REKLAMCILIK VE SPİRİTÜALİTE KAVRAMI: TELEVİZYON REKLAMLARI ÜZERİNE BİR İNCELEME

Spiritüalite, bireyin iç iletişimi ve toplumsal ilişkileri çerçevesinde değerlendirilen; hayatın anlamını sorgulama, potansiyele ulaşma, evreni ve diğer insanları anlamlandırma, böylece huzur ve mutluluğa ulaşma amacı etrafında şekillenen bir uygulamalar bütünü ve ruh haline göndermede bulunmaktadır. Kavramın tanımlanmasına ilişkin araştırmalarda ortaya çıkan karmaşada, dini literatür kapsamında değerlendirilen spiritüalite aslında geniş bir çerçevede bütüncül bir yaklaşımla değerlendirilmeye ihtiyaç duymaktadır. Kavramın pozitif enerji, anlam arayışı, arınma, huzur ve mutluluk gibi amaçlar doğrultusunda dünyevi olanla ve günlük yaşam pratikleriyle de ilişkilendirilmesi gerekliliği bulunmaktadır. Örneğin; zorluklarla başa çıkma azmi, üzüntü ve mutluluklarımızdan çıkardığımız dersler, başarısızlıkları düzeltme yöntemleri, aile ve diğer bireylerle olan ilişkiler spiritüalite kapsamında değerlendirilmektedir. Diğer taraftan, insanlar arası ilişkilerin en önemli medyatik yansımasının reklamlar aracılığı ile hayat bulduğu düşünülmektedir. Bu çalışma, reklamlarda kullanılan spiritüel ögeleri ortaya koyma ve onları pratik olarak örneklendirme çabası içindedir. Maneviyatla ilişkilendirilebilen spiritüalite olgusunun, insanın ve toplumun bir temsili niteliğindeki reklamcılık alanında çok önemli bir boyut olduğu düşünülmektedir. Bu kapsamda, “Reklamda Spiritüalite Çerçevesi” nin ortaya koyduğu spiritüel bileşenler açıklanmakta ve ülkemizde yayınlanan TV reklam spotlarıyla örneklendirilerek analiz edilmektedir. Çalışmada spiritüaliteye ilişkin tanım karmaşasının sona erdirilmesi, sistematik bir yapının reklam çalışmalarında kullanılabilmesi ve bu sistemin geliştirilebilmesi adına hem bu alandaki ilk çerçeve açıklanmış hem de örneklerle somutlaştırılmak istenmiştir.       

___

  • Abelman R ve Hoover S (1990) Religious television: Controversies and conclusions. NJ, Norwood, USA: Ablex Press. Altıntuğ N (2010) Geleneksel Tüketim Olgusunun Kırılma Noktası: Yeni Bir Tüketim Paradigmasına Ve Tüketici Kimliğine Doğru, Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi, 2(2), 111-118. Ayten A (2007) Din Psikolojisi. M.Ü, İlâhiyat Fakültesi Dergisi(21), 105-124. Barnes B E (2000) Un-holy war? Does religious-themed advertising work-and should it? American Academy of Advertising Conference, (s. 226-247). Newport, Rhode Island. Belk R Wallendorf M ve Sherry J (1989) The sacred and the profane in consumer behavior: Theodicy on the Odyssey, Journal of Consumer Research, (16), 1–38. Benefiel M (2005) The second half of the journey: Spiritual leadership for organizational transformation, The Leadership Quarterly (16 ), 723–747. Benner D G (1989) Toward a psychology of spirituality: Implications for personality and psychotherapy, Journal of Psychology and Christianity, 5, 19-30. Brown B W (1981) Images of family life in magazine advertising: 1920–1978, New York: Praeger. Brussat F and Brussat M (2015) Spiritual Practices: Transformation, http:// www.spiritualityandpractice.com/practices/alphabet/view/32/transformation, eri -şim tarihi: 05. 27. 2015. Çetinkaya B, Altundağ S ve Azak A (2007) Spiritüel Bakım ve Hemşirelik, ADÜ Tıp Fakültesi Dergisi, 1(8), 47 - 50. Drumheller K (2005) Millennial Dogma: A Fantasy Theme Analysis Of The Millennial Generation’s Uses And Gratifications Of Religious Content Media, Journal of Communication and Religion(28), 47–70. Eckersley R (2000) Spirituality, Progress, Meaning, and Values, Third Annual Conference on Spirituality, Leadership, and Management, Ballarat, Australia. Elmas E (2013, Mart 02) Meditasyonun Temeli: Meditasyon Nedir ve Nasıl Yapılır?,Indigo:https://indigodergisi.com/2013/03/meditasyonun-temeli-meditas yon- nedir-ve-nasil-yapilir, erişim tarihi: 05. 29. 2016. Frankl V E (1992) Man's Search for Meaning, Boston, Massachusetts : Beacon Press. Fryback P and Reiner B (1999) Spirituality and People WithPotentially Fatal Diagnoses, Nursing Forum , 1(4), 13-22. Goldsmith R J ( 1992) The essential features of alcohol and drug treatment. Psychiatric Annals, 22(4), 19-24. Günay D (2014) Doğrulama Ulamı Bağlamında Sanat Yapıtında Doğru Ya da Yanlış, A. Güneş (eds), İletişim Araştırmalarında Göstergebilim, Konya: LT Yayıncılık, 111-135. Hazer G (2012) Safiye Erol’un Dineyri Papazı Romanında Bireyleşim/Kemalat Yolculuğu, Turkish Studies - International Periodical For The Languages, Literature and History of Turkish, 3(7), 1461-1473. Hiçdurmaz D ve Öz F (2013) Stresle Başetmenin Bir Boyutu Olarak Spiritüalite, Anadolu Hemşirelik ve Sağlık Bilimleri Dergisi, 1(16), 50-56. Hill P, Pargement K, Hood R and Zinnbauer B (2000) Conceptualizing Religion and Spirituality: Points of Commonality, Points of Departure, Journal for the Theory of Social Behaviour, 51-77. İnam Ö (2008) Televizyon Reklamlarında Metafor Kullanımı, Doktora Tezi, Anadolu Üniversitesi, Eskişehir. Ince S (2014) Fıtrat Psikolojisi ve Şifa. Kale S H (2004) Spirituality, Religion, and Globalization, Journal of Macromarketing, 24(2), 92-107. Kartopu S (2013) Dini Yaşayışta Hayatı Sorgulama ve Anlam Arayışı, Gümüşhane Üniversitesi İlahiyat Fakültesi Dergisi, 3(3), 67-90. Kuzgun Y (1972) Kendini gerçekleştirme, Araştırma Ankara Üniversitesi Dil ve Tarih-Coğrafya Fakültesi Felsefe Bölümü Dergisi, 10(1), 162-178. Lapierre L L (1994) A model for describing spirituality, Journal of Religion and Health, 2(33), 153-161. Marmor-Lavie G, Stout P and Lee W N (2009) Spirituality in Advertising: A New Theoretical Approach, Journal of Media and Religion, 1(8), 1-23. Mitroff I and Denton E (1999) A study of spirituality in the workplace, Sloan Management Review , 4(40 ), 83-92. Murcko T (2015) Be present, howtolive.com, http://www.howtolive.com/be-present/#.V0hpPeFJm1g, erişim tarihi: 05 27, 2015. Okuyucu C (2012) İslami Türk Edebiyatında Kader ve İrade: Hz. Mevlâna Örneği, İslâmî Türk Edebiyatı Sempozyumu 281-299 İstanbul: Çağlayan A.Ş. Oral S G (2011) Spiritüel İnsan, Spiritüel Ağ. F. O. Demir (eds), Mistik Pazarlama - Efsaneler, Batıl İnançlar ve Spiritüelliğin Pazarlama İletişimindeki Rolü, İstanbul: MediaCat, 153-178. Parsa A ve Olgundeniz S (2014) İletişimde Göstergebilim ve Anlamlandırma Sürecini Örneklerle Değerlendirme, A. Güneş (eds), İletişim Araştırmalarında Göstergebilim, LT Yayıncılık, 89-110. Reich K H (2000) What characterizes spirituality? A comment on Pargament, Emmons and Crumpler, and Stifoss-Hansen, International Journal for the Psychology of Religion , 2(10), 125-28. Rickard L (1994) Spirituality, hope on horizon as solace sought, Advertising Age, 47(65). Sargent D (1994) Global Ritualism: Myth and Magic Around the World, St. Paul, USA: St. Paul, Minn. : Llewellyn Publications. Saucier G and Skrzypin K (2006) Spiritual But Not Religious? Evidence for Two Independent Dispositions, Journal of Personality, 5(74), 1257–1292. Schneiders S M (1989) Spirituality in the Academy, Theological Studies, 4(50), 676-697. Smith J W (2003) Marketing that’s Good for the Soul, Marketing Management, 12-52. Söylemez M (2011) Mahtumkulu'nun Divanında İnsanın Psikolojik Yapısı, Dicle Üniversitesi Ziya Gökalp Eğitim Fakültesi Dergisi, 146-153. Şahin M A (2011) Edebiyat Sanatının Pazarlanmasında Mistisizmin Etkisi. F. O. Demir (eds), Mistik Pazarlama, İstanbul: MediaCat, 97-119. Wang C and Mowen J (1997) The Separateness–Connectedness Self-Schema: Scale Development and Application to Message Construction, Psychology & Marketing, 2(14), 185–207. Yalın A (2011) Mistisizmin Dünü ve Bugünü, F. O. Demir (eds), Mistik Pazarlama - Efsaneler Batıl İnançlar ve Spiritüelliğin Pazarlama İletişimindeki Rolü, İstanbul: MediaCat 22-45.
Selçuk İletişim-Cover
  • Yayın Aralığı: Yılda 2 Sayı
  • Başlangıç: 1999
  • Yayıncı: Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi
Sayıdaki Diğer Makaleler

DRAMATURJİK TEORİ ÇERÇEVESİNDE SOSYAL MEDYADA ENGELLİ BİREYLERİN BENLİK SUNUMU

Merve KOÇ

TELEVİZYON ALANINDA YAŞLI EV KADINLARININ KÜLTÜREL TÜKETİM PRATİKLERİ

Özgür ARUN, Mert ERSÖZLÜ, Abdullah KOÇAK

DİYALOG TEORİSİ ÇERÇEVESİNDE İNTERNET TABANLI İLETİŞİM ÜZERİNE BİR DEĞERLENDİRME: HALKLA İLİŞKİLER AJANSLARININ WEB STRATEJİLERİ ÜZERİNE BİR İÇERİK ANALİZİ

Cihan BECAN, Fuat USTAKARA

SPONSORLUK FAALİYETLERİNDE TÜKETİCİ ETNOSENTRİZMİ, TÜKETİCİ KOZMOPOLİTLİĞİ, MÜSABAKALARA KATILIM VE SPONSOR MARKASINA TUTUMUN MARKA GÜVENİNE ETKİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Polat CAN, İlker YİĞİT

BEYAZ PERDEDE GÜNDEM BELİRLEME: “BAŞKANIN ADAMLARI” ve “KRİZ BİZİM İŞİMİZ” FİLMLERİ ÖRNEKLİĞİ

Ekmel GEÇER, Burcu Şüheda ŞİMŞEK

SİNEMA - TELEVİZYONDA MESLEKİ YETERLİLİK VE EKONOMİK KALKINMAYA KATKISI: SAYISAL VERİLERLE AVRUPA ÜLKELERİ VE TÜRKİYE KARŞILAŞTIRMASI

Nalan BÜKER

HASTANELERDE YENİ İLETİŞİM TEKNOLOJİLERİ KULLANIMININ KURUM İÇİ İLETİŞİM DOYUMUNA ETKİSİ

Aysun Danayiyen, Mithat KIYAK, Erdinç ÜNAL

REKLAMCILIK VE SPİRİTÜALİTE KAVRAMI: TELEVİZYON REKLAMLARI ÜZERİNE BİR İNCELEME

Aşina GÜLERARSLAN ÖZDENGÜL, Mehmet Safa ÇAM

DEĞİŞEN SİNEMA SEYİR KÜLTÜRÜNÜ SÖZLÜ, YAZILI VE ELEKTRONİK KÜLTÜR BAĞLAMINDA ANLAMAK

Burak Medin

HALKLA İLİŞKİLER ALANINDAKİ DOKTORA TEZLERİ ÜZERİNDEN TÜRKİYE VE ABD'DE BİLİMSEL BİLGİNİN GELİŞİMİNİN ANALİZİ

Muharrem ÇETİN, Cem YAŞIN, Büşra SÖNMEZ