015). Şehir Markası Kavramı ve Marka Şehir Yaratma Stratejilerine Yönelik Literatür İncelemesi, Sosyal ve Beşeri Bilimler Araştırmaları Dergisi, 16 (34): 76-94.
Aydın, M. (2011). Güncel Kültürde Temel Kavramlar. İstanbul: Açılım Kitap.
Borça, G. (2007). Bu topraklardan Dünya Markası Çıkar mı?. Do- kuzuncu Basım. İstanbul: MediaCat Kitapları.
Bozkurt, İ. (2014). İletişim Odaklı Pazarlama (Tüketiciden Müşte- ri Yaratmak). İstanbul: MediaCat Kitapları.
Braun, E. (2008). City Marketing: Towards an Integrated Appro- ach. Rotterdam: Erasmus Research Institute of Manage- ment (ERIM), ERIM PhD Series in Research and Ma - nagement.
Clemmow, S. (2001). Reklamda Mükemmele Ulaşmak. İçin - de; L. Butterfield (Editör), Strateji Geliştirme (ss. 65-82). (Çev: Muharrem Ayın vd.,). İstanbul: Reklamcılık Vak- fı Yayınları.
Doğu Karadeniz Belediyeler Birliği, http://www.dkbb.gov. tr/?page_id=491, Erişim tarihi: 29.01.2021.
Doğu Karadeniz Kalkınma Ajansı, Doğu Karadeniz Böl - gesinde Arap Turist, https://www.doka.org.tr/dosyalar/ editor/files/dogu-karadeniz-bolgesinde-arap-turizmi-mev- cut-durum-analizi-ve-gelisme-stratejisi.pdf, Erişim tarihi: 07.02.2021.
Erdil, T. S. ve Uzun, Y. (2009). Marka Olmak. İstanbul: Beta Ba- sım.
Franzen, G. (2002). Reklamların Marka Değerine Etkisi. (Çev: Fevzi Yalım). İstanbul: Kapital Medya.
İlgüner, M. ve Asplund, C. (2011). Marka Şehir. Birinci Basım. İstanbul: Markating Yayınları.
Karagöz, Yalçın (2016). SPSS ve Amos 23 Uygulamalı İstatistik- sel Analizler. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
Karpat Aktuğlu, I. (2018). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler.Yedinci Baskı. İstanbul: İleti- şim Yayınları.
Kavaratzis, M. (2004). From City Marketing to City Branding: Towards a Theoretical Framework for Developing City Brands, Place Branding, 1(1): 58-73.
Kırdar, Y. (2003). Marka Stratejilerinin Oluşturulması; Coca- Cola Örneği, Review of Social, Economic& Business Stu- dies, 3 (4): 233-250.
Koç, E. (2016). Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri: Glo- bal ve Yerel Yaklaşım. Yedinci Baskı. Ankara: Seçkin Ya- yıncılık.
Kotler, P. ve Armstrong, G.M. (2018). Pazarlama İlkeleri. İstan- bul: Beta Yayınları.
Kozak, N. (2012). Turizm Pazarlaması. Ankara: Detay Yayınla- rı.
Mandelli A. ve Cantoni L. (2010). Social Media Impact on Corporate Reputation: Proposing A New Methodolo- gical Approach, Impacto De Los Medios Sociales En La Reputación Corporativa: Propuesta De UnnuevoAcercamie ntoMetodológico, 27: 61–74.
Mattelart, A. (2005). İletişimin Dünyasallaşması. (Çev: Halime Yücel). İkinci Baskı. İstanbul: İletişim Yayınları.
Okmeydan, S. B. (2018). Marka Kent Olmaya Giden Yol: İzmir’de Kent Markası Çalışan İletişim Akademisyen- lerine Yönelik Bir Araştırma, The Journal of International Scientific Researches, 3 (4): 111-134.
Safko, L. (2012). The Social Media Bible- Tactics, Tools &Strategi- es For Business Success. New Jersey: John Wiley.
Soydaş, N. (2018). İletişim Bence: Dumandan Hashtag’e İletişim. İstanbul: İnkılap Kitabevi.
Şentürk, E. E. ve Kartal, C. (2020). Türkiye’de Kent Markala- ması Alanında Yapılan Akademik Çalışmalar Üzerinde Bir İnceleme, Uluslararası İşletme, Ekonomi ve Yönetim Perspektifleri Dergisi, 4 (1): 26-41.
Tosun, N. B. (2018). Marka Yönetimi. İstanbul: Beta Yayınları.
Ustakara, F. (2015). Kent Markalama: Stratejik İletişim Bağlamın- da Marka Şehir Projesi. Konya: Literatürk Yayınları.
Uztuğ, F. (2003). Markan Kadar Konuş! Marka İletişimi Strateji- leri. İkinci Baskı. İstanbul: Mediacat Yayınları.
Uztuğ, F. (2008). Reklamcılıkta Anna Karenina İlkesi: Kesmece Reklam Mümkün Müdür. İstanbul: Beta Yayıncılık.
Wernick, A. (1996). Promosyon Kültürü: Reklam, İdeoloji ve Sem- bolik Anlatım. (Çev: Osman Akınhay). Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
Wilson, A.J. J. (2018). Halal Branding. United Kingdom: Clari- tas Books.
Yarar, A. E. (2017). Sosyal Medya İletişimi. İçinde Taşdemir E. ve Aslan E.Ş (Editörler), Sosyal Medya ve Şehirlerin Sos- yal Medya Kullanımı. ss. 55-75. Ankara: Gece Kitaplığı.
Yaylagül, L. (2010). Kitle İletişim Kuramları: Egemen ve Eleştirel Yaklaşımlar. Ankara: Dipnot Yayınları.
Yazıcıoğlu, Y. ve Erdoğan, S. (2004). SPSS Uygulamalı Bilimsel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Detay Yayıncılık.
Zhou, L. ve Wang, T. (2014). Social Media: A New Vehicle for City Marketing in China, Cities, 37: 27-32.