Günümüzde yoğun olarak yaşanan rekabet, tüketici eğilimlerindeki değişimler ve iletişim teknolojilerindeki gelişmeler nedeniyle firmalar ürün ve hizmetlerini daha etkili ve verimli bir şekilde pazarlamak için yeni yollar aramaya başlamışlar, mesajlarını tüketicileriyle buluşturacak alternatif mecra arayışına girmişlerdir. Bu yeni mecralardan biri olan ve ürünlerin sinema filmleri, televizyon programları, müzik klipleri, kitaplar ve bilgisayar oyunlarına yerleştirilmesi anlamına gelen ürün yerleştirme tüketiciye ulaşmanın yeni ve yaratıcı yolu olarak karşımıza çıkmaktadır.Araştırma kapsamında, televizyon programlarında ürün yerleştirmeye ilişkin genel tutumlar Ankara’daki üç üniversitenin toplam 392 öğrencisinden oluşan bir örneklem üzerinde araştırılmıştır. Bu araştırma ile Türkiye’ de televizyon programlarında ürün yerleştirme uygulamasının olumlu algılandığı sonucuna ulaşılmış ve işletmelere, reklam verenlere bu uygulamanın nasıl olması gerektiği hakkında öneriler sunulmuştur.

Due to todays hightened competition, changes in consumer desires and developments in communication technology, companies are seeking more effective and productive methods for marketing their products and services and seek for alternative channels in order to match up the consumers with their messages. As one of these new mediums product placement which mean to put products in movies, television pragrammes, music videos, novels and computer games a new and creative way to reach to consumers. Within this research, the general attitudes towards the product placements in television programs were tried to be examined on a sample which is composed of 392 undergraduate students three university in Ankara. Results of the study have shown the positive attitude towards the product placement applications in television programmes. Suggestions related with how should be the imlications of product placement are given to businesses and advertisers.