Makaleler     Dergiler     Kitaplar    

Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi

Yıl 2007 , Cilt , Sayı 1

Makale özeti ve diğer detaylar.

Makale özeti
Başlık :

Nostaljinin pazar bölümleme değişkeni olarak kullanılması üzerine kavramsal bir çalışma

Yazar kurumları :
Başkent Üniversitesi 1
Görüntülenme :
85
DOI :
Özet Türkçe :

Son yıllarda hem akademisyenlerin hem de pazarlama yöneticilerinin ilgilerini çeken nostalji psikografik pazarlama değişkeni olarak kullanılmaya başlanmıştır. Nostalji pazarlamada temel olarak köklülük ve güvenilirlik ile geçmişe duyulan özlemi vurgulamak için kullanılmaktadır. Pazar bölümlemesinde nostalji öğelerini kullanırken, yaş, cinsiyet, ürün kategorisi gibi biyolojik mekanizmaların yanında referans grupları ve sosyal normlar gibi çevresel mekanizmaları da göz önünde bulundurmak gereklidir. Ayrıca, nostalji kullanımında tüketicilerde hangi tematik nostalji kategorilerinin daha yoğun olduğu konusunda araştırmalar yapılarak ürün tasarımında ve tutundurma faaliyetlerinde bu temaların kullanılmasına önem verilmelidir

Özet İngilizce :

Son yıllarda hem akademisyenlerin hem de pazarlama yöneticilerinin ilgilerini çeken nostalji psikografik pazarlama değişkeni olarak kullanılmaya başlanmıştır. Nostalji pazarlamada temel olarak köklülük ve güvenilirlik ile geçmişe duyulan özlemi vurgulamak için kullanılmaktadır. Pazar bölümlemesinde nostalji öğelerini kullanırken, yaş, cinsiyet, ürün kategorisi gibi biyolojik mekanizmaların yanında referans grupları ve sosyal normlar gibi çevresel mekanizmaları da göz önünde bulundurmak gereklidir. Ayrıca, nostalji kullanımında tüketicilerde hangi tematik nostalji kategorilerinin daha yoğun olduğu konusunda araştırmalar yapılarak ürün tasarımında ve tutundurma faaliyetlerinde bu temaların kullanılmasına önem verilmelidir

Anahtar kelimeler :
Tam metin (Türkçe) :
Paylaş :
Benzer Makaleler
Yorum Yap
  • Adınız :
  • Güvenlik Kodu :
  • Yorum :