KENT MARKASI VE MARKA İMAJININ ÖLÇÜMÜ: AFYONKARAHİSAR KENTİ İMAJI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Bu çalışmada bir kentin marka olmasının gerekleri ve boyutları ile bir kent markasının imajı ele alınmıştır. Bir kentin imajını oluşturan unsurlar aynı zamanda o kent markasının nasıl algılandığını belirleyen unsurlardır. Bu amaçla Afyon kentinin fiziksel, soyut ve kent halkına ilişkin imaj unsurlarına ilişkin algı ölçülmüştür. Afyonlu olmayan ve bu kentte yaşamayan 1072 kişi ile yüz yüze anket yöntemi ile veri toplanmıştır. Elde edilen sonuçlara göre Afyon kentinin marka olmaya en yakın kentsel ürünleri, kaymak, sucuk, şekerleme, termal ve tarihi kalesi olarak tespit edilmiştir. Ayrıca kentin marka olmak için sahip olduğu avantajlar sıralanmıştır.

KENT MARKASI VE MARKA İMAJININ ÖLÇÜMÜ: AFYONKARAHİSAR KENTİ İMAJI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

PDF

___

AKKAYA, Ebru, “Marka İmajı Bileşenleri, Otomobil Sektöründe Bir Uygulama”, 4.Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiriler Kitapçığı, 18-20 Kasım Hatay, 1999.
ANHOLT, Simon, “How The World Sees The World’s Cities”, Place Branding, Cilt no: 2, Sayı, 1, 2005.
AVRAHAM, Eli, “Cities And Their News Media Images” Cities, Cilt no: 17, Sayı, 5, 2000.
CUI , Zhe ,“Shanghai Outbound Tourists' Images Of Seven European Destinations: A Comparison Of Visitors And Non Visitors.” Ma European Tourism Management Bournemouth University, 2004/2005
ERİCSON, Bill ve Marion ROBERTS, “Marketing Local Identity” Journal Of Urban Design; Feb97, Cilt no: 2, Sayı: 1, 1997.
HANNA, Sonya, Jennifer ROWLEY, “An analysis of terminology use in place branding” Place Branding and Public Diplomacy, Cilt No: 4, Sayı,1, Şubat 2008.
INN, Kim ,“Plan for City Identity Establıshment and City Marketıng the Case of Kimpo City” Dela 21, 2004.
KERR, Greg, ve Sue JOHNSON., , “A Review of A Brand Management Strategy For A Small Town”, Place Branding, Cilt no: 1, Sayı, 4, 2005.
KILLINGBECK, Alison J, ve M. Trueman MYFANWY, Redrawing The Perceptual Map Of A City Working Paper , 2002, No 02/08.
KOTLER, Philip, “Opinion Pieces Where is place branding heading?”, Place Branding, Cilt No, 1, Sayı,1, 2004.
KOTLER, Philip, and David GERTNER,” Country as brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective” , Journal of Brand Management , Cilt no:9, 2002.
KOTLER, Philip, Somkid JATUSRİPİTAK and Suvit MAESİNCEE, Ulusların Pazarlanması Çeviren: Ahmet Bugdaycı), Istanbul, Türkiye Is Bankası Kültür Yayınları. 1997.
LEISEN, Birgit, “Image Segmentation: The Case Of A Tourism Destination”, Journal Of Servıces Marketıng, Cilt no:15, Sayı,1, 2001
PAUL, Darel E., “World cities as hegemonic projects: the politics of global imagineering in Montreal”, Political Geography, Cilt No: 23, 2004.
PERRY, Alyciya, ve David WISNOM, Markanın DNA’sı, Eşsiz ve Dayanıklı Markalar Yaratmanın Kuralları. Çeviren: Zeynep Yılmaz, Mediacat Kitapları, İstanbul, 2003..
WINFIELD-PFEFFERKORN, Julia , “Branding Of Cities, Exploring City Branding And The Importance Of Brand Image”, Masters Thesis. Graduate School of Syracuse University, August 2005.
YALÇINKAYA, Gonca, “Ülke İmajı Ve Ülke İmajının Müşteri Tercihleri Üzerine Etkisi: Türkiye Değerlendirmesi” Basılmamış Yüksek Lisans Tezi. Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü İsletme Anabilim Dalı Uluslararası İsletmecilik Programı, İzmir, 2006.
YURTSEVEN, H. Rıdvan, “Küçük Adalara İlişkin Alternatif Turizm Biçimlerinin Geliştirilmesinde Bir Stratejik Planlama Modeli: Gökçeada(IMBROS) Örneği”, I. Balıkesir Ulusal Turizm Kongresi Kitapçığı, 15-16 Nisan, 2004.