Pazarlama, kişisel ve örgütsel amaçlara ulaşmayı sağlayabilecek mal ve hizmet değişimlerini gerçekleştirmek üzere malların, hizmetlerin ve fikirlerin geliştirilmesi, fiyatlandırılması, tutundurulması ve dağıtılmasına ilişkin planlama ve uygulama sürecidir. Ancak, değişen ve gelişen şartlar, pazarlama kavramına da yeni bir boyut kazandırmıştır. Pazarlamanın birilerine bir şey satma amacı taşıdığı kesin bir gerçekliktir. Pazarlama faaliyetine konu olan şey bir mal ya da bir hizmet olmayabilir. Bir siyasi parti, bir sivil toplum kuruluşu ya da kamu nazarında değişmesi istenilen bir olgu da, pazarlama faaliyetine konu olabilmektedir. Pazarlama faaliyetine konu olan her ne olursa olsun, temel amaç her zaman potansiyel müşterileri bir yerden alıp kendi istediğiniz yere götürme çabasıdır. Bu çalışmada, 300’ü aşkın alt gruba ayırabileceğimiz pazarlama kavramına son yıllarda girmiş yeni bir pazarlama türü olan pazarlamama (de-marketing) kavramı, pazarlamama faaliyetlerinden beklenenler ve pazarlamama faaliyetiyle kişilerin ve/veya firmaların ulaşmaya çalıştığı hedefler, pazarlamama faaliyetiyle bir mal veya hizmetin, kişi veya firmanın, bir siyasi partinin nasıl pazarlanabileceği, güncel örneklerle incelenecektir