İŞLETMELERİN UYGULADIKLARI KÜSÜRATLI FİYATLANDIRMA POLİTİKASININ TÜKETİCİLER TARAFINDAN ALGILANMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Bu çalışmada amaç işletmelerin uyguladıkları küsüratlı fiyat politikasının tüketiciler tarafından algılanışını ve tüketicilerin küsüratlı fiyata karşı bakış açılarını ortaya koymaktır. Çalışmada öncelikle fiyatlandırma politikaları genel olarak ele alınmış, küsüratlı fiyat politikasına yönelik değerlendirmelere yer verilmiş ve ardından küsüratlı fiyat politikasının tüketiciler tarafından nasıl algılandığının ortaya konması amacıyla uygulamaya yer verilmiştir. Bu amaçla çalışma, birincil verilere dayalı olarak anket uygulamasıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırmada tesadüfî örnekleme yoluna gidilmiş, yapılan 300 adet alışveriş ile ilgili tüketicilere yöneltilen anketlerle araştırma gerçekleştirilmiştir. Toplam 200 anket değerlendirmeye uygun bulunarak, Kolmogorov-Smirnov, Q-Q Normal Dağılım grafikleri, Mann Whitney-U ve Kruskal Wallis testleri gerçekleştirilmiştir. Anket katılımcıları, bu tarz fiyatlandırma politikaları ile ilgili olumsuz görüş bildirmekte ve devletin kısıtlayıcı yasal düzenlemeye gitmesini talep etmektedir.

İŞLETMELERİN UYGULADIKLARI KÜSÜRATLI FİYATLANDIRMA POLİTİKASININ TÜKETİCİLER TARAFINDAN ALGILANMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Bu çalışmada amaç işletmelerin uyguladıkları küsüratlı fiyat politikasının tüketiciler tarafından algılanışını ve tüketicilerin küsüratlı fiyata karşı bakış açılarını ortaya koymaktır. Çalışmada öncelikle fiyatlandırma politikaları genel olarak ele alınmış, küsüratlı fiyat politikasına yönelik değerlendirmelere yer verilmiş ve ardından küsüratlı fiyat politikasının tüketiciler tarafından nasıl algılandığının ortaya konması amacıyla uygulamaya yer verilmiştir. Bu amaçla çalışma, birincil verilere dayalı olarak anket uygulamasıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırmada tesadüfî örnekleme yoluna gidilmiş, yapılan 300 adet alışveriş ile ilgili tüketicilere yöneltilen anketlerle araştırma gerçekleştirilmiştir. Toplam 200 anket değerlendirmeye uygun bulunarak, Kolmogorov-Smirnov, Q-Q Normal Dağılım grafikleri, Mann Whitney-U ve Kruskal Wallis testleri gerçekleştirilmiştir. Anket katılımcıları, bu tarz fiyatlandırma politikaları ile ilgili olumsuz görüş bildirmekte ve devletin kısıtlayıcı yasal düzenlemeye gitmesini talep etmektedir.

___

  • ALPAR, Reha (2011). Çok Değişkenli İstatistiksel Yöntemler, Ankara: Detay Yayıncılık.
  • BIZER, G.Y, SCHINDLER, R.M (2005). "Direct Evidence of EndingDigit Drop-Off in Price Information
  • Processing", Psychology & Marketing, Vol. 22,10 . BRAY J. P, HARRIS, C (2006). "The Effect of 9-Ending Prices on Retail Sales: A Quantitative UK Based Field
  • Study", Journal of Marketing Management, 22. BOONE, Louis and KURTZ, David L (2011). Contemporary Marketing, 14 Edition, USA: South
  • Western Cengage Learning. BÜYÜKÖZTÜRK, Şener (2012). Sosyal Bilimler İçin Veri Analizi El Kitabı, 17. Baskı Ankara: Pagem Akademi.
  • CARVER, James R., PADGETT, D. T. (2012). "Product Category Pricing and Future Price Attractiveness: 99-Ending Pricing in a Memory-Based Context", Journal of Retailing, 88.
  • FRIEDMAN, Lawrence (1967), "Psychological Pricing in the Food Industry, in Prices: Issues in Theory,
  • Practice, and Public Policy, Almarin Phillips and Oliver E. Williamson, eds.", University of Pennsylvania Press, Philadelphia. HANÇER, Murat, BİÇİCİ, F., TANRISEVDİ, A. (2007). "Fiyat Sonu Yazım Stratejileri: Kafe ve Restoran
  • Menü Fiyatlarının Öğrenci Algıları Üzerindeki Etkisini Belirlemeye Yönelik Nitel Bir Çalışma", Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, Cilt 18, Sayı 1. İSLAMOĞLU, A. Hamdi (2009). Temel Pazarlama Bilgisi, 3.Basım, İstanbul: Beta Yayınevi.
  • KALAYCI, Şeref (2010). SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri, 5. Baskı, Ankara: Asil Yayın Dağıtım.
  • KLEINSASSER, S, WAGNER, U (2011). “Price endings and tourism consumers’ price perceptions”, Journal of Retailing and Consumer Services, 18.
  • KREUL, Lee M. (1982). “Magic Numhers: Psychological Aspects of Menu Pricing”, Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly, 23 (August).
  • KOTLER, Philip (2002). Marketing Management, Millenium Edition, USA: Pearson Custom Publishing.
  • KOTLER, Philip, ARMSTRONG, Gary, WONG, Veronica ve SAUNDERS, John (1999). Principles of
  • Marketing. Second European Edition, USA: Prentice Hall. LEGOHÉREL, Patrick, GUÉGUEN, N., NGOBO, P. (2013). “Effets des prix à terminaison 9 sur le choix des consommateurs, La Revue des Sciences de Gestion”, Direction et Gestion n° 261-262 - Marketing.
  • MANNING, K.C, SPROTT, D.E (2009). “Price Endings, Left-Digit Effects, and Choice”, Journal Of
  • Consumer Research, Vol: 36, August. MUCUK, İsmet (2005). Modern İşletmecilik, 15. Basım, İstanbul: Türkmen Kitabevi.
  • ÖRGÜN, Emrah, SOLUNOĞLU, A., YAYLA, Ö. (2013). “Yiyecek İçecek İşletmelerinde Ziyaretçilerin
  • Psikolojik Fiyatlandırmaya İlişkin Algıları: Ankara Örneği”, Journal of Tourism and Gastronomy Studies, Cilt: 1 Sayı: 1. PARSA H.G, HU, H.H.S (2004). “Price-ending practices and cultural differences in the food service industry: a study of Taiwanese restaurants, Blackwell Publishing Ltd.” Food Service Technology, 4.
  • PARSA, H.G., NAIPAUL, Sandra (2007-2008). “Price-Ending Strategies And Managerial Perspectives: A
  • Reciprocal Phenomenon Part I”, Journal of Services Research, Volume: 7, Number: 2. PRIDE, William M. and FERRELL, O.C (2010). Marketing, 15 Edition, USA: South-Western Cengage Learning.
  • RUDOLPH, Harold J. (1954). "Pricing for Today's Market," Printers' Ink, 247 ,May 28.
  • SCHINDLER, R.M, KIBARIAN, T.M. (2001). "Image Communicated by the Use of 99 Endings in Advertised
  • Prices", Journal of Advertising, Volume: XXX, Number: 4. SHOEMAKER, R, MITRA, D, CHEN, Y, ESSEGAIER, S (2003). "A Comment on: Price-Endings When Prices
  • Signal Quality”, Management Science, Vol: 49, No: 12, December. TASLAK, Soner ve KARA, Mehmet (2013). İşletme Bilimine Giriş, Genişletilmiş 4. Baskı, Bursa: Ekin Yayınevi.
  • TOKOL, Tuncel (2010). Pazarlama Yönetimi, 11.Basım, Bursa: Dora Yayınları.
  • TSIROS, M, HARDESTY, D, M (2010). "Ending a Price Promotion: Retracting It in One Step or Phasing It
  • Out Gradually", Journal of Marketing, Vol: 74, January. TWEDT, Dik W. (1965). "Does the '9 Fixation' in Retail Pricing Really Promote Sales?" Journal of
  • Marketing, Vol: 29, No: 4, October.
Afyon Kocatepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi-Cover
  • ISSN: 1302-1966
  • Yayın Aralığı: Yılda 2 Sayı
  • Başlangıç: 1999
  • Yayıncı: Afyon Kocatepe Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi
Sayıdaki Diğer Makaleler

BANKACILIK SEKTÖRÜNDE ÇALIŞANLARIN İŞ TATMİNLERİ VE ÖRGÜTSEL BAĞLILIKLARI ARASINDAKİ İLİŞKİNİN İNCELENMESİ

Çağrı İZCİ, , Edip ÖRÜCÜ, Seray SÜREN

KURUMSAL YÖNETİM UYGULAMALARININ GETİRİ OYNAKLIĞI ÜZERİNE ETKİSİ: BORSA İSTANBUL’DA BİR ARAŞTIRMA

Hakan BAYRAKTAROĞLU, , İsmail ÇELİK

ÖRGÜTLERDE İNFORMAL İLETİŞİM SÜRECİ: KAVRAMSAL BİR ÇERÇEVE

Meral BEKTAŞ, , Ramazan ERDEM

TÜRKİYE'DE KAMU HARCAMALARININ TOPLAM İSTİHDAMA ETKİSİ ÜZERİNE BİR DEĞERLENDİRME

, Dilek GÖZE KAYA, Ayşe DURGUN KAYGISIZ, Nihat ALTUNTEPE

GÖNÜLLÜ VERGİ UYUMUNU ARTTIRMADA KAMU OTORİTESİNİN DÜZENLEYİCİ ROLÜNÜN VE MÜKELLEF ÇEVRESİNİN ÖNEMİ: SIRALI PROBİT MODEL YAKLAŞIMI

Nilgün SERİM,

STRATEJİK MALİYET YÖNETİMİNDE BAŞABAŞ NOKTASI VE DEĞER ZİNCİRİ ANALİZİ İLE İŞLETME FONKSİYONLARININ PERFORMANS ÖLÇÜMÜ: YEMEK FABRİKASI ÖRNEĞİ

Uğur TANDOĞAN,

ANALİTİK HİYERARŞİ SÜRECİ İLE AĞIRLIKLANDIRILMIŞ DİNAMİK PROGRAMLAMA MODELİNİN SATIN ALMA SÜRECİNE UYGULANMASI

Ali ÖZDEMİR, , Begüm DEMİRER

İŞLETMELERİN UYGULADIKLARI KÜSÜRATLI FİYATLANDIRMA POLİTİKASININ TÜKETİCİLER TARAFINDAN ALGILANMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Serdar CANBAZ, , Gülşen DEMİRKOL GEROĞLU

ÖRGÜTSEL ORTAMDA ALGILANAN GÜVEN DÜZEYİNİN SİNİZM ÜZERİNDEKİ ROLÜ: ATATÜRK ÜNİVERSİTESİ İDARİ PERSONELİ ÜZERİNDE BİR ARAŞTIRMA

Merve Seda KARCIOĞLU, , Atılhan NAKTİYOK

BULANIK MODELLEME İLE TEDARİK ZİNCİRİ PERFORMANSININ DEĞERLENDİRİLMESİ VE İMALAT SEKTÖRÜNDE BİR UYGULAMA

Ejder AYÇIN, , Onur ÖZVERİ