Reklamlarda Kullanılan Marka Kişilik Arketiplerinin Göstergebilimsel Analizi

Çalışmamızda, markaların reklamlar aracılığıyla marka kişiliği geliştirebilmelerinde önemli bir rol oynayan kişilik arketiplerinin göstergebilimsel analizle belirlenmesi hedeflenmiştir. Araştırmanın amacına uygun olarak çalışmada kavramsal bilgiler sunulduktan sonra dünya havacılık sektörünün en başarılı on firmasına ait reklam filmleri analiz edilmiştir. Bu çalışmada örnek olarak bir firmaya ait reklam filminin göstergebilimsel analiziyle birlikte diğer firmaların analiz sonuçları değerlendirilmiştir. Sonuç olarak araştırma konusu firmaların reklam filmlerinde kişilik arketiplerinden faydalandıkları ve ağırlıklı olarak yardımsever ve soytarı kişilik arketiplerini kullandıkları belirlenerek araştırmada tespit edilen diğer tüm arketiplere ilişkin göstergelere ait veriler sunulmuştur.

Anahtar Kelimeler:

Marka Kişiliği, Reklam, Göstergebilim

Reklamlarda Kullanılan Marka Kişilik Arketiplerinin Göstergebilimsel Analizi

This study adopting a semiotic analysis aims to identify how personality archetypes have been used in commercials to create brand personalities. With this aim, the study first conceptualizes what these personality archetypes are and then analyses ten most successful global airline companies' commercials to show how each of them integrated these archetypes into their marketing strategies. The article analyses the commercial of one of these companies in detail through a semiotic analysis and then summarizes findings related to the other companies. The article finds out that all the successful aviation company commercials in question have mostly used caregiver and jester archetypes. In addition to this finding the article also provides the reader with data on the usage of all other archetypes in these examples.

Keywords:

Brand Personality, Advertisiment, Semiology,

PDF

___

AAKER A.D., (2009 ), Güçlü Markalar Yaratmak, 2.Baskı,Medicat
AAKER J., (1997 ), Dimensions of Brand Personality, Journal of Marketing Research, Vol. XXXiV , s. 347 -356
BATEY M., (2008 ), Brand meaning , Routledge, New York
BURGER,M.J., (2006 ),Kişilik (Psikoloji Biliminin İnsan Doğasına Dair Söyledikleri), Kakn üs yayınları, İstanbul
EGEMEN T.,(2009 ), Ülke Tanıtımında Kullanılan Turizm Reklamlarında Simgeleştirme ve Türkiye, Yüksek Lisan s Tezi, (İstanbul Marmara Üniversitesi)
ELDEN M., (2009 ), Reklam ve Reklamcılık, Say Yayınları, 1. Baskı,İstanbul
IACCİNO, F.J.,(1998 ),Jungian Reflections within the Cinema, Wetsport, Connecticut, London: Praeger Publishers
MARK, M., & PEARSON , C., (2001), The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes, New York: McGraw-Hill
MORRİS L., SCHMOLZE R. (2006), Consumer Archetypes: A New Approach to Developing Consumer Understanding Frameworks, Journal of Advertising Research, September, s. 289 -300
OURWERSLOOT H., TUDORİCA A., (2001 ) Brand Personality Creation through Advertising, Working Paper Series, Şubat. http://arno.unimaas.nl/show.cgi?fid=478
PEARSON C. ,Archetypes 101, http://www.bsu.edu/classes/magrath/205resources/pearson/pearson.html
SMİTH , G., IAN G., ADAMANTİOS D.,(2005 ), The impact of brand extensions on brand personality: experimental evidence, Euro pean Journal of Marketing , Vol. 39, No: ½ , s. 129 -149
TARNAS R., (2009 ), Archetypal Principles, Archai: The Journal of Archetypal Cosmology, Volume 1, Number 1 (Summer), s. 23 -36
THOMPSON,C. J.,(2004 ), Marketplace Mythology and Discourses of Power,J ournal of Consumer Research, Vol. 31 June s. 162 -180
YEYGEL S. ve YAKIN . M., (2007 ), Kurumsal Reklamlarda Göstergeler Aracılığıyla Marka Kimliğinin İletilmesi , Selçuk İletişim Dergisi, Cilt.5, Sayı.1, Temmuz, s.102 -117
WORLD Airlines Awards, http://www.worldairlineawards.com/Awards_2011/Airline2011.htm